快手杀入本地 生活，第四架马车雏形已现？

前几年抖音入局本地  生活之时，很好奇为啥快手迟迟没有动作，究竟 快手决心去做的事，起盘还是很快，无论是电商还是短剧。有七亿老铁的加持，年夜 环境消费作风 下沉、消费主力下移，快手应当是本地  生活场盛宴中的真命天子。

直到去年，快手真的杀入了本地  生活这个互联网年夜 厂必争的领域，谋定而后  动，这次快手给了我不一  样的惊喜。

近期快手召开了2024本地  生活聚力生态年夜 会，透露了快手本地  生活生态及取得的一些结果 。

2023年Q4，下单用户数同比增长23倍，GMV同比增长25倍；截止2023年12月，品牌商家数同比增幅417%；2023年12月，下单品牌商品用户数同比增长22倍；2023年12月月动销品牌商品数增长383%；截止2023年12月，合作商家数同比增长277%，团购达人数同比增长191%。

这就是快手七亿老铁的潜力，尽管取得如此造诣  ，快手直到前几天的本地  生活年夜 会，才开始年夜 张旗鼓的宣扬本地  生活战略，预谋打造继线上营销、电商和直播后的第四增长曲线。

显性的逻辑就是，消费升级下，办事 消费在整个经济格局  中愈发重要，2023年，全年社会消费品零售总额47.15亿元，同比增长7.2%；其中，办事 零售额比上年增长了20%，比商品消费增速凌驾 了14.2个百分点，增速远超社零年夜 盘。

办事 消费的商业价值显而易见，对于快手而言，落脚点就是本地  生活。本地  生活是什么？就是快手利用自己的流量优势，线上赋能线下，比如  美食推荐、旅游攻略、家政办事 等等。这不仅仅是一个简单的功能  拓展，更是快手构建商业闭环的症结 一步。

快手本地  生活办事 的推出，标记 着短视频平台从内容消费进一步向办事 消费扩容。这一战略结构 有助于快手在激烈的市场竞争中寻找新的增长点，给平台带来新的活力和增长潜力。

通俗来说，本地  生活就是快手在成长 新阶段的一本更接地气、更相符 快手特质的生意经，其中的的衍生价值弗成 限量。

从用户粘性和商家合作的角度，更是相辅相成。更高效的线上线下办事 （O2O）带来更高的用户粘性，更高的用户粘性带来更有吸引力的商家合作，整体上就是一个正循环闭环。

从流量变现的角度来说，传统的品牌、信息流告白 虽然能带来一定的收入，但相比起直接介入经营环节，增长仍有巨年夜 空间。通过本地  生活办事 ，快手可以直接介入 到用户更高频的消费中去，这无疑是一个巨年夜 的营收爆发点。

这一点在快手商业化年夜 会上披露的信息中也有显现，商业化业务目前已经上线了本地  业务专属推广产品  ——磁力本地  推，到23年底，快手本地  生活推广年度活跃客户超3万。通过磁力本地  推，商家也感触感染 到了快手生意快速起量的巨年夜 魅力——本地  餐饮品牌半天妖爆品套餐单日投流ROI达16，九多肉多节日营销单日投流ROI达39.1。自本地  推产品  PC版上线以来，使用磁力本地  推投流的月商家平均GMV增长了194%。

二季度本地  推广产品  还会上线到店线索引流能力，买通 小标品到店、私信留资的线索经营功能  。

现如今，快手已经进入了全面盈利时代。财报显示，快手用户范围 立异 高，Q4平均月活跃用户同比增长9.4%达7亿；营收利润双增，全年总收入同比增长20.5%达1134.7亿元，经调剂 净利润首次超百亿达102.7亿元。快手传统三驾马车已经逐步步入正轨。

正如我前几年预测的，快手拥有令人羡慕的7亿老铁，盈利只是时间问题，而如今，想高频本地  业务渗透的快手，能否架起拉动增长的第四架马车，异常 令人期待~~