南方不雅 察｜潮玩，东莞玩具制造业的新质生产力

日前，第十四届中国儿童家当 成长 年夜 会暨中国品牌授权年会（下称“儿童家当 成长 年夜 会”）在“中国潮玩之都”“儿童友好城市”东莞开幕。40多位政经企界重量级嘉宾、千名行业翘楚，面对面思想碰撞、共谋成长 ，为“中国潮玩之都”注入新活力。

往年，儿童家当 成长 年夜 会都于苏杭召开，今年首次落地东莞，为行业采购商、渠道商、供给 商搭建了交流平台。以OEM代工起步，到一批潮玩品牌拔节而生，“世界工厂  ”东莞进化为“中国潮玩之都”迎接八方来客，十分吸睛。

“今年的热词‘新质生产力’，东莞的厂家早就有类似概念，只是没有精辟地总结起来。”中国玩具和婴童用品协会副会长温国雄表示  。

东莞原创潮玩IPLAURA。

“潮玩”是潮流  玩具的简称，是以青年流行文化为内核，以玩具为载体，融入了设计师和艺术家流行文化元素、设计理念和美学作风 的文化产品  。

能被称为东莞玩具制造业的新质生产力，东莞潮玩，究竟赢在哪些方面？

立异

从代工中蹚出的自主品牌

东莞，作为最会“玩”的城市，玩具制造业的造诣  十分亮眼。

——起步于改革  开放初期，现拥有跨越 4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最年夜 的玩具出口基地；

——全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞；

——东莞的玩具制造业2023年范围 以上工业企业288家，产值262.17亿元，其中潮玩就接近200亿元。

中国国际影视动漫版权掩护 和贸易博览会连续多年在东莞举办。

曾被称为“世界工厂  ”的东莞，玩具家当 也以OEM代工起步，但聪慧 的东莞企业家们很快便明白了一个事理 ——只有打造自主品牌，能力 走得更久远 。

位于寮步镇泉塘科技园内的广东哈一代玩具股份有限公司（下称“哈一代”）被称为“玩具王国”，成立于1999年，“承包”了各年夜 体育赛事吉祥物的生产，原创品牌“吾独有偶”深受年轻人喜爱。

哈一代原创品牌“吾独有偶”。

从代工到原创，转折点在2016年，此时的哈一代在与众多赛事结缘的同时，也开启内销之路。“2006年之前，公司的产品  全部外销，从不内销。”哈一代董事长肖森林提到，介入 赛事吉祥物的生产提升了公司的知名度，也让他对市场加倍 了解，坚定了开拓国内市场的想法，从而开启了OEM（来料加工）到OBM（自主品牌）的转折。

从代工到原创，看似水到渠成，实际考验着企业的立异 能力和城市的制造水平。

在东莞，包含 潮玩在内的玩具制造具备强年夜 的上下游家当 链配套和供给 链网络，涉及造型设计、原料供给 、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研产生 产制造全家当 链条。

哈一代生产车间。

除此之外，东莞潮玩家当 与其他优势家当 联系关系 协同度高，如石龙电子、长安塘厦五金模具、虎门纺织服装等家当 集群在技术装备、原料辅料供给  、工艺技术立异 等方面与玩具家当 组成 重要家当 协同互补关系。

完善的家当 链和配套设施为玩具业在东莞转型升级奠定  了基础。一批龙头企业开始涌现，德伸（TOYCITY）、乐之宝（LAMTOYS）、顺林模型等头部企业已形成了以“原创IP+设计生产+销售推广”的全家当 链模式，实现了从代工制造端向上游的IP设计运营以及下游的销售推广延链，向家当 价值链中高端环节延伸。

在原创IP方面，微石文化开创金属DIY品牌“拼酷”，“十里红妆”获得中宣部优秀处所 文化外宣品，年销售额过亿元，同类行业排名第一；摩动核定位为中国风机甲动漫文化品牌，在同业市场中占比35%；城仕玩具（Toy City）运营IP有30多个，原创IP占比达80%；顺林模型与知名艺术家联名推出潮玩IP“胖哒”，成为合金潮玩领域代表性企业。

摩动核潮玩产品  。

由代工来，朝着原创奔去，东莞潮玩的转型肉眼可见，但转型并非一蹴而就，可连续 的立异 能力永远是题中应有之义。

工艺

制造能力保障产品  “上天出海”

除了立异 能力，东莞潮玩还赢在优越的工艺水平。

今年2月，驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙，通过视频方法 向现场不雅 众和全球华人送上来自“天宫”的龙年新春祝福。

航天员手中的吉祥龙由东莞茶山本土企业东莞皓奇乐文化家当 有限公司（下称皓奇乐）生产制造，是2024年“欢乐春节”的吉祥物。

东莞茶山制造潮玩“吉祥龙”亮相“天宫”空间站。

说起吉祥龙的制造，公司总经理李琳称第一次看到设计图繁复的细节时，她就清楚如果要制作纯毛绒的“吉祥龙”，工序异常 庞杂 ，但工厂  也仅用14天就完成纯毛绒“吉祥龙”的打样。

获得 肯定之后，摆在皓奇乐面前的则是无法实现量产的难题，“纯毛绒的‘吉祥龙’打样出来之后，我们发明 仅龙头就有近100件裁片，一个熟练工人一天都未必能制作出一个。”李琳称。

东莞茶山制造潮玩“吉祥龙”。

对此，李琳与公司团队结合30多年的生产经验，提出采取 时下潮玩最常见的概念就是“PVC+毛绒”，将龙头和爪子改为塑胶材质，龙身采取 毛绒，该做法不仅年夜 年夜 提高了生产效率，并且 制品 既能坚持 毛绒玩具的手感，也能更完美涌现  龙头精细的设计、加倍 真切 。

最终“吉祥龙”于去年11月投产，不到两个月就完成20000件的订单，并提前交货。

时间来到2022年，赚足全球目光的卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜同样是东莞制造。

世界杯吉祥物拉伊卜（La'eeb）毛绒玩具。

回顾拉伊卜毛绒玩具的开发进程 ，广东车车文化成长 有限公司（简称“车车文化”）负责人陈雷刚直言“异常 困难、有很高的技术难度”——它无手无脚和褶皱丰富  的特点，以及充斥 动感的标准  造型，使玩具设计进程 充斥 挑战。

首先需要让无手无脚的拉伊卜“站”起来并在毛绒工艺中体现它飞翔  动态。但真正的难题在于让拉伊卜“鼻梁”，面部立体度正是导致许多厂家退出竞争的原因。

卡塔尔世界杯组委会对吉祥物的面部脸色 和姿势细节要求严格。经过深入研究，车车文化通过在玩具内部加装小布袋，充入棉花拉紧之后，让拉伊卜就拥有了鼻子。自2020年做出第一版样品，车车文化赓续 改进 ，历经8个版本的修改 后获得 组委会和FIFA的认可。

2022年卡塔尔组委会颁布 的吉祥物视觉系统。

可以说，一流的制造能力和工艺水平是东莞潮玩企业在国内、国际竞争中脱颖而出的重要原因。“好的产品  和工艺要比营销更重要。”在3月29日举办的潮流  和收藏玩具立异 成长 岑岭 论坛上，微石文化科技有限公司总经理熊毛称。

既能“上天”，又能“出海”，东莞潮玩的工艺“好基础?底细 ”总能让产品  的竞争力更上一层楼。

玩法

付与 潮玩更多价值

在东莞，潮玩也解锁了多种玩法，“潮玩+文化”“潮玩+流传 ”“潮玩+消费”活力十足。

“潮玩+文化”赋能产品  立异 。在东莞市文化馆非遗展厅，国度 级非物质文化遗产东莞千角灯，工艺精湛、制作精美。2020年，展厅内的年夜 型千角灯摇身变为桌面上的金属立体拼图，“第一次见到千角灯，就想着一定要以它为灵感开发出新产品  。”熊毛说。

网友在某平台购买  千角灯后的评论。

千角灯金属立体拼图是微石文化旗下品牌拼酷的产品  ，拼酷出生 于2014年，是3D金属拼图领域的开拓者和先行者。2021年，全球累计销量已经过亿，并在国内 外收获一年夜 批粉丝。

还原古代嫁娶习俗的十里红妆系列、展现盛唐风貌的年夜 唐小街系列……从博物馆、文献、壁画中走出的传统文化元素，被拼酷栩栩如生地复制。

拼酷的“年夜 唐小街”系列。

对传统文化的灵活运用和极致表示 ，成为拼酷的杀手锏，也付与 了产品  极强的生命力。“‘拼酷’不少作品都卖了五六年，我们的一款美猴王至今每个月还有五六千件的销量。”熊毛曾提到，“拼酷”每年营业额都坚持 着25%的增长。

“潮玩+流传 ”刷新城市形象。潮玩对于东莞来说，有着加倍 特殊的意义。2022年，东莞开始打造“潮流  东莞”城市名片，潮玩是城市名片普遍 流传 的重要抓手。

在东莞市中心，“LAURA·篮球城市”地标成为游客对东莞的第一印象，她身穿篮球衣、头戴护额，手拿篮球，尽显“全国篮球城市”风度   。

“LAURA·篮球城市”地标。

这个由Toy City打造的“星星眼女孩”不仅常年屹立在最繁华  的街头，更常涌现 在宣传片中、重年夜 活动上，几乎成为东莞的“赛博”形象代言人。2022年东莞篮球城市文化节期间，LAURA与篮球明星互动，刷爆社交平台，让“潮流  东莞”“篮球城市”形象深入人心。

“潮玩+消费”激发文旅活力。近几年，东莞年夜 力成长 文旅，将潮玩打造成文旅新资源。在各年夜 新型文旅空间融入潮玩特色元素、支持露营基地导入潮玩IP，拓展旅游新场景、解锁潮玩旅游新体验。

“龙生九子”系列产品  。

此外，潮玩产品  也带来了“消费热”。春节期间，茶山潮玩企业——玩乐童话1-2月份的销售额，比起平时增长了约5倍，一款“龙生九子”的手办，更是涌现 了卖断货的情况，国潮系列产品  销售额近100万。哈一代推出的“四季小花龙”在100-200元价位段毛绒玩具品类中销售异常 好，月销量都在1万+以上，2024春节前已销了7万多只。

今天，东莞潮玩不仅代表着玩具制造业的升级转型，更成为一张亮丽的城市名片，以及国际制造名城在新时代的重要表达。

【谋划 】靳延明

【采写】南方+记者 章倩倩

【摄影】南方+记者 龚名扬

部分  图片由受访者提供

【作者】 章倩倩；龚名扬

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端