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降本增效时代,综艺如何做售后
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降本增效时代,综艺如何做售后
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2024-3-27 14:37:43
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做内容难,招商更难,已经成为综艺人的共鸣 。基于这种困境,我们发明 综艺的售后正变得愈发重要。
一方面,它能延续综艺IP的生命力,满足不雅 众“永不散场”的需求;另一方面,它又能与片子 、剧集、演唱会等其他文娱产品 联动,放年夜 综艺IP影响力。
和曩昔 相比,在做好内容的同时,平台和创作者们也要开始充分 思考节目长链路的开发问题。那么综艺售后具体能够反哺给节目什么利益 ,目前综艺市场的几年夜 主流品类又该如何做售后?冷眼想借着这期《冷不丁》,和年夜 家讨论一番。
综艺售后,让人欢喜让人忧
好节目总会暂告一段落,如何在两季节目的空白期维持住IP热度?早在《爸爸去哪儿》时期,综艺人们就想到了
“售后年夜 片子 ”
的办法 。昔时 《爸爸去哪儿》首部年夜 片子 的票房,也确实可圈可点,而这种优质售后案例只是昙花一现,后续年夜 部分 综艺售后便陷入了“外人不存眷 ,不雅 众不买账”的为难 境地。
这或许和文娱家当 的变迁、年夜 环境的变更 ,以及从业者的心态有关、昔时 的综艺售后,与其说是基于综艺IP做新内容出来,倒不如说是趁着热度进行一波综艺人气的收割。它甚至没有形成行之有效的办法 论,只是一种“别人这么弄火了我们也这么弄”的粗暴 复制。
而通过这几年市场上涌现 的胜利 案例,我们会发明 ,或许有时候跳出固有思路的局限才可能激发出好的综艺售后。
比如 说最近在平台侧表示 不错的短剧《少爷和我》。它以《一年一度喜剧年夜 赛》第二季中的热门IP《少爷和我》为基础,衍生出的mini喜剧,内容包含 但不限于伪纪录片、武侠、奇幻等。
“少爷和我”组合在《喜2》属于临时组队无心插柳意外走红的典范 ,节目在播时就有不雅 众提出不想这么快和这对CP说再见。而短剧《少爷和我》的涌现 ,一来顺应了不雅 众的意愿,二来也为短剧开发提供了新思路。
首先,短剧的特点决定了它与短小精悍的喜剧有天然契合之处,并且 两者都适合片段式流传 ;其次,历久 以来短剧都属于投流>内容的典范 ,因为短剧演员盘子缺乏号令 力。
在资金有限的情况下,要投流自然只能牺牲内容,而“少爷与我”属于自带粉丝存眷 ,这样内容能够获得 着重 。
虽然从剧情自己 及不雅 众反馈来看,《少爷和我》还有很年夜 提升空间。但试想一下,如果没有《喜2》为这对CP前期做的铺垫,作为一部短剧它还能获得 当下的存眷 吗?未必。
除了喜综衍生出短剧作为售后外,音综也是很适合做售后的品类。当下国内的主流音综售后,多以衍生综艺的方法 涌现 。比如 《中国有滋味》之于《乘风破浪》、《我们的滚烫人生·骑行季》之于《披荆斩棘》等。
但冷眼想说的,是跳出“综衍综”的另一种售后模式——
演唱会
。近期的《乐队的夏天3》、《剧好听的歌》都采取 了这样的形式。
这种售后模式的利益 ,
一方面迎合了不雅 众的喜好——看音综的人就是冲着“好音乐”去的,节目结束后来一场演唱会,就像是给一场音乐梦境画下了一个结尾。
另一方面,每当音综播出,关于“修音”、“垫音”的讨论就喧嚣尘上。即使如今坚持全程真唱不修音的节目越来越多,被“坑”怕的不雅 众还是不肯 意相信。
演唱会,于节目组。于歌手们,都是一次绝佳的“验明正身”的机会。
而像《明星年夜 侦探》这种非音综类节目开演唱会,则更重于福利向,通过演唱会,不雅 众得以看到艺人不合 于节目上的另一面,艺人也有机会将自己更多能力 展示给外界。
除了短剧、演唱会以外,短视频也是热门售后偏向 之一。
这里的“优等生”,当属《种地吧》。节目采取 长综艺+短直播的双线开发,不雅 众可以凭借自己的喜好 选择不合 的媒介不雅 看。短视频不仅便于不雅 众碎片时间不雅 看,也便利 小我 IP的打造,并且 还能与直播带货等偏向 联系关系 。
像《种地吧》,就创下过300万人抢1000盆玫瑰的记录。这种玩法,把综艺的外沿往电商偏向 推了推。与传统的综艺节目相比,收入组成 更丰富 ,抗风险能力也更强。
脑洞时刻,综艺售后的N种形态
明确了综艺售后的重要性以及当下不雅 众需求的变更 ,不妨跳出曩昔 “综衍综”的固有思维来看综艺售后这件事。冷眼依据 市面主流品类设计了几种综艺售后的形态,也希望以此抛砖引玉,引发年夜 家一起思考综艺售后的新模样。
1.音综类
演唱会是音综节目当前已经成熟的售后模式,而我们能否把演唱会与节目自己 进行更深度的结合,是冷眼想进一步讨论的议题。
近期的《Golden Girls》提供了一种加倍 小而美的思路:
开发环节前置,节目自己 就承载为演唱会内容做宣传的工作。
《Golden Girls》,以打造女子组合的作为故事主线,节目在赓续 通过免费小型见面会-电台节目-颁奖礼-中型歌友会等方法 ,循序渐进地让不雅 众认识歌手们,看到她们每一次的变更 。节目完播时,恰好是不雅 众对出演者情感 最浓烈的极点 ,巡回商演正好承托住不雅 众的情感需求。
这种节目,盘子也不必太年夜 ,3-4位参演者就好,这样每小我 都邑 有更多的小我 篇幅,加深不雅 众的记忆点。
除了演唱会,原创音乐剧或许也是个不错的售后偏向 。
冷眼在看很多音综时发明 ,很多歌手都邑 参演音乐剧,但如果不是刻意去存眷 的话,这些参演信息很难被普通不雅 众捕获 到。
那么是不是可以制作一档以某某原创音乐剧是如何出生 的音综呢?和目前已有的,以竞演为主体的《爱乐之都》不合 ,还是主打小而美的路线。
节目的主体,就是“一部音乐剧的出生 ”从剧本的创作、演员的选择、小范围 的磨合等一个个环节记录,最终停在作品打磨完善期待 与不雅 众见面的那一刻。而后 与线下音乐剧的演出进行衔接。
2.不雅 察室类的素人综艺
恋综、户外综、职场综,这些年以素人嘉宾+不雅 察室的综艺模式孵化出来了不少KOL。或许是因为从这些素人身上看到了自己的影子,不雅 众对于他们很长情,会连续 存眷 他们的动态。
然则 这种存眷 不合 于不雅 众对于明星那种历久 的、不想错过一分一秒的追踪,
而是“我就看一眼”,这种更碎片化的存眷 。
基于此,对于这些从素人综艺中走出来的小我 KOL,平台或许可以进一步考虑对他们自身IP进行孵化,比如 说短视频运营或者去其他节目客串等等。关于这一点,
十个勤天和院人们的例子可以配合 借鉴。
3.户外类
冷眼一直觉得,
有竞技属性的户外综艺其实是异常 适合与城市文化地标做结合,特别是那些自然旅游资源匮乏的“新兴城市”。
比如 可以基于节目去做旅游线路的开发,或者与本地 政府进行合作,在节目完播后顺势推出“某某节目同款线路”。今年冷眼就去打卡了埃及,出于平安 考量选择了跟团游但整个进程 异常 走马不雅 花,如果有综艺节目做“埃及线路”之类的内容,相信会造福一年夜 批像冷眼这样,又怕不平 安 又想玩得深入,还想看别人先打个样踩踩坑的旅游者。
当然,疫情后文旅行业的苏醒 进程加快,游客的需求也五花八门。有人喜欢经典路线,也有人就偏好小而美的宝藏城市,所以这也意味着小体量的综艺,也可以找到适合自己的位置与机会,去做类似的旅行线路开发的合作模式。
4.慢综+文化类
说来有趣,慢综艺的售后除了衍生节目外,却是 有不少和本地 文旅结合的例子。但冷眼始终认为,慢综艺吸引不雅 众的核心不完全是好山好水,而是通过节目转达 的治愈力量。很多人把看慢综,当做一种自我疗愈的方法 。所以,慢综的售后,是不是能在疗愈方面做文章呢?
通过社交平台的讨论,冷眼发明 不雅 众对于慢综的热情很高,有些不雅 众甚至会将节目中嘉宾提到的自己看的书影音都找来看一遍。那么既然不雅 众有需求,不妨由嘉宾作为主MC做线上的念书 或不雅 影活动,又或者可以以此开发有声书等相关内容。
类似的,文化类综艺更可以和“有声书”、“播客”的开发做结合。
当然这么做肯定要涉及多方的、庞杂 的协调与沟通,但通例 的综艺售后不雅 众已经看过太多,如果没有新的突破与测验考试 ,很难历久 连续 留住这届看得多又理解 多的不雅 众们。
从年夜 环境的变更 不难发明 ,
综艺作为单一产品 ,抗风险能力较弱,容易受到经济环境的影响,很多优质IP也都因为这个原因与我们说再见。而综艺的售后,实质 是多种文娱产品 协同作战,互为进退的思路。
冷眼曾经说过,综艺行业到了推翻重来的时刻。很多综艺人心知肚明却不敢撒手 去做,就是因为“没有退路”,如果综艺的售后能慢慢走通,成为那条退路,我们的综艺市场是不是能够因此焕发新的生机呢?
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