有平台单笔可充值百万，专家建议：给直播平台打赏限额

短短4个月里，家住辽宁省沈阳市的张明（化名）在某直播平台上“打赏”了一名女主播20万余元，给这个普通家庭带来了沉重  的经济累赘 。事后反思，张明说，在整个“打赏”期间，他没有看到直播平台对“打赏”有任何限制或提醒，不然 ，自己不会陷得这么深，损失这么年夜 。

依据 公开信息，类似年夜 额“打赏”事件时有产生 。不少网民不禁发问：直播平台对于这种年夜 额“打赏”，难道不该  进行需要 的限制吗？

实际上，依据 《国度 广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播治理 的通知》（以下简称《通知》），平台应对用户每次、每日、每月最高“打赏”金额进行限制。

《法治日报》记者近日查询拜访 发明 ，一些直播平台并未执行上述划定 ，甚至存在纵容用户年夜 额充值、“打赏”的现象。

制图：高岳

年夜 额打赏主播

平台没有提醒

张明经常登录直播平台不雅 看短视频。前段时间，他被某直播平台的一名女主播所吸引，之后多次进入该直播间给这名女主播刷小额礼物（送花、金币等）。随后，女主播留意到张明，多次用言语暗示他为其刷更多的礼物。

“她在直播间说，给她刷‘糖果飞船’等高价礼物就能与她私聊。在我给她发私信后，她多次诱导我刷礼物，说可以加她的社交账号进一步成长 。”张明告诉  记者，“在我连续 给她刷了十几万元礼物后，我们互相加了社交账号，还确立了‘恋爱关系’。”

张明发给记者的聊天截图显示，这名女主播一直使用假名联系他，多次表达“共度余生”“不离不弃，相伴到老”等内容。

之后的一个月，张明一直在女主播的暗示和要求下陆续在某平台充值，“她要求我通过购买  礼物给她‘打赏’，赞助 她完成每月‘任务额’以及和其他主播‘PK’的任务，前前后后一共‘打赏’了20万余元”。

让张明没想到的是，当他向这名女主播提出与其他男粉丝坚持 距离时，被她拒绝，还以不睬 解她为由提出分别 。“分别 ”后，张明多次要求她退还刷礼物的“打赏”费用，同样被拒绝。

浙江温州的许先生前不久也遭遇了类似经历。今年2月，他正在客厅看电视，孩子一小我 在卧室玩手机，突然房间里传来一句“谢谢××年夜 哥刷的钻石！”

许先生察觉到纰谬 劲，进屋跟孩子要来手机，发明 其竟然在某短视频平台上充值了8039元。他连忙与平台客服沟通退款事宜，并填写了退款申请。

平台客服查询后台数据后回复称，孩子在直播间评论过一句“我偶尔也上上班”，系统无法认定充值者是否为未成年人，不予退款。

许先生说，孩子前后一共充值了20多万元，第一次用家长账号充值了179676元用于直播“打赏”，后续改换 账号又充值3万元，两个账号绑定的都是家长支付账号。

“他固定不雅 看几个游戏主播，每次‘打赏’主播都是好几千元，平台也不提醒。”许先生说。

当下，在短视频平台，粉丝“打赏”主播已经成为常态。记者近日打开某短视频平台的直播区，看到不少主播正在“户外直播”。某网红主播的直播间已经涌入10万+的不雅 众，在直播界面下方一直有礼物送出。

记者在排行榜看到，前几名的“在榜年夜 哥”出手阔绰，有的小礼物一送就是上千个。在许多不雅 众猖狂 “打赏”的同时，不乏质疑的声音涌现 在评论区，“你们钱真多，一出手就是上千元，平台也不限制‘打赏’额度吗”？

而不时产生 的普通人年夜 额“打赏”事件，仍屡屡引发社会存眷 。

例如，2022年8月至12月，福建省福州市高中生小胡通过某直播平台总计给主播“打赏”消费39万余元。其时 ，小胡在家里上网课，每天接触手机，知道父亲的账户里有钱，便开始用来“打赏”主播，金额最高的一次，一天给一个主播“打赏”跨越 10万元。

单次可充百万

打赏没有限额

“打赏”的背后，是近年来网络直播表演成为我国经济成长 的新业态并迅速兴起。据《中国互联网络成长 状况统计申报 》显示，截至2023年6月，我国网络直播用户范围 达7.65亿人。而当前网络直播表演行业相关从业者（视频平台、主播及经纪机构）的重要收入来源为用户“打赏”。

为了规范直播“打赏”行为，2020年11月宣布 的《通知》要求，平台应对用户每次、每日、每月最高“打赏”金额进行限制。在用户每日或每月累计“打赏”达到  限额一半时，平台应有消费提醒，经短信验证等方法 确认后，能力 进行下一步消费，达到  “打赏”每日或每月限额，应暂停相关用户的“打赏”功能  。平台不得采取  勉励 用户非理性“打赏”的运营策略。

既然主管部分 对直播“打赏”作出了限制性划定 ，为何实践中还不时产生 年夜 额“打赏”行为呢？

在某短视频平台，记者随机进入一直播间，界面右下角分别  为“购物车”“礼物”和“扩展选项”，在“扩展选项”中有“直播消费助手”选项，该功能  默认封闭 ，需要手动开启。

不仅如此，该功能  下的“日消费金额”也需要用户手动设置，有“智能提醒”“1000元”“2000元”“5000元”“10000元”和“20000元”6档。据了解，该“智能提醒”是依据 用户在平台直播消费情况自动生成的相应数值。

在该功能  下方还有“消费限额”选项，默认不限额。用户想要更改设置则需经过短信验证，随后系统会自动开启消费限额掩护 。不过  弹窗提醒“该功能  仅针对直播‘打赏’消费；受限于技术等客不雅 因素，‘打赏’限额生效可能存在延迟，平台不因此承担违约责任”。

点击“提交”按钮后即开启直播消费助手全部功能  。值得注意的是，在该界面右上角的说明中，平台特别提到：“本办事 仅针对直播‘打赏’消费”。不过  ，记者并未找到该平台对用户单次及一准时 间段内“打赏”数额的限定。

在另一短视频平台的直播功能  里，平台划定 ：用户每日充值上限为2000万元，单次充值不跨越 500万元。对用户单次及一准时 间段内“打赏”数额没有明确限定。这意味着，用户充值若干 ，就能消费或“打赏”主播若干 。

记者查询拜访 还发明 ，与上述短视频平台设置充值限额相比，一些直播平台甚至没有设置充值限额。

在某直播平台，“打赏”主播的礼物仅支持扫码支授予 “×丸”兑换，“×丸”需要充值获取，1元等值兑换1“×丸”。记者在充值界面看到，扫码充值前需要勾选相关充值办事 协议条款，但其中并未涉及充值限额。

记者就此咨询了平台客服，客服以邮件回复称，充值限额以官方渠道充值页面显示的最年夜 可充值金额为准，自界说 金额页面会显示单笔最年夜 充值金额。

记者再在充值界面点击自界说 金额后，输入栏上方提示“请输入1（元）到999999（元）整数”。

另一家直播平台的充值方法 是兑换“电×”，1元兑换10枚“电×”，用户可使用“电×”购买  直播间内礼物“打赏”，价格折合0.1元到2300元不等。

充值渠道位于礼物栏右侧，充值档位从1元到1998元，右侧还有自界说 充值金额。该平台对用户单次充值限额极高，“网银单笔充值金额100万（元）”。同样，充值之后的金额可无限制用于“打赏”。

在确认充值前，用户需要勾选三款协议，但其中并未涉及充值限额、消费提醒等划定 。

记者就此向平台客服询问。“T259”客服告诉  记者，网银单笔限额充值是100万元，单笔充值不跨越 限额就可以进行充值。目前平台没有直播充值限额和每日消费提醒，可以随时进行充值消费的操作。

识别异常打赏

设置最高额度

那么，平台将充值金额设置过高的同时不限制“打赏”额度，这种做法是否合理合规呢？

在北京盈科（上海）律师事务所互联网司法 事务部主任、高等 合股 人谢连杰看来，从掩护 消费者权益的角度看，过高的“打赏”额度可能诱导部分  用户过度消费，尤其对于未成年人和缺乏自制力的成年人来说，容易导致非理性消费行为。

中央财经年夜 学法学院教授朱晓峰认为，平台这样设置，其实质是规避《通知》相关划定 ，既不合理，也不合规。平台事实上未履行其承担的对“打赏”进行限制的义务，组成 行政违法。

受访专家认为，当务之急是落实国度 相关划定 。

朱晓峰说，《通知》划定 平台有义务对“打赏”金额进行限制，但并未明确最高“打赏”金额标准  ，从而给平台规避限制“打赏”金额义务提供了操作空间。因此，须使规矩 加倍 具体、明确，具有可操作性。同时应明确平台违法的后果，使行政主管部分 制定的政策得以切实执行，施展 规范平台“打赏”的效果。此外，相关行政主管部分 要积极探索利用年夜 数据、人工智能等新技术，对年夜 额“打赏”频繁涌现 的平台，建立人机结合的重点监管审核机制，及时采取  应对办法 。

“《通知》中未划定 罚则，相关部分 有需要 统一设置最高额度以及引入罚则或者明确划定 ，相应的违法行为适用行政处罚  法的司法 责任。”朱晓峰说。

在谢连杰看来，国度 政策如何有效地落实到直播平台，这是一个涉及政策执行、监管协同、行业自律和"大众监督多方面联动的进程 。

他剖析 说，在政策执行层面，政府相关部分 应当加强对政策的解读与指导，确保平台明确了解并严格遵守相关政策要求。在监管执法层面，广电、网信等部分 应加年夜 对直播行业的常态化监管力度，运用年夜 数据、人工智能等技术手段强化对平台的实时监管，发明 违规行为立即查处，严肃追究责任，以此督促其整改，形成强有力的震慑效果。在行业自律层面，勉励 和支持直播行业成立自律组织，制定更为详尽的行业规范，通过行业内自我约束和相互监督，推动直播平台主动适应和落实国度 政策要求。在"大众监督层面，拓宽"大众介入 渠道，如设立便捷的投诉举报系统，及时公开处理  结果，使社会"大众能够介入 到对直播平台的日常监督中来，配合 增进 整个行业的规范化成长 。

泰和泰（重庆）律师事务所高等 合股 人朱杰认为，应该依据 用户的消费能力和需求设置合理的“打赏”额度。

朱杰建议，依据 《通知》的划定 ，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制治理 ，未实名制注册的用户不克不及 “打赏”，未成年用户也不克不及 “打赏”。这一政策的落实需要平台加强用户身份认证和实名注册的治理 ，确保用户的真实身份信息，并对未成年用户进行限制。同时，平台还应对用户的“打赏”行为进行监管，限制“打赏”金额，并设置消费提醒功能  ，确保用户的消费行为合理和可控。

朱杰说，平台应加强对主播的治理 ，建立健全审核机制，确保主播的内容正当 、健康。相关治理 部分 也应加强对直播平台的监管，加年夜 执法力度，对违规行为进行处罚  ，形成有效的威慑。社会各界也应加强对直播行业的监督和引导，提高"大众的媒体素养和消费意识，避免被误导和非理性“打赏”。

谢连杰说，制度建设上，除了严格落实“打赏”金额限制和消费提醒机制外，还需要建立完善的未成年人掩护 机制，如实行严格的实名制注册和人脸识别验证，避免未成年人冒用他人账号进行年夜 额“打赏”。在司法 律例 方面，比如  依据民法典等相关司法 ，对因主播诱导或其他原因导致的无效或可撤销“打赏”行为，消费者有权请求返还家当  。通过立法建立健全退费机制，对于误操作或非理性消费的用户，提供合理的退费途径。在教育引导上，加强对主播的职业道德教育，强调公平  公平 、绿色健康的直播文化，坚决抵制有意 煽动、诱惑用户进行超额“打赏”的行为。在技术控制上，可以利用先进的算法和技术手段，实施精准有效的风控办法 ，包含 但不限于快速识别异常“打赏”行为、触发阈值自动暂停“打赏”功能  等。