错位竞争，去年四季度快手本地 生活用户同比增23倍

办事 消费正迸发出蓬勃成长 动力。3月21日，飞瓜数据宣布 《快手本地  生活用户洞察申报 》，申报 显示，2023年第四季度，快手本地  生活用户和GMV范围 分别  同比增长23倍和25倍。

记者注意到，在该平台全年业绩德律风 会上，开创 人兼首席执行官程一笑也透露，2023年第四季度，平台平均月活跃用户达7亿，本地  生活业务日均支付用户数环比提升超40%。

所谓本地  生活办事 ，是指为满足居民对本地  办事 的即时性需求和对零售商品的配送需求，串联本地  居民与周边商业，通过互联网平台线上交易提供的一种便捷线下办事 模式。

谁是这一办事 的消费主力？申报 显示，2023年第四季度，快手本地  生活女性用户占比达60.6%，30岁以下年轻用户占比达49.1%，新线用户（三线及以下）用户占比从2023第一季度的27%提升至54.5%。

美团、饿了么、抖音、高德......本地  生活市场巨头集结，群雄盘踞。

新线城市消费升级，成为快手在这一赛道突围的症结 。

麦肯锡预测，到2030年，中国小我 消费范围 将增长至65.3万亿元，超66%的增长来自三线及以下城市为主的新线市场。据记者不雅 察，众多知名消费品牌嗅到了这一机遇，提前结构 。依据 窄门餐饮数据，蜜雪冰城新线城市门店占比达56.38%，瑞幸咖啡近年来也将新线城市门店结构 提升至31.1%。

除了线下拓店，各类商家加速在新线市场结构 “线上入口”，力求打造线上线下一体化增长引擎。这个进程 中，快手成为品牌商家下探的重要触角。

“在该平台7亿用户的人群画像中，新线城市用户优势明显。”业内人士剖析 ，这些“老铁”用户时间充裕  ，对短视频、直播的接受水平 高，可支配收入也在逐年提升，正在经历一轮年夜 范围 消费升级。这个庞年夜 的“有钱有闲”人群，驱动了一个巨年夜 的消费增量市场，并成为众多品牌拉新角逐的新战场。

申报 数据印证了这一趋势。申报 显示，2023年第四季度较2023第一季度，快手本地  生活品牌下单用户增长553.9%，品牌动销产品  数增长186.7%。2024春节期间，必胜客入驻该平台仅20天（2月1日入驻），成为春节餐饮消费黑马，平台交易总额（GMV）超1946万。2023年底，瑞幸咖啡在该平台内蒙古专场活动中，下单用户有3成从未购买  过瑞幸。

从消费分类看，本地  生活年轻用户对于餐饮、娱乐消费、酒旅消费的需求较为旺盛，注重性价比。申报 显示，蜜雪冰城、肯德基、华莱士、自助、火锅、烧烤、螺蛳、酒吧是年轻人本地  生活消费的高频词汇。在对商品进行选择时，他们加倍 考虑商品优惠度，距离远近、兴趣贴合度、售后保障、使用体验等因素。

值得一提的是，今年以来，办事 消费加倍 活跃，办事 消费连续 升温。国度 统计局数据显示，1至2月份，办事 零售额同比增长了12.3%，快于商品零售额7.7个百分点。新型线上消费模式加速渗透，带动网络购物较快增长。1至2月份，实物商品网上零售额同比增长14.4%，比上年全年加快了6个百分点。

“办事 消费潜力正加快释放。”业内人士剖析 称。面对本地  生活的繁华 前景，平台也在继续加码搀扶 政策，助力商家长年夜 和生意爆发。据悉，今年，快手将推出十亿级平台补贴  和千亿流量，打造团购消费新风口、新增量。此外，平台磁力引擎还拿出2亿现金年夜 礼包，为各阶段的本地  年夜 小商家提供资金搀扶 ，勉励 商家通过商业化投流有效缩短长年夜 时间，提升生意经营整体效率。