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比音勒芬“颜值经济”,传统品牌焕发新生机 ...
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比音勒芬“颜值经济”,传统品牌焕发新生机
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2024-3-21 17:19:36
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来源:dzwww.com
在选择服饰上,年轻消费者有了新的价值标准 和审美内涵,同时也推动服装企业转型升级,打造时尚品牌。曾经被嫌弃的“土味品牌”,如今凭借高颜值实现华丽转身,成为市场新宠。
国产轻奢品牌比音勒芬,也曾有舆论谈及因循守旧的款式蕴含“土味”,但从另一个角度看,这种向经典致敬的设计理念,虽说“土味”,却也充斥 着满满的“老钱风”,令渴望成为“新贵”的人群陷溺 。比音勒芬深知,在年轻消费者主导的市场中,颜值是品牌与消费者建立情感链接的桥梁,因此毅然决然地走上了品牌升级之路:与国际顶尖面料供给 商、知名设计师合作,收购国际奢侈品牌以及巧妙融合宫廷文化IP等方法 。比音勒芬胜利 提升了产品 颜值和门店形象,展现出国际化、潮流 化的新气象。
事实上,近年来比音勒芬的服饰款式赓续 立异 ,打造了T恤小专家,高奢面料,深耕高尔夫赛道等概念,使其连续5年稳坐“T恤市场占有率第一”的宝座。有媒体这样统计了比音勒芬的造诣 :自2020年以来,比音勒芬的毛利率始终坚持 在70%以上,这甚至高于路易威登集团,以及备受中产追捧的lululemon 2022年的毛利率水平。足见消费者比较 音勒芬的高等 审美,充斥 了心智期待。比音勒芬的崛起,再次证明了颜值在品牌竞争中的症结 作用。
当然,颜值经济并非万能的。俗话说:“始于颜值,终于品质”。品牌要想久长 成长 屹立不倒,还需要在产品 质量、办事 体验、沉淀品牌文化底蕴等方面下足工夫 。但弗成 否定 的是,在当下非分特别 注重颜值的时代,颜值已经成为品牌弗成 或缺的核心竞争力之一。安踏和比音勒芬的胜利 ,正是对这一点的最好诠释。
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