在消费上“返璞归真”的年轻人，涌入奥莱、唯品会

有人说，现在的年轻人一个比一个“抠门”，买器械 不像以前那么痛快，经常要在各年夜 平台上进行比价，讲故事这套对于年轻人来说，已经有点行欠亨 了。

现在的年轻人，只在乎品牌的质量和价格，或者究竟是不是实用，人人都在追求性价比，反而对于品牌背后年夜 力营销的“故事”，不怎么感兴趣了。

奢侈品牌子再响亮，但只要推出来的器械 华而不实，年轻人照样不会买单。对于品牌的高溢价，这届年轻人用务实的态度看待 ，而不是盲目地追求潮流  和logo。

近年来，奥莱凭借其奇特 的商业模式和精准的市场定位，成为了年轻人聚集地。数据显示，去年奥莱的业绩创造  了跨越 1600亿的佳绩，增长率高达8%，远超传统百货商场。奥莱翻红，这是年轻人对性价比的执着追求和理性消费不雅 念的体现。

年轻人加倍 注重商品的品质和价格之间的平衡，奥莱所提供的品牌折扣商品，恰好满足了年轻人的这一需求，让他们在享受品质生活的同时，也能坚持 理性的消费态度。

与此同时，唯品会也在年轻人中赢得了普遍 的口碑。作为一家专门提供品牌折扣商品的电商平台，唯品会凭借其丰富  的商品种类、优惠的价格和优质的办事 ，吸引了年夜 量年轻消费者的目光。

据统计，唯品会的用户群体中，年轻消费者的占比逐年上升，且活跃度与购买  力均位居前列。去年，唯品会活跃用户达8740万，穿戴类商品GMV较2022年增长24%。这一造诣  的实现，同样得益于年轻人理性消费不雅 念的崛起。

年轻人理性消费的特点之一，就是他们加倍 注重商品的性价比。他们不再为了外面 的华丽和炫耀而盲目消费，而是加倍 注重品牌商品的实际价值和价格之间的平衡。

廉价 往往没有好货，而高价也并不一  定代表高品质。因此，年轻人更愿意选择那些品质优良、价格合理的年夜 牌商品，以满足自己的实际需求。

年夜 家开始认识到，消费不仅仅是满足物质需求，更是一种生活态度和价值不雅 的体现。年夜 家开始追求一种既有品质又实惠的生活方法 ，通过理性消费来实现自己的价值追求。

相比之前年轻人在消费上的“豪横”，现在的年轻人多若干 少显得有点“抠门”，然则 这“抠门”背后是年轻人在消费上的成熟，也是一种回归生活，回归真实的生活态度。