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2023,唯品会闷声干特卖
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2023,唯品会闷声干特卖
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2024-3-9 13:13:43
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在电商行业,唯品会是个“奇葩”存在,明明体量范围 不占优势,在行业激烈竞争下,却越发走得稳健。最近其2023年财报颁布 ,稳稳的业绩数据就备受存眷 。
数据显示,去年唯品会实现净营收1129亿元,同比增长9.4%;活跃用户数8740万,同比增长3.9%;订单数8.123亿,同比增长9.8%。这样一份造诣 算不上亮眼,但可以用稳健来形容。
曩昔 一年,行业成长 跌宕放诞 放诞 起伏,业绩与人气双增并不容易,要穿过低谷,要越过山丘,在消费苏醒 的年夜 潮里脱颖而出。唯品会小心驾驶船舵,无疑活成了“小而美”的模样。并且 如果把时间进一步拉长,它的稳扎稳打经营还看得更分明。
电商行业当前驶出发 展的高速公路,进入竞争加剧、考验更甚的爬坡下半场,平稳运行离不开独门秘笈。可在很多人眼里,唯品会多年死磕特卖,看上去并没有什么可过于炫技。
在电商巨头纷纷 成为业务横跨云计算、健康、AI、元宇宙等新兴业务时,唯品会依然只是一家特卖公司,以前看并不是优点,甚至能成为唯品会的危险点。但现在看,至少是一个稳健点。
在年夜 众眼里,“死磕特卖”因此成为唯品会最年夜 标签,很多人提到唯品会,往往都邑 直接想到品牌廉价 。也有人感慨 其办事 不错,究竟 坚持拉着顺丰上门换货的,唯品会算一个。但反过来想,是否正因为体量小,唯品会才敢这么做?
同时,业绩稳健,和消费者不雅 念的转变也有一定关系。
这一代年轻人越来越理性,看清了消费主义外面 的花里胡哨,与消费的实质 。
最近两年更甚,反向消费的新风越刮越猛,越来越多人不再追求“贵就是好”,认可买贵的等同于买面子,反而倾向以更低的成本买到更好的商品……品牌特卖这件曾被嗤之以鼻的事情,似乎有了用武之地。
国泰君安认为,折扣零售以低于其他零售渠道同类商品的价格销售商品的零售业态,核心是低价、实质 是效率。对零售的本源与反思:鉴古知今,零售的实质 是效率为王。因此我们认 为,折扣零售的涌现 与演进依旧是“零售轮”滔滔 驶过的必定 趋势,是新渠道对传统渠道的替代,是整个社会对于消费习惯的一种反思与进步。
从目前来看,唯品会的业绩增长态势已经基本稳了下来,但挑战尚存。在愈趋庞杂 的环境之中,唯品会基本盘扎实,市场接下来将存眷 其怎样走得更远。
有人总结的好,以前不消 唯品会,是觉得好品牌就要越贵越好,现在用唯品会,是因为觉得年夜 品牌如果不打折买就亏了。
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