家当 奇不雅 ：10个电商9个亏，还有一个在亏的路上，原因出在哪里

#文章首发挑战赛#决战双11，这几年为什么不见了！君不见，以前年年双11屡创佳绩、gmv屡立异 高，动不动几百亿、甚至于上千亿、乃至几千亿

双11不再最求数据

现在呢？双11提都不提了
为什么


访谈了100多个主播，80多个网络商城雇主 ，20多个供给 链商家，50多个各级平台和商家及品牌的运营

十个电商九个亏

他们的回答，如出一辙“10个电商9个亏，还有一个在亏的路上”


那么，原因出在哪里呢？


网购过的，

激动 是魔鬼

不难发明 ，或不难感到 到，每次自己购物，都是激动 型消费，要么都是被主播气氛 烘托而产生  的购买  激动 ，要么是被平台的优惠券诱发的激动 购买  。可是，等几天后货到了，发明 基本 不是自己需要的，于是武断 选择退款、退货。因此，造成退货率居高不下，有些商品退货率高到50％以上。这么高的退货率，不要说盈利，就是补运费也会补到你亏本


当然，退货率太高，

举高退货率

只是一个方面。更重要的是退货之后，商家要年夜 量的仓库来囤货。仓储费也随之而来。这也是导致电商和商家亏损的一个年夜 头


同时，平台还有各类 考评机制，

机制压榨

与违规和违约机制。这些机制，更是让商家雪上加霜，发货迟了罚款、直播间话术违规了罚款、退款不及时罚款……各类处罚  ，让商家几乎没有丝毫盈利空间


更为吊诡的是
平台和主播，及运营与代运营方，都是站位消费者立场的。

隐形成本太高

有时，还会合股 压榨电商与供给 链商家，要求商家上新款、上促销，上告白 。不管是上新、上促销、还是上告白 ，说白了就是让商家“割肉放血”。很多电商产品  ，原来 就是微利上架，加上一搞促销、一上告白 ，不要说利润全无，甚至于连本都回不来


退货，加考评，加平台制约，加主播坑位，这些只是造成电商亏损的表象

盲目上项目

更为重要的是，年夜 多半 电商，都是没有做调研，年夜 多都是激动 上位，盲目上项目，急忙 加入电商行业的，有些还是跟风加入电商行业的


如此，决策！不亏也难