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万万没想到!理想MEGA上市订单突然遇冷? ...
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万万没想到!理想MEGA上市订单突然遇冷?
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2024-3-7 12:58:09
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理想MEGA无疑是近段时间的焦点车型,自去年在广州车展实车亮相后,一直都拥有不错的存眷 度。在今年的3月1日,理想MEGA也正式上市,目前只有一款车型,售价为55.98万元。与曩昔 的理想新车不合 ,在曩昔 几天后官方也没有颁布 相关的订单数据,尤其是下年夜 定的转化上,更是没有任何消息。
这也引来了不少网络上的讨论,也流传出一些关于订单的传言,一张网络流传的图片显示,理想MEGA上市72小时后,全国年夜 定订单数约为3218台,退订量约为10297台,但官方并没有针对这一数据宣布 任何消息,最终还是以官方信息为准。另一方面,不少网友也指出,在某二手交易平台上,确实涌现 了不少理想MEGA的订单转让链接。订单数量成谜也影响了理想的股价,在3月4日当天就下降了12.89%,3月5日则进一步下跌5%,相当于蒸发失落 550亿元港币。
不过 也有知名KOL在社交平台上宣布 消息,颁布 了一些关于订单的数据,商号 年夜 订订单8~9台,小订为60~70台。值得注意的是,原文也提到关于退订占比的情况,显示退订率处于较低的10~15%这样的水平。
为此我们也实地走访了本市一家理想经销商,店内看车的消费者还是比较 多的,在我们到店期间的意向车型几乎全是MEGA,可见存眷 MEGA的消费者还是不少的,不过 在商号 期间并没有客户下订。期间我们也询问了关于MEGA的年夜 定情况,目前年夜 定的定金为5000元,商号 年夜 定在8台左右,一定水平 上相符 KOL颁布 的数据。当然这与理想汽车当初的期待是有落差的,作为一款存眷 度较高的车型,没能开门红确实对产品 信心有所袭击 。
是MEGA的产品 力不可 ?笔者看来未必如此,在走访期间也简单对MEGA进行体验,抛开外不雅 这样的主不雅 评价,从产品 的角度来看,理想MEGA还是拥有较强的产品 力的。精彩 的空间表示 以及高成本的用料,都让MEGA拥有奢华 车的车厢气氛 ,多媒体和智能化也一直是理想的优势所在。硬件方面也看得出理想努力寻求突破,800V平台的高补能效率,宁静舒适的乘坐表示 ,以及不错的驾驶感触感染 都能体现出它的潜力。
问题或许恰恰就出在订价 上,理想汽车似乎有意在MEGA上复制L9的胜利 ,对于一直致力于品牌向上的理想而言,这样的做法并无不当 ,我们也能感触感染 到MEGA在产品 力上的优势。订价 55.98的MEGA,一开始就把自己定位在高端赛道上,下地的价格接近60万元,对于一款MPV来说并不是主流的价格。而理想MEGA前期仅有一款车型,也限制了消费者的适用面,相当于拒绝了部分 预算50万以内的消费者,而敌手 车型年夜 部分 都拥有不合 价格层级的车型可供选择。
理想MEGA在宣发时期展现出对订单的野心,也拔高了年夜 家对这款车销量的期待值,举个例子,今年1月在50万以上的乘用车市场上卖得最好的车是宝马X5L,一共售出了12722台,一款主流奢华 品牌SUV尚且如此,理想MEGA作为一款新能源MPV要突破万台,恐怕不是一件容易的事情。
目前新能源MPV中,卖得最好的一款是腾势D9,2024年1月份销量8360台,但其中只有330台是纯电车型,其余的均为价格更低的DM-i车型。而与理想MEGA比较 最多的小鹏X9,1月份进入2024年后,汽车市场开启新一轮的价格战,最岑岭 曾试过一天9款车型宣布降价,消费者既担心 成为“刚买党”被降价“被刺”,又期待理想MEGA能又惊喜的价格,这让55.98万的理想MEGA处境更为为难 。
由于官方还没有正式颁布 数据,目前还欠好 判断理想MEGA的订单走向,理想MEGA的订单或许不及预期,但称为“滑铁卢”未免有夸年夜 其词之嫌。作为一款订价 跨越 50万的纯电MPV,有限的消费体量以及相对小众的产品 定位,注定在销量目标上需要更理性一些。理性MEGA更多是承担了品牌向上的作用,相对地也需要面对较为狭窄的用户群体。目前来看存眷 MEGA的消费者其实还是不少的,或许在推出更多不合 价格的车型,以及进一步展示MEGA的产品 力,会让理性MEGA获得更好的造诣 。(文中图片来源于网络)
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