2023-2024年中国饰品家当 成长 状况与消费者行为变更 监测查询拜访 申报

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　　核心不雅 点
　　市场范围 ：2023年中国金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，同比增长9.8%
　　数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为47.2万亿元，同比增长7.2%。其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，增长率为9.8%。未来在宏不雅 经济环境和消费需求影响下，饰品行业消费市场将连续 扩张，特别是年轻消费者的消费能力逐渐释放，为饰品行业带来新的机遇。
　　用户调研：实用性、美不雅 性、实惠性成为用户的主要考虑因素
　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，39.1%的中国消费者购买  饰品考虑的因素为产品  质量，其次为产品  设计及产品  辨识度、产品  价格与折扣等，名人代言对消费者购买  决策影响最小。在选择品牌时，超折半 的消费者存眷 的因素是饰品设计外不雅 和饰品质量，其次是价格优惠。如今消费者趋于理性，饰品的实用性、美不雅 性和实惠性成为了消费者购买  产品  的首要追求。
　　成长 趋势：黄金珠宝消费群体年轻化，跨界联名常态化
　　90后甚至千禧一代，已成黄金珠宝饰品的主要消费群体。2023年各时尚珠宝品牌纷纷  推出与热门动漫游戏联名的产品  ，产品  设计个性潮流  ，与年轻消费者在情感上实现同频共振。调研数据显示，49.4%的中国消费者主要购买  的IP联名类型为动漫/卡通。随着新生代消费者的崛起，未来会有更多的珠宝品牌开始通过联名的方法 为品牌付与 更丰富  的可能性。
　　以下为申报 内容节选：

　　饰品行业界说 与分类
　　饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业分别 出来、综合形成的一个新兴行业，一般可分为居家饰品、服饰饰品和汽车饰品。在本申报 中，饰品特指包含  耳环 、头饰、颈饰等首饰和腕表、手链、戒指等手饰在内的服饰饰品。依据 饰品的材质可以分为两年夜 类，金属类和非金属类；依据 饰品的佩戴部位可以分为耳环 、颈饰、手饰、脚饰等。

　　全球饰品行业概览
　　欧洲奢侈饰品享誉全球
　　欧洲奢侈饰品行业最早源于13世纪，成长 至今品类丰富  ，涵盖了从高端珠宝首饰到时尚配饰的各类 产品  和品牌。欧洲饰品行业中许多知名品牌的产品  和品牌形象影响着全球饰品市场，如Chanel、Dior、Gucci、Burberry等。数据显示，2023年全球市值TOP10的奢侈品公司中，有9家来自欧洲。目前受跨境出游恢复、消费者信心恢复的影响，欧洲旅游行业迎来苏醒 ，欧洲饰品市场也涌现  增长趋势。

　　中国饰品行业概况
　　中国饰品消费需求总人口增长情况
　　近年来，随着经济的成长 和人民生活水平的提高，人们愈发追求个性化和品质化的生活方法 ，中国消费者对于饰品的需求赓续 增加，进一步增进 了饰品市场的成长 。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国饰品的消费需求总人口为10.5亿人，同比增长1.9%，未来仍有望坚持 小幅度增长的态势。

　　中国消费者购买  饰品的用途
　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者购买  耳环 、发饰和胸饰的主要用途是装饰，分别  占比为54.3%、44.5%和43.8%。有20.2%的腕表消费者是出于社交用途，这一比例是所有饰品品类中用于社交的最高值。此外，纪念作用也是消费者购买  饰品的重要用途，除发饰外，各类饰品均有跨越 三成消费者用来纪念具有特殊意义的人或事。

　　中国消费者饰品品牌国度 偏好情况
　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者饰品品牌国度 偏好TOP5分别  是中国、瑞士、法国、意年夜 利和韩国，其中偏好中国品牌的消费者跨越 一半。近年来，中国饰品品牌频频发力，例如与传统文化的结合、国风设计等，深受中国消费者的喜爱。

　　中国饰品行业细分市场剖析——腕表市场
　　腕表行业家当 链

　　中国钟表行业范围 以上企业产量与利额
　　数据显示，2023年中国钟表行业范围 以上工业企业钟表产量为16633万只，实现利润总额同比增长36.9%，主营业务收入同比减少1.0%，营业收入利润率为5.7%，低于轻工业平均水平。中国钟表行业累计产制品 存货同比降低5.2%，企业亏损面为30.0%，累计亏损额同比下降21.6%。2020-2022年中国钟表行业面临巨年夜 挑战，市场需求萎缩，产量和价格均涌现 下滑。2023年是中国钟表行业恢复成长 时期，随着消费不雅 念的升级，钟表行业整体向好。

　　中国饰品行业细分市场剖析——珠宝饰品市场
　　中国金银珠宝类商品零售累计值
　　数据显示，2023年中国社会消费品零售总额累计值为471495亿元，同比增长7.2%；其中金银珠宝类商品零售累计值增长至3310亿元，同比增长率为9.8%。2023年金银珠宝商品零售额占社会消费品零售总额的0.7%，相比往年变更 不年夜 。

　　中国珠宝饰品行业家当 链

　　中国黄金消费量
　　数据显示，2023年中国黄金消费量为1089.69吨，连续11年坚持 全球第一，同比增长8.8%。其中，黄金首饰消费量为706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币消费量为299.60吨，同比增长15.70%；工业及其他用金消费量为83.61吨，同比下降5.50%。艾媒咨询剖析 师认为，受中国“重金”思想和婚恋饰品市场影响，未来中国饰品消费的主流仍是黄金饰品。

　　饰品行业电商与典范 企业剖析
　　中国珠宝饰品电商平台情况

　　中国珠宝饰品电商平台剖析 ：中宝云（平台概况）
　　中国珠宝云B2B平台是中宝协云平台与上海万宝商琏配合 打造的珠宝电商平台，是由国度 自然资源部旗下中国珠宝玉石首饰行业协会、国度 珠宝玉石质量监督检验中心提议 的。该平台是钻石、宝石、玉石等供给 商、国际品牌署理 商、珠宝设计师、加工工厂  与珠宝零售商等行业内企业之间进行交易、办事 与信息共享的专业平台。

　　中国钟表电商平台剖析 ：万表网（电商内容）

　　典范 企业剖析 ： Pandora
　　潘朵拉概念店数量及增长率
　　潘朵拉有多个线下销售渠道，包含 概念店、店中店和多品牌店。目前概念店仅占销售点总数的1/3，但概念店收入占总营业收入的69.0%，盈利能力突出。未来，潘朵拉计划继续加年夜 线下概念店和线上店的推广，并缩减加盟概念店至1/3左右，以自营概念店为主。

　　潘朵拉产品  价格与定位剖析
　　Pandora潘朵拉始于1982年，主打女性串饰及手链，在全球拥有7700个销售点（包含 2200多家概念店），全球员工总数已跨越 27300人。
　　在中国市场，潘朵拉的畅销串饰价格集中在500元以下，86%的手链价格为1000元及以下。潘朵拉的主要竞争者中，一类是其他轻奢珠宝品牌，如施华洛世奇、APM Monaco等，另一类是传统珠宝品牌的平价系列，如蒂芙尼的fashion jewelry系列。

　　中国饰品行业成长 趋势剖析 （详细趋势剖析 请查阅完整版申报 ）
　　成长 趋势剖析 ——饰品行业电商化
　　互联网销售将成为珠宝企业成长 的症结 渠道。依据 中国互联网络信息中心颁布 的数据，截至2023年6月，中国网民数量近10.8亿人。预计到2027年，中国直播电商市场将突破6万亿元，庞年夜 的网络市场也为珠宝首饰企业提供了较好的成长 机遇。未来，随着网络化的深入，饰品行业线上销售渠道将进一步拓宽。

　　成长 趋势剖析 ——私域运营
　　数据显示，2022年周年夜 生私域渠道沉淀用户已达到  数百万级别，核心区域跨越 80%的导购使用企微，社群人数增长300%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年30.65%的中国网民表示  对私域流量持支持态度，否决 的比例为8.63%。中国网民对私域流量运营接受水平 较高，能够更好地赞助 企业建立忠诚的用户群体，提高用户介入 度，增进 销售增长，未来私域运营仍是各饰品品牌的着力点。