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奢侈品巨头业绩分化:LVMH、爱马仕领跑,开云、历峰面临 ...
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奢侈品巨头业绩分化:LVMH、爱马仕领跑,开云、历峰面临挑战
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2024-3-5 21:57:18
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(文/王力 编辑 /徐喆)2023年,全球奢侈品市场在挑战与机遇中连续 演变,四年夜 巨头LVMH、爱马仕、开云集团、历峰集团在内的各年夜 巨头交出了各自的造诣 单。
LVMH集团再次巩固了全球奢侈品市场的领先位置 ,2023财年实现营收高达862亿欧元,成为四年夜 集团之首。旗下品牌协同作战,配合 实现了营收和利润的新高。
爱马仕凭借卓越品质和精湛工艺,申报 期内营收达到 134亿欧元,同比增长28%,增速显著。尤其在亚洲市场,爱马仕的销售额占据了总销售额的近一半。
然而,开云集团在这一年中的表示 略显疲软,营收有所下滑。在市场竞争加剧的配景 下,开云集团面临品牌增长乏力的挑战。历峰集团虽在2023年9-12月的营收则同比增长8%至56亿欧元,但上半年表示 乏力。
总体来看,2023年全球奢侈品市场涌现 出了多元化的成长 态势。各年夜 巨头在应对挑战和抓住机遇的进程 中,赓续 调剂 战略和品牌结构 ,寻求新的增长点。
爱马仕、LV齐涨价,LVMH集团业绩立异 高
2023年奢侈品市场激战正酣,各集团业绩表示 各别 。LVMH集团凭借强劲表示 ,稳坐市场头把交椅。
最新财报显示,LVMH集团在截至去年12月31日的12个月内,销售收入同比增长9%,达到 862亿欧元,再创历史新高。集团毛利率维持在69%,营业利润和净利润分别 增长8%,达到 228亿欧元和152亿欧元。
LVMH集团旗下各品牌均进献 力量,从LV箱包到Dior时装,再到轩尼诗白酒,均表示 精彩 。其中,精品零售业务部分 有机收入增长25%,成为所有业务部分 中增长最高的部分 ,经常性业务利润更是增长76%,达到 13.91亿欧元(约合人民币108.17亿元)。
丝芙兰在2023年也实现了历史性突破,销售额和利润均年夜 幅增长。该品牌凭借奇特 、立异 的产品 和办事 系列,继续在市场上占据一席之地。在北美、欧洲和中东地区 ,丝芙兰的表示 尤其强劲。
对于LVMH集团和丝芙兰的表示 ,业内人士认为这主要得益于品牌对市场趋势的敏锐洞察和赓续 立异 的产品 策略。随着消费者对奢侈品的需求日益多样化,品牌需要紧跟市场变更 ,赓续 推陈出新,能力 在激烈的市场竞争中立于不败之地。
就在LVMH颁布 财报数据当日,LVMH股价涨幅超13%,LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺,再次坐上全球首富的宝座。据最新福布斯亿万财主 排行榜数据显示,贝尔纳·阿尔诺及其家族的财富已攀升至2211亿美元,荣登世界首富的宝座。
另一边,作为净利润增长最快的奢侈品集团,爱马仕在2月9日宣布 了2023年的业绩申报 。申报 显示,2023年爱马仕的营收达到 了134.27亿欧元,按固定汇率计算同比增长了21%,按当前汇率计算同比增长了16%。净利润为43.11亿欧元,按固定汇率计算增长了28%。
此外,2023年爱马仕的经常性营业收入较2022年的46.97亿欧元增长了20%,达到 了56.5亿欧元。由于销售增长强劲和货币对冲的有利影响,年度经常性营业利润率达到 了历史最高水平的42.1%,高于2022年的40.5%。
值得注意的是,2024年初LV与爱马仕均迎来涨价潮。LV在今年初平均涨幅达6%左右,爱马仕也完成了全产品 价格线的上调,其中Birkin30手袋从92750元涨至105000元,突破10万元年夜 关。
在最近的财报德律风 会议上,爱马仕透露了他们未来的产品 价格调剂 计划。公司CEO Axel Dumas表示 ,为了弥补因生产成本上涨6%所带来的压力,爱马仕计划在2024年对旗下产品 进行全面涨价,涨幅预计在8%-9%。这一涨幅相较于去年年夜 约7%的涨幅有所上升。
Axel Dumas强调,这次涨价并非旨在提高利润,而是为了笼罩 赓续 增加的额外生产成本以及由负面货币影响带来的额外累赘 。这注解 ,爱马仕面临着多方面的经济压力,包含 成本上升和货币波动等,而涨价是他们为了坚持 竞争力而采取 的一种应对办法 。
开云与历峰:高端精品巨头业绩遇挫,珠宝与专业制表部分 成亮点
在高端精品行业,开云集团与历峰集团无疑是两年夜 巨头。然而,2023年的业绩申报 显示,这两家公司的表示 均未达到 市场预期。
营收方面,开云集团2023财年的营收为196亿欧元,同比下降4%。历峰集团则在2024财年第三季度实现了56亿欧元的销售额,同比增长8%。尽管历峰集团在前三个季度营收跨越 150万亿欧元,并预计全年营收将突破200亿欧元,但值得注意的是,其第二财季销售额涌现 了实际汇率下2%和固定汇率下5%的同比下滑,显示出增长动能的减弱。
利润上,开云集团在2023财年的净利润为30亿欧元,较2022年下跌17%。集团旗下品牌如Gucci、YSL和Bottega Veneta的业绩均涌现 下滑,其中Gucci的收入同比下降6%。相比之下,历峰集团在珠宝部分 的利润表示 尤为精彩 ,珠宝部分 销售额同比增长12%,达到 39.52亿欧元,占总销售额的71%,进一步巩固了其在珠宝领域的领先位置 。
从各品牌与部分 表示 来看,开云集团中,尽管Gucci等品牌的业绩下滑,但眼镜部分 成为少数增长的板块,收入创下新纪录,增长35%。而历峰集团在珠宝部分 和专业制表部分 均表示 精彩 ,其中珠宝部分 销售额同比增长12%,专业制表部分 销售额同比增长3%。然而,历峰集团时装与配饰品牌等其他部分 在期内销售额下降1%,年夜 部分 地区 表示 无亮点。
高端表类市场的下滑并非历峰集团独有。瑞士钟表出口额在两年来首次涌现 下滑,尽管后续月份有所回升,但全球实际出口总量仍下降近3%。这注解 整个行业面临着市场饱和和消费者需求变更 的挑战。
开云集团董事长兼CEO François-Henri Pinault表示 ,尽管面临艰难的一年,集团仍加强了组织结构并采取 重要策略提升品牌知名度和特色。然而,在充斥 不确定性的市场环境下,品牌的连续 投资将在短期内对业绩带来压力。历峰集团则需要存眷 其第二财季的负增长以及各地区 市场的表示 ,以应对行业变更 和消费者需求的转变。
奢侈品巨头角逐亚洲市场:中国成增长引擎,行业增速面临挑战
中国所在的亚洲市场对于开云集团、LVMH、历峰集团以及爱马仕等全球奢侈品巨头而言,无疑是至关重要的战略要地。随着中国经济的稳步成长 和消费者购买 力的提升,亚洲特别是中国市场已成为奢侈品行业增长的主要驱动力。
历峰集团在亚洲市场的表示 尤为抢眼,尤其是在中国市场。该集团在中国市场的销售额同比年夜 涨25%,显示出中国消费者对历峰集团奢侈品的强劲需求。这一增长主要得益于中国经济的稳步恢复和消费者信心的提升。历峰集团通过赓续 扩年夜 产品 线、提升办事 质量和加强品牌宣传,胜利 吸引了年夜 量中国消费者的存眷 。此外,历峰集团还积极调剂 战略,以适应市场变更 ,例如加强线上销售、拓展新兴市场等。
相比之下,开云集团在中国市场的表示 略显逊色。尽管开云集团在亚太地区 (不包含 日本)和日本市场实现了业绩增长,但在中国市场的增长幅度低于预期,主要受到出境旅游反弹的影响。尽管如此,开云集团依旧看好中国市场的成长 潜力,并计划通过扩年夜 产品 线、提升品牌知名度和加强客户办事 等方法 ,进一步提升在中国市场的竞争力。
LVMH和爱马仕则继续用扩张押注中国市场。LVMH集团在中国市场的顾客数量是2019年的两倍,中国国内的购买 量年夜 幅增长。为满足这一需求,LVMH旗下的LV和迪奥等品牌正在考虑在中国开设更年夜 的门店。同时,LVMH还积极拓展线上销售渠道,加强与中国消费者的互动和沟通。爱马仕则投资了2.5亿欧元用于改良 其在亚洲的分销网络,重点结构 中国的北京和成都等城市,并计划在未来几年内继续扩年夜 在中国的市场份额。
然而,奢侈品行业增速下滑的问题也不容忽视。依据 贝恩公司的申报 ,尽管2023年全球奢侈品市场销售额有望实现增长,但增速将放缓至中低个位数水平。这一趋势对奢侈品集团提出了新的挑战,需要它们在坚持 品牌特色的同时,赓续 立异 和适应市场变更 。
总体来说,中国所在的亚洲市场对于奢侈品集团而言具有举足轻重的位置 。面对市场变革 和竞争压力,各年夜 集团需要灵活调剂 战略,抓住市场机遇,赓续 提升品质和办事 水平,以满足日益多元化和个性化的消费者需求。同时,它们还需要存眷 全球经济波动和消费者需求变更 等因素对行业的影响,积极应对挑战,实现稳健成长 。
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