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过个年回来,怎么这些商家都涨价了...
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过个年回来,怎么这些商家都涨价了...
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2024-3-5 20:55:39
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现在这些商家,挣钱越来越心急了。
就前两天,狐妹跟公司几个同事闲聊,年夜 家默契地讨论,年后开工这几天逐渐发明 :
肯德基要收打包办事 费了;
塔斯汀中国汉堡的单人套餐,之前只要 10 几块,现在竟然要 20 多了;
还有!你们上班这几天,打开过瑞幸的线上平台点单页面吗?
如果你打开看过,肯定也发明 了。
他们去年那个每周 9.9 元喝一杯的优惠券活动,现在几乎全平台都被调剂 了。
我们几个同事在聊这些话题的时候,唾沫直飞,尽显打工人内心的无奈。
就......怎么过个年回来,这些商家对我们越来越狠了。
真心搞不懂!回家过年,年夜 学生和打工人又没压岁钱拿,还花了一年夜 笔。
他们这么一整,怎么感到 似乎 回家一趟,我们就变有钱了似的。
就不克不及 再顶几个月,等我们兜里有点碎银再慢慢涨价吗?
其实汉堡这些涨价狐妹还能接受,平常比较 少吃,主要就是这瑞幸。
“ 周一美式,一周没事 ” ,加上每周 9.9 的优惠活动,对于安抚狐妹这种周一非分特别 软弱 敏感的打工人来说,还是很有用的......
还记得吧,年前瑞幸这 9.9 元的活动,近乎全场的饮品都能笼罩 。
而现在,他们的线上平台,只有几款饮品,才有每周 9.9 元的优惠价格。
这......也算是变相涨价了吧。
狐妹看了下自己的记录,瑞幸所有门店线上开始搞 “ 9.9 元喝一杯 ” 活动的时间,还是在去年的 6 月份。
那时候还看到有不少网友,因为他们这个低价活动,开始喝上第一杯瑞幸。
并且 ,其时 有媒体还表示 ,瑞幸相关负责人宣称,这个 9.9 元的优惠活动会至少连续 两年。
是,非要说的话,他这活动目前还在进行中。
究竟 平台上还是有每周 9.9 元的优惠活动,没有全手下 架。
只是这活动才曩昔 9 个月,就开始年夜 幅砍失落 介入 优惠的饮品范围 。
这操作,若干 是有点玩不起的意思了。
一些喜欢的单品没在 9.9 元优惠范围 内,还是有部分 消费者,会感到 到很失望的。
这从一些社交媒体平台的热搜榜单也能看出来,瑞幸相关的话题,已连续几天备受网友存眷 。
来看看网友们的反响 :
“ 已经习惯了 9 块 9 的感到 ,多一点都邑 觉得贵了。 ”
“ 跨越 9.9 元,我会直接选择其他的。 ”
“ 瑞幸你现在是真的火了,要时刻注意自己的言行。”
“ 9.9 的品种太少了,比较 期待瑞幸推出超年夜 杯进行差别 化, 9.9 的杯型还是小了。”
以上这些,是年夜 部分 网友的不雅 点。
还有部分 表示 ,稍微涨一点没关系,只要相关饮品质量不缩水,也能接受。
这些网友更存眷 的是,瑞幸在自己心里的底线不克不及 动,究竟 年夜 部分 人还是比较 认可瑞幸在咖啡品类的性价比前排的位置。
但这种狐妹也看了下,相对较少。
况且文章开头狐妹也提到过,如果各个商家涨价,你涨几毛,他涨几块,加起来,打工人今年的开销,又要上涨了。
针对为啥调剂 此次活动的范围 和力度,瑞幸没有正式的公开说明,不过 不必多说,懂的都懂。
无非是把之前 “ 让给消费者的利 ” ,酌情收回来。
咖啡卖廉价 了,商家的利润有限。
能对消费者坚持 低价多久,主动权一直在瑞幸手里。
狐妹看了下公开数据,瑞幸在去年,真没少赚钱。
2023 年上半年,瑞幸总净收入超 106 亿元,后第 3 季度净收入 72 亿元。
而 2022 财年,瑞幸总净收入 132.93 亿元;2021 年,这一数据是79.65 亿元。
尽管 2023 全年的瑞幸财报我没查到,但从已有的数据不难发明 ,瑞幸的市场份额,近两年在迅速增加。
2023 年是否盈利,结果已经很明显了,很惹人眼红。
当然,如果数据有假,当我没说......
赚了钱的瑞幸,咋还开始 “ 抠门儿 ” 了呢?
这里就要提到一个细节了,瑞幸从没说过自己要做最划算的咖啡。
其官网的品牌文案里说,要打造高品质消费体验。
细品这个 “ 高品质 ” !9.9 元,一开始就不是长宜之计。
狐妹查了下自己过往几年的相关订单,似乎能窥见其野心 :
2019 - 2023 年间,狐妹靠着官方推送的优惠券,最低的时候, 5 元不到就可以 “ 瑞一下 ” ;最贵的时候,价格在 18 元左右;
如今,瑞幸在撤销了部分 饮品的 9.9 元优惠活动后,不加入 活动的单品,平均价格在 16 元左右。
人均 16 元,这基本就是年夜 偏向 了,再把自己的一些特定单品价格,试着往 20 元上靠拢。
9.9 元只用来讨好消费者及 “ 教同行做事 ” ,15 元以内的订价 ,瑞幸似乎也不愁销量;
瑞幸 20 元以内的价格更多,可能会吓跑一批消费者,但也有年夜 把消费者买单;
跨越 20 元,那基本就凉了半截......
这样看其实咱心里就有数了,瑞幸在转达 一个信息:我可以把咖啡卖到 9.9 元,但不代表我只值 9.9 元。
后续的话,狐妹先预言家一波:今年,瑞幸年夜 抵依旧会口味、价格战两手抓,靠着一些基本款、新品来维持每周 9.9 元的活动。
最年夜 化留住消费者的同时,也能通过用户检验新品口味满意度,还能双重维度应战库迪等同行竞争。
总之,狐妹觉得,对于瑞幸而言,平衡消费者的心理预期,实现利益最年夜 化;10 元不是目的,20 元才是。
瑞幸价格更改 ,对于其他同行来说,却是 个年夜 好机会。
谁能接住瑞幸的跑单呢,在年夜 家都 9.9 元的时候,拼的就是口味了。
狐妹多句嘴,像那种黑芝麻口味的创意新品咖啡,咱就是说,还是少搞,还没喝呢,就一看一个不吱声
...
不管怎么说,狐妹还是盼着年夜 家能越来越卷的,不要让瑞幸觉得 “ 不仅 10 元以内没一个能打的, 20 元以内我也是最强 ” 。
真心且急迫地盼着,别家 9.9 元也能出爆品,利好消费者。
如果没有,怕是这样下去,很多人会选择 “ 多喝热水 ” 了。
不喝,还能省笔钱......
最后,狐妹一个私心:有喝过 9.9 元以内好喝的咖啡,协助 评论
(我每条都邑 看的)
推荐给我一下,谢谢啦!
最后的最后,本文不是告白 !没有告白 !爱你们 ~
参考资料:
微博、瑞幸等其他网络截图
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