客服QQ188662808
开启辅助访问
切换到宽版
登录
立即注册
首页
Portal
社区
BBS
搜索
搜索
每日签到
话题
微商资讯
电商营销
电商交流
电商开店
网购技巧
创业项目
交流
淘宝交流
抖音交流
拼多多区
京东交流
快手交流
唯品会区
生活
男女服装
时尚童装
运动鞋子
美容护理
大牌包包
奢侈饰品
分类
保健用品
母婴玩具
数码礼品
家装电器
日用百货
医药用品
本版
文章
帖子
用户
微商货源网-微商论坛
»
社区
›
微商交流
›
快手交流
›
微短剧正在撬动快手年夜 生态
返回列表
发新帖
微短剧正在撬动快手年夜 生态
[复制链接]
349
|
0
|
2024-3-4 13:22:25
|
显示全部楼层
|
阅读模式
日前,快手颁布 了2022年全年业绩。2022年全年,快手国内业务在经营层面实现盈利,经营利润达1.92亿元,集团经调剂 后EBITDA也实现转正,达18.1亿元。
在回顾各业务板块造诣 时,财报特别提到,“我们继续强化在短剧行业的领先位置 ”。2022年,快手星芒计划总共出品了200多部短剧,截至年底,单部累计播放量破亿的短剧跨越 100部。
除了供给 ,快手微短剧在用户粘性上也表示 亮眼。据介绍,2022年,快手短剧日活用户已跨越 2.6亿,其中,有超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯。
如今,微短剧正处在蓬勃成长 期,也已经从快手生态内长年夜 起步,成为了整个网络视听行业的一个重要组成部分 。网络微短剧因其制作成本低、内容轻量化、流传 分众化等特征,逐步成长 成为一种具有奇特 艺术形式、业务模式、流传 方法 的新兴网络文艺样态。
在前不久举办的第十届中国网络视听年夜 会上,一场微短剧行业成长 论坛正式落地。这也是年夜 会首次围绕“微短剧”赛道,以专题论坛的形式,进行深度研讨交流。而快手,正是该论坛的主办方。作为微短剧行业里结构 时间最早、内容贮备 最为扎实的平台,快手将如何通过结构 这条内容新赛道,来撬动更久远 的生态价值?
连续 加码,快手释放微短剧创作能量
作为在快手备受重视的业务板块,自2019年起,平台就在赓续 加强对微短剧创作者和内容的搀扶 ,探索微短剧内容形式和商业模式。
为此,快手推出了“星芒计划”等一系列平台分账计划,探索微短剧内容形式和商业模式,并通过举办“金剧奖”等行业盛会,挖掘年夜 量短剧和从业者,引导行业标准 。
2020年快手推出的“星芒计划”,也是首个针对微短剧行业创作者的分账计划。该计划分为了不合 的梯度,为不合 层级的合作伙伴赋能。
该计划提出的一个重点是,快手希望以平台为基石,通过流量分账、现金激励、品牌招商、电商直播等渠道,给内容创作者制造一个健康、可连续 的上下游家当 链。
对较为头部的极优质内容,“星芒计划”还会给到投资分账的资源,而对于想要从0开始入局快手短剧搭建账号矩阵的机构,快手也会赐与 流量倾斜,并且 提供一对一的内容指导,赞助 创作者冷启。
2021年,快手将所有“星芒计划”内的头部微短剧命名 为“快手星芒短剧”,而这也是业内第一个微短剧头部厂牌。同年,快手也在昔时 的金剧奖上颁布 了平台勉励 的5年夜 题材偏向 ,分别 是:国韵古风,青春励志,家庭共情,都会 情感,时代旋律。
据快手娱乐剧情业务中心负责人于轲介绍,这5年夜 题材是快手依据 平台用户的消费行为、消费习惯和数据表示 ,从20多个题材里筛选而出的,实质 上是希望赐与 平台上的短剧创作者在题材偏向 上一定的引导。去年,5年夜 赛道也各自产出了标杆爆款项目,例如,家庭共情赛道的《再婚》,时代旋律赛道的《胡同儿》,国韵古风赛道的《长公主在上》等。
去年底,为激励更多短剧创作者产出优质内容,快手针对剧情类短视频创作者,推出了“剧星计划”,其中“分账赛道”向百万粉丝量级的创作者征集优质单位 剧内容,提供最高保底20万的激励,“流量赛道”网罗全网优质系列单位 内容,提供每月亿级流量投入和现金奖励。
在今年,快手还开启了“快手星芒优秀人才搀扶 计划”,以千万现金、亿级流量加持,挖掘更多优秀导演、编剧、制片人加入微短剧赛道。
在第十届中国网络视听年夜 会上,于轲透露,截至目前,快手短剧已拥有13万内容创作者,粉丝量跨越 100万的创作者近3000人。其中52%来自于专业的MCN机构,影视机构和导演工作室。
此外,快手短剧创作者的商业化也开始走向正轨,在快手第四季度的财报德律风 会上,快手CEO程一笑表示 ,在确保优质短剧供给 的基础上,快手也在积极测验考试 告白 、电商和内容付费等多种商业化变现方法 ,以实现创作者和平台共赢的可连续 生态。第四季度,星芒短剧品牌招商收入同比增长超翻倍,通过电商获得收入的短剧创作者人数同比增长近35%。
据悉,今年下半年,快手还计划结合第四届金剧奖再举办一场行业盛会,目的是为优质项目提供展示平台,就微短剧家当 成长 、商业变现等进行交流和探讨。
在用户流量爆发,平台年夜 力搀扶 ,创作者簇拥 而至之外,微短剧也获得 了行业认可。
日前,由国度 广播电视总局印发的《关于进一步加强网络微短剧治理 实施创作提升计划有关工作的通知》指出,网络微短剧因其制作成本低、内容轻量化、流传 分众化等特征,逐步成长 成为一种具有奇特 艺术形式、业务模式、流传 方法 的新兴网络文艺样态;对思想性、立异 性、艺术性、文化性达到 较高水准的网络微短剧,需加年夜 搀扶 力度,在网络剧片的内容审核、刊行 许可证发放、资金搀扶 、评奖评优、文艺阅评、算法推荐等方面予以支持。
微短剧正变革 行业新价值
微短剧已经从快手平台“出圈”,为影视行业带来了新的增量,也成为了聚合各方创作力量的“蓄水池”和行业人才培养的“孵化器”,甚至逐步撬动影视业的深条理 变革 。
《2023中国网络视听成长 研究申报 》显示,截至2022年12月,中国互联网视听用户范围 已经达到 了10.4亿,公民 使用率跨越 97.4%。
与如此庞年夜 范围 的用户范围 相随同 的是,用户在互联网上的内容消费场景日益碎片化、多样化,同时,用户对于内容的需求则加倍 直白化、快捷化。微短剧在短时间内兴起和爆发,是用户消费场景和用户需求进行结合,满足了年夜 多半 用户群体对于剧集内容消费的期待。
事实上,微短剧并非短视频时代才涌现 ,然则 它便捷的不雅 看体验,立异 的内容叙事逻辑,既能满足不雅 众即时的内容需求,又能兼顾内容IP延展。
除了快手之外,各年夜 网络视频平台,也开始纷纷 推出微短剧的精品搀扶 计划,例如,腾讯视频“十分剧场”、芒果TV“年夜 芒剧场”、优酷“扶摇计划”等等。
相对于长剧集来说,微短剧有着投入少、周期短、变现快、受影视穷冬 波及较小的优势,在这样的配景 之下,越来越多的从业者入局微短剧赛道。去年1-9月,取得立案 号的微短剧跨越 3000部,总集数超6万,同比增长618%。
与长剧创作不合 的是,短剧的内容主要围绕达人账号而生,依据达人账号的特点去进行作品创作,聚焦达人的年龄、一贯的创作作风 和粉丝画像。从内容节奏上来看,剧集往往会快速展现人设魅力,前10秒的设计异常 “燃”和“炸”,创作者将高能的桥段放在开头,尽快建立主角之间的角色冲突感,几乎每集都有核心的剧情爆发点。在情节叙事上,讲求结构化、接地气,几乎每一集都有一个话题,真实展现当下用户的存眷 点。
微短剧的创作周期也在缩短。为了控制成本,在剧本创作时,微短剧尽可能地减少场景数量,减少不需要 的角色。并且 采取 固定的制作班底,以降低沟通、磨合的成本。
在题材的选择上,各年夜 短视频平台的热门题材,每3至6个月有一个更替。团队每个月会存眷 平台热议的内容,依据 实际情况剖析 ,调剂 创作偏向 。
微短剧在内容创作有了新的变革 ,也使得整个行业的介入 者有了新的变更 。视听平台、IP内容版权商、影视制作商、MCN机构、告白 商、衍生产品 开发商等已经纷纷 入局微短剧。
微短剧的涌现 ,进一步降低了影视行业从业者门槛。很多从事微短剧的创作的人,也是因为对内容的热爱而一步步长年夜 起来。
比如 说,十二升肖传媒内容总负责人、导演、制片人陆添,2008年从北京片子 学院摄影系卒业 之后,一直在片子 剧组工作,介入 过《建国年夜 业》《太平轮》《智取威虎山》等多部片子 。互联网在影视行业范围 扩张的环境影响下,他转战了网络剧市场。在影视穷冬 扑面而来之际,他抓住了微短剧的风口。
在快手宣布 星芒计划之后,十二升肖团队测验考试 了多种题材,目前共制作了40多部星芒短剧,成为了快手上头部的短剧内容创作者之一。其中,他导演的讲述了北京人斗争 的故事的短剧《胡同儿》,最终曝光量达到 3亿以上。
与长视频平台更着重 做剧情类微短剧,变现更依靠分账、平台定制的模式相比,短视频平台会以账号形式做微短剧,剧集的内容最终办事 于单个账号,当达人账号积累粉丝到了一定的量级之后,还可以依靠直播带货和商业合作,形成一套形式加倍 多元、更为完整的商业变现逻辑。
陆添对钛媒体APP表示 ,短剧的盈利逻辑是,用快速的节奏做出热门的内容,然后快速地投放到市场里变现。前提是,首先要找到一个有活跃度的达人账号,把创作内容投放进去,如果内容受到粉丝欢迎,那么就会很容易变现。
古麦嘉禾内容合股 人、微短剧业务负责人告诉 钛媒体APP, 他们发明 微短剧这类内容对于品牌来说其实会更有吸引力,借助快手短剧近两年的势能,他们得以接到更多的品牌定制商单。在剧集以外,他们公司旗下的达人也因为微短剧获得了更高的影响力。在涨粉和剧集以外,视频接单率也变得更高,可以说微短剧正在让内容变现,这件事情变得加倍 容易。这也是为什么他们一直踩着微短剧风口连续 发力的原因。
MCN机构古麦嘉禾旗下的头部达人,从单个剧情短视频的商机,到整部剧的商业化告白 合作,正在逐渐越来越多,支付宝、Swisse、淘特 App、春风 本田等,已经不止一次的在复购这些达人的短剧内容。
在入局微短剧的进程 中,他们也异常 直不雅 地看到,除了连续微短剧的内容品质在连续 提升外,品牌在微短剧营销上面的力度也有在连续 加年夜 ,通过优质内容连续 的创作能力,基于不合 品牌对应用户的消费特点及品牌拓展目标,为品牌定制专属内容。
告白 主的多次复投行为,意味着品牌方已经意识到,品牌可以借助追剧时沉浸式的场景化推荐,拉近用户与品牌关系,深入贯彻品牌心智。结合微短剧较强的内容连续性,可以给品牌产品 更年夜 的创意和宣推空间。行业人士剖析 不雅 点认为,随着微短剧的商业价值被市场进一步存眷 到,这一内容形态,有承担品牌破圈营销主力的趋势。(本文首发钛媒体App)
本帖子中包含更多资源
您需要
登录
才可以下载或查看,没有账号?
立即注册
x
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
123457010
23
主题
39
回帖
157
积分
注册会员
注册会员, 积分 157, 距离下一级还需 43 积分
注册会员, 积分 157, 距离下一级还需 43 积分
积分
157
加好友
发消息
回复楼主
返回列表
微商资讯
电商营销
电商交流
电商开店
网购技巧
创业项目
推广技术
广告发布
淘宝交流
京东交流
抖音交流
快手交流
拼多多区
唯品会区
图文推荐
淄博:虽未进行区划调剂 ,但张店区已被“拆”成3部分 成长
2022-10-26
韩国男子直播中性侵熟睡女子,获刑7年
2023-01-13
干货!冻品人必知的全国53个知名冻品批发市场!建议收藏
2022-12-02
微信录屏没有声音怎么回事?与这几种情况有关,逐一排查可解决
2022-10-09
又一药物被抢购?医生呼吁:请留给真正需要的人
2023-01-05
热门排行
1
又一药物被抢购?医生呼吁:请留给真正需要的人
2
20批次不及格 化妆品被通报!涉及资生堂安热沙、卡姿兰BB霜等
3
iPhone又更新,微信推送延迟有救?
4
荷兰上百所学校向儿童推广吃昆虫取代 吃肉,议员不满:这是把孩子当小白鼠
5
财联社时评:实现支付宝向微信转账,需要网联进一步发力
6
西安部分 小区二手房指导价出台:高新枫林绿洲23755元/㎡居首位
7
真正时髦的女人,穿衣都不会千篇一律,24套穿衣模样太美了
8
意媒:罗马与奥亚尔杀青 加盟协议,测验考试 在冬窗提前半年签下他
9
80年代十年夜 经典武打片,南拳王不幸离世,李连杰在世界成名的前夜
10
今日立秋丨多喝温水避秋燥 健脾和胃慎贴膘