打造高质量中国品牌，奢侈品行业逐渐苏醒

近日，法国奢侈品巨头路易威登酩悦轩尼诗（LVMH）董事长兼首席执行官伯纳德・阿诺特（Bernard Arnault）再次超出 特斯拉 CEO 埃隆・马斯克（Elon Musk），登顶全球首富宝座。福布斯实时富豪榜显示，阿诺特及其家族净资产飙升至 2078亿美元（当前约1.49万亿元人民币），而马斯克的净资产则为2045亿美元（当前约1.47万亿元人民币）。

投资逻辑

国度 层面，2023年2月3日，我国印发《质量强国建设纲领 》。其中提出主要目标：到2025年质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，人民群众质量获得感、满意度明显增强，质量推动经济社会成长 的作用加倍 突出，质量强国建设取得阶段性成效。品牌建设取得更年夜 进展。品牌培育、成长 、壮年夜 的增进 机制和支持制度加倍 健全，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、年夜 众信赖品牌的社会气氛 加倍 浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业连续 涌现，形成一年夜 批质量过硬、优势明显的中国品牌。到2035年，质量强国建设基础加倍 牢固，先进质量文化蔚然成风，质量和品牌综合实力达到  更高水平。要提高企业质量和品牌成长 能力，争创国内国际知名品牌。完善品牌培育成长 机制，开展中国品牌创建  行动，打造中国精品和“百年老店”。勉励 企业实施质量品牌战略，建立品牌培育治理 体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期治理 运营能力。开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准  ，推动品牌价值评价和结果应用。统筹开展中华老字号和处所 老字号认定，完善老字号名录体系。连续 搞妥  “中国品牌日”系列活动。支持企业加强品牌掩护 和维权，依法严厉袭击 品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质品牌企业成长 创造  良好环境。

板块空间

市场层面，《2024奢品趋势白皮书》显示，新冠疫情在某种水平 上按下了中国奢侈品文化普及成长 的加速键。几乎所有品牌把最全面的产品  矩阵、最优质的文化艺术体验以及最核心的品牌价值不雅 带入市场，充分  提升了中国消费者对于奢侈品文化和各个品牌的审美与认知。

德邦证券研报显示，至2022年全球奢侈品市场范围 达1.38万亿欧元，其中小我 奢侈品市场范围 达3530亿欧元。品牌营运与稀缺性治理 是奢侈品竞争的核心壁垒，价值沉淀与定位塑造决定品牌的价值高度，卓越的产品  品质是奢侈品的展现载体，核心竞争在于以严格的订价 体系、渠道治理 、与营销运营连续 维护其稀缺的品牌特征，传递象征价值，至2022年奢侈品集团CR5达40.2%品牌为上，奢侈品集团具备高毛利与高费用投放模式，整体毛利率达60%以上，整体盈利模式以高杠杆、低周转打造强ROE盈利能力。从估值水平来看，品牌资产与稳健复利是奢侈品的投资溢价，PE估值水平领先年夜 众消费品。

行业相关公司

飞亚达公开信息显示，公司为把握国内名表市场机会、增进 自有品牌长足成长 ，创建 “亨吉利”名表零售渠道。“亨吉利”致力于“成为最优异的名表全面办事 商”，与众多名表集团及品牌历久 深入合作，淬炼了行业领先的运营治理 能力和顾客办事 能力，已成为国内位居前列的专业名表高端连锁商业品牌。

中国中免公开信息显示，公司作为中国免税行业代表企业，在年夜 品牌供 应商中的知名度高，积累了较强的品牌资源，cdf品牌在国人旅游购物市场具有较高的知名度。是全球最年夜 的旅游零售运营商，兼具范围 与长年夜 性。2023年6月，依据 世界品牌实验室宣布 的“2023年中国500最具价值品牌”榜单，公司“中免集团”品 牌价值为1165.29亿元，在旅游办事 行业留任 第一。

老凤祥公开信息显示，“2022全球高等  和奢侈品牌价值50强”之后，2023年老凤祥再度入选50强，位列第30位，成为该榜单唯一入选的亚洲珠宝首饰品牌，同时位列2023年首次宣布 的《财富》中国上市公司500强第214位，品牌国际影响力稳步提升。公司在总结传承中国传统金银文化基础上，全方位梳理提炼百年品牌的奇特 工艺技术，通过名师带高徒和创建  年夜 师原创工作室等方法 ，培养具有奇特 技艺制作的传人。

本文源自中国财富网