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营销业务经理如何深度剖析客户(精品干货) ...
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营销业务经理如何深度剖析客户(精品干货)
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2020-3-23 18:12:44
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哲学家德谟克利特说过:“世界上没有两片相同的叶子。”同样的,世界上也没有两个完全一样的人。人的脾气秉性不合 ,身份品味不合 处世不雅 念不合 ,他们的思维意识和行为方法 就不合 ,在购买 商品时,表示 出来的神情举止也就不合 。我们在营销工作时,要注意看清不合 类型的客户,要对不合 的客户采取 因人而异的营销方法 。如果我们不分青红皂白,一味地用一种口气、一样的措辞来接待性情各别 、身份高低 不合 的客户的话,不碰一鼻子灰才是奇迹呢。
将客户分类的6种办法
客户,在这里是一个广义的概念,它是指购买 产品 以及可能购买 产品 的团体和小我 。
公司、团体一类的客户以及小我 的客户有明显的区别,他购买 的专业性较强、购买 量年夜 。他们购买 产品 或用作生产资们的购买 念头 、目的及数量各不相同。公司团体类的客户一般料,或自己使用,或转手再卖出。作为客户的小我 ,一般购买 量小,购买 产品 也是为自己消费用。业务代表应针对不合 类其余 客户,采取 不合 的营销策略。
因为客户对于业务代表来说特别重要,所以业务代表必须 了解客户,了解客户的需求、购买 念头 等因素。客户年夜 体分为以下六种类型:
①理智型
这类客户的购买 行为是在理性购买 的念头 支配下形成的。这种类型的客户头脑冷静、清醒,很少受外界环境的干扰。他们购买 商品时,很少受告白 宣传、商标、以及华丽包装的影响,可以依照 自己事先既定的购买 目标进行购买 活动,购买 商品以后很少后悔。为了赞助 客户了解产品 的各类 特性和优点,业务代表应当利用样本、说明书等宣传媒体,向客户进行介绍,并现场示范。
②激动 型
这类客户的的购买 行为是在情感 购买 的念头 支配下形成的。这种类型的客户,事先并没有经过认真考虑就确定购买 ,他们容易受告白 宣传、商标、商品包装所影响,特别是容易受购买 气氛的控制。这类购买 行为多半 是从小我 的兴趣出发 ,不年夜 讲究商品的性能和实际效用,购买 后容易后悔。对于这种类型的客户,业务代表可以通过口头说服,加强包装等手段诱导其购买 。
③习惯型
这类客户的购买 行为比较 受信任念头 的支配,他们往往愿意购买 经常使用的一种或数种品牌商品,并且 愿意购买 和自己熟悉的业务代表营销的商品,他们的购买 力集中,购买 目标稳定,很少受外界的干扰。同时,这种类型的客户,由于对购买 的商品较熟悉,在购买 时一般不太认真挑选,购买 行动迅速。对于这种类型的客户,业务代表必须 促成公司坚持 住产品 的特性、品质以及良好的办事 ,还得经常了解用产品 的情况。
④经济型
这类客户以商品的价格作为购买 的依据,它分为两种情况。一种是高收入阶层的消费者,特别热衷于购买 高等 商品;另一种是低入阶层的消费者,由于收入有限,购买 商品时特别对减价、廉价商品感兴趣,对商品的花色、品牌不太注意。对于这种类型的,业务代表在营销工作中要特别注意价格因素。
⑤想像型
这类客户的情感 和想像力比较 丰富 。他们以丰富 的联想力衡量商品的价值,购买 时注意力容易转移,兴趣容易变更 。这类客户往往对商品的外表造型、颜色和品牌比较 重视。业务代表应该把握这一特色。
⑥不定型
这类客户在购买 商品时没有固定的目标标准 和偏爱,一般都是随性购买 或测验考试 性购买 。购买 具有不稳定性,购买 后容易后悔。对于这类购买 行为,业务代表应当运用适当的营销策略,有效地吸引购买 。
了解了客户,能力 有目的地进行营销活动。然则 无论如何,业务代表要做的第一步工作,就是寻找客户。世界上最伟年夜 的推销员S库奇说过:“寻找客户是业务代表赖以生存或长年夜 的基础,同时也为想像力与创造 力的应用提供了一个绝佳的机会。”寻找目标客户,包含 接近目标客户,是业务代表要做的第一件事。只有寻找到了客户,营销工作才有了对象,寻找目标客户为营销法度模范 的其他工作打好了基础,使营销工作在这个基础上,顺利地进行下去。
关于配合客户的态度应对法,可能是业务代表们最为关怀 的。实际上你“已了解谈话的重要性,因此也想知道具体的应对办法 。”
那么,为何有久等的感到 ?营销活动重在交际,而你们急于想全盘了解人与人的交往。对于为什么一个刚出道的人能获得很多的订单,希望再一次仔细地想想。
人与人的交往,从生下来就开始,随着长年夜 就有兄弟、朋友、前辈、晚辈的到来。能力再好的人,如果人际关系不克不及 处理 得很好,将会天天都测验考试 到工作没办法 顺利进行的情形。对于销售来讲,完全相同的事理 ,最重要的一开始就必须 与人接触,最后是“与人交往不也是一项工作吗?”绝对不克不及 否定 。
然而,这里有一个年夜 难题。看待 亲人、妻子或是同事的秘诀早已知道。然则 ,客户年夜 部分 是不熟的人,要找出应对的要诀实有困难。在此一开始就要掌握对客户一、二分的了解,作为和人开始交际的条件。
那么,要怎样去了解客户的性格及类型呢?依据 其态度可看出个年夜 概来。性格绝对会在态度上显现出来,内心不稳定的人不是会瞪着眼睛随处 寻视吗?急躁的人吸烟也是急急躁躁的。当然第一次见面,绝不会把自己的天性 原原本本地 涌现 。因此之故,当对方无意间所表示 出来的态度,非锐利地加以捕获 弗成 。
想了解更多营销知识点击上方存眷 ,连续 更新。
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