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化妆品上半年狂卖2071亿,美妆赛道迎来年夜 爆发 ...
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化妆品上半年狂卖2071亿,美妆赛道迎来年夜 爆发
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2024-2-3 15:06:38
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1. 上半年化妆品卖了2071亿
今年以来,化妆品市场表示 出强年夜 的活力和潜力。
7月17日,国度 统计局宣布 数据显示,2023年上半年,社会消费品零售总额227588亿元,同比增长8.2%,其中,化妆品类商品零售额为2071亿元,同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元年夜 关,为历史最高水平。
(图源:国度 统计局)
其中,国货化妆品不仅在国内热销,同样也走俏海外市场。据海关出口数据显示,今年前5月化妆品出口稳中有升,美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额坚持 了一定的增幅,国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。
(图源:中华人民共和国海关总署官网)
除了整体年夜 盘实现增长,部分 美妆上市企业宣布 的业绩也实现上涨,扭亏为盈。
近日,美妆龙头珀莱雅化妆品股份有限公司宣布 2023年半年度业绩预告,预计今年上半年实现归母净利润为4.6亿元至4.9亿元,与上年同期相比,将增加1.63亿元至1.93亿元,同比增加55%至65%,涨幅较年夜 。值得一提的是,今年一季度珀莱雅的营收、净利润同比增速都接近30%。
(图源:珀莱雅官网)
上海家化联合伙 份有限公司预计上半年净利润2.85亿元-3.15亿元,同比增加81%到100%。公司称,2023年上半年,公司通过国内业务的恢复性增长,消化了海外业务的压力,实现较好经营结果 。
市场人士表示 ,依照 目前增长趋势,化妆品市场在年底或将再次突破4000亿年夜 关。种种情况注解 ,美妆行业正在强势苏醒 ,我国化妆品市场展现出了较强的市场韧性和增漫空 间。
2. 离别 穷冬 ,美妆市场迎来回暖
去年,被不少行业人士认为是化妆品行业最穷冬 的一年。国度 统计局宣布 的2022年社会消费品零售数据显示,2022年全年,化妆品零售总额为3936亿元,同比下滑4.5%,这是近十年来化妆品零售总额首次涌现 负增长。
(图源:国度 统计局)
相对于去年整体的负增长,今年化妆品零售数据连续6个月仍能坚持 增长态势,注解 了美妆行业景气度赓续 回升,市场正在连续 回暖。那么美妆市场强劲苏醒 的原因是什么?
年夜 环境,宏不雅 经济稳中向好是相当症结 的因素。随着社会经济苏醒 ,美妆消费欲望随之高涨,从而带动零售额增长。同样,公司业绩上涨离不开线下渠道的恢复,以及线上渠道的连续 赋能。市场回暖,电商活动的推波助澜功弗成 没。今年上半年,三八妇女节年夜 促、618活动,各年夜 品牌紧抓消费者需求,显然带动了美妆市场的爆发。数据显示,从5月份化妆品销售额的330亿元到6月份销售451亿元,环比增长跨越 36.6%,增幅巨年夜 ,不难看出618年夜 促的积极推动作用。
(数据来源:国度 统计局)
随着行业的成长 ,美妆赛道的竞争也愈发激烈,国产美妆品牌赓续 崛起是当前市场成长 的明显趋势。
目前,我国已成为世界第二年夜 化妆品消费市场。在中国巨年夜 的消费前景下,中国美妆市场吸引了诸多海外美妆品牌进军。曩昔 ,与海外品牌相比,我国化妆品行业基础 薄、起步晚、知名度低,两者在同台竞争中,国产美妆品牌表示 稍逊一筹。现在,情况产生 了转变。
业内人士表示 ,当前,国妆品牌正强势崛起,抢占市场份额。今年天猫快消618全周期成交额品牌排行榜显示,珀莱雅挤失落 了宝洁旗下品牌OLAY成为第四名。
国产美妆品牌也在海外出圈,吸引了一众海外消费者。随着中国传统文化热潮席卷全球,中式妆容带火了国产美妆产品 。以文化和东方美学为载体,如轩窗型盒体、同心锁口红、鼻烟壶粉底液器型等国产美妆产品 走向世界,受到海外消费者追捧。像花西子的产品 包装,融入了中国传统文化,打造奇特 的品牌定位,胜利 获得海外消费者的存眷 。
3. 美妆赛道迎来下半场
赓续 增长的美妆市场,吸引了一众玩家,行业竞争赓续 加剧。在消费者越发成熟、流量红利弱化、行业监管提高的趋势之下,美妆行业格局 将重新洗牌。在竞争态势激烈的情形下,市场机遇与挑战并存,美妆品牌该如何结构 ?
美妆行业加速优胜劣汰,当潮流 渐渐退去,深厚的研发实力对企业来说弗成 缺少。加年夜 产品 研发和专利投入力度,用科技提升产品 竞争力,加强修炼“内功”能够赞助 企业在行业里走得更远更久长 。科技赋能,保障产品 平安 及功能 的稳定性,具有较强研发实力的品牌有望占据更年夜 的市场份额。
在线上流量红利消退,价格连续 内卷的配景 下,美妆行业年夜 环境整体苏醒 ,线下渠道逐步企稳,公司将目光转向线下渠道不失为一种增收盈利的办法 。美妆品牌将线下渠道建设好,连续 赓续 地输送产品 ,通过承接线上投流后的流量外溢,就能实现较好的变现。
电商需要寻找线下增长点,美妆发力线下,打造多元化渠道结构 ,是年夜 势所趋。一些曾经专注于线上的品牌,开始年夜 力结构 线下渠道。去年线上渠道占主营业务收入超90%的珀莱雅在近日表示 ,今年将是其线下重启元年,将在日化渠道与在百货渠道重点发力。拥有瑷尔博士、颐莲等多个功能 护肤品牌的福瑞达生物近期宣布,将在今年全面发力线下,并提出首年打造共计3.5亿回款的线下市场范围 ,笼罩 线下2亿消费者的目标。
如今美妆市场赓续 细分,市场人士表示 ,丰富 产品 矩阵,发力中高端市场或能成为企业破局之道。在中国化妆品市场中,中高端市场主要被国外品牌占据。近年来,随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升,消费者支持国货意愿强烈,开始有部分 品牌迈入高端市场,包含 毛戈平、珀莱雅等品牌,从中可以看出本土企业发力高端美妆的潜力和可能性。
总体而言,目前国内美妆消费热度连续 攀升,零售额的增长提振了行业信心。下阶段,随着经济苏醒 ,消费回暖,化妆品市场依旧年夜 有可为。不过 ,在化妆品消费市场逐步恢复信心的进程 中,有技术,有实力的企业能力 够真正在市场中立于不败之地。
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