AB趣谈 | 从中国式“送礼”趋势，找寻全球礼品商机！

送礼 亘古有

中国，一个拥有数千年文化传承的国度 ，不仅是礼仪之邦，礼尚往来更是我们一直以来的交际礼仪，虽说礼义廉耻的“礼”是指礼节并非送礼，但送礼也恰恰是礼节的一种直不雅 体现。

龙年新春将至，一项查询拜访 显示，超95%的国人都邑 在这个新年时刻送礼表心意。中国人，往往十分重视和亲朋石友 的沟通联系，认为送礼是表达亲情、友情和敬意的重要方法 ，而逐年递增的中国礼物经济范围 ，在2024年也将达到  13777亿元。

从中国到世界，全球送礼的习惯普遍存在，但送礼习惯和习俗，可能因地区  、文化、宗教和传统等因素而有所不合  。

今天，AsiaBill将赞助 商家从中国式“送礼”趋势，获得一些关于跨境市场礼品商机的灵感。

器械  有差别

逢年过节，我们“购买 礼品”是在前期必做的头等年夜 事。随着时代变迁，我们的“送礼”文化也在赓续 演变，在这个进程 中，我们不仅能洞察到中国消费者的送礼习惯和趋势，还能从中窥探到全球礼品市场的商机。

在一些亚洲国度 ，送礼是一种表达尊重和感激  的方法 ，而在一些西方国度 则可能更注重小我 自由和自力 。此外，东方、西方送礼的习俗也可能因节日、庆祝活动和其它特殊场合  而有所不合  。

例如在中国，我们往往是在春节、中秋、端午等中国传统节日送礼表达心意；而西方则选择在圣诞节、情人节或开学季等时刻送礼表达祝福和关爱；器械 方共通的应该是他人结婚、生日、乔迁等人生重要时刻送礼表达情感。

尽管全球列国 与中国式“送礼”有所不合  ，习惯存在差别 ，但送礼行为自己 是普遍存在的。

送礼 送健康

此前，中国人走亲访友、特别是女婿拜访  老丈人，往往离不开送礼三件套“茶烟酒”，但随着年夜 家对健康的追求，越来越多转变 礼品选择。

CBNData一项针对国内消费者的问卷调研显示，近九成消费者会存眷 礼品健康属性，七成收礼人有健康需求，健康成为国内过年送礼的新潮流  。

具体数据为，87%的消费者会存眷 产品  是否具有健康属性，位列存眷 点第一名。存眷 产品  健康属性的原因主要体现在两方面，一是消费者们认为送礼送健康是一种新潮流  ；二是如今公民 亚健康问题频发，“收礼人有实际健康需要”也成了相当一部分  消费者送健康的原因。

金钱诚可贵，健康价更高——这点同样可以延展到海外消费者身上，他们对健康和生活质量的存眷 度也赓续 提高，送礼送健康成为国内 外配合 的趋势。

所以有机食品、健康零食、营养弥补 品等在海外市场受到普遍 欢迎，除开吃方面的，健身器材及个护产品  也拥有辽阔 的市场，无论是家庭健身器材还是运动鞋服装备，亦或是美容护肤品、按摩器同样受欢迎。

此外，随着科技的成长 ，可穿戴健康设备、智能健身器材、便携按摩器等新兴产品  越来越受海外消费者存眷 。刻画在人类基因里对健康追求的血脉正在觉醒，年夜 家都在试图延长自己健康身体的使用时长。

重质 要个性

中国式“送礼”很“贪心”，不仅要“面子”，同样要“里子”，还要“个性”。

他们更倾向于选择有品质、有品牌、有特色的礼品，同时在物质丰富  的今天，消费者对千篇一律的礼品失去兴趣，更希望礼品能体现个性、情感和心意。

所以定制化、个性化礼品成为新的送礼趋势，这为礼品制造商和品牌提供巨年夜 的商机，也打开跨境商家的思路。

这又不得不提到POD模式，感兴趣的读者可以翻阅AsiaBill历史文章《AB干货 | 跨境自力 站新玩法？一文读懂POD模式》。

个性化的POD按需定制，具有奇特 的意义，能够体现小我 喜好、兴趣或特色。个性化礼品可以通过定制化、手工制作、个性设计等方法 体现奇特 性，礼品往往“举世无双 ”，能击中消费者和收礼者“心头好”。

随着3D打印、智能制造等技术的快速成长 ，个性化礼品的生产效率得以显著提高，成本也下来了，再加上中国自己 的领先全球的供给 链，相信中国制造的个性化礼品在全球范围  内会加倍 普及和受到欢迎。

服饰 是年夜 类

从送健康到送个性，从保健品到小家电，千万别忘了服饰也是送礼选择之一，同样是许多商家十分重视的“基本盘”。

在中国，送服饰往往存在于加倍 亲密的关系中，比如  家人、老友等，能够知晓对方的穿衣喜好及各项尺码。在国外一些社交场合  ，送服饰也是常见的礼品选择。比如  庆祝生日、卒业 、结婚等特殊场合  ，送服饰可以表达祝福和纪念意义。

尽管年夜 部分  人购买  服饰为自用，但不妨碍  它成为送给自己的一份礼物。商家可结合国外假日，推出具有节日气氛 的服饰，如圣诞节、万圣节以及即将到来的情人节。

现在离情人节还有不到3周的时间，在这个国外消费者十分重视表达情意的节日，许多人已经提前开始准备礼物。以西班牙市场为例，一项来自数据和技术公司Adsmovil的研究揭示，西班牙人今年情人节的受欢迎的礼物中，巧克力位居首位，其次就是服装，高达52%的消费者希望收到服装。

未来，全球服饰品类在线零售的渗透率增长潜力也十分巨年夜 ，服饰品类体量到2027年销售额预计将达到  1657亿美元，2023-2027年线上增速高达172%。所以，服饰类目卖家无需过于担心  未来是否有增漫空 间，不妨多寻思，如何将产品  与礼品更好地结合。

结语

送礼是维护人与人之间情感的重要“脐带”，也许消费者选购礼品时无法“面面俱到”，但每份礼品都被付与 了特殊情感，所以商家更需重视，因为“一份礼物”事关“两人体验”。万一收礼的人体验欠好 ，商家不仅会丧失 了一个订单，还可能丧失 了两个消费者未来的复购可能。

所以商家要重视产品  品质，以在全球送礼潮流  中抓住更多机遇、收获更多的订单。