营销：简单有力的营销更高效

产品  越丰富  ，信息量越多，用户选择产品  越庞杂 ，选择产品  成了一件累人的事，营销要做的就是让消费者的选择变简单。因此，品牌营销要“简单有力不要绕”。顾名思义就是直截了当，切中要害，不在核心点外绕圈子。然则 简单并不等于初级。如果能做到简单有力不要绕，必能取得好的营销效果。那么，如何能力 做到呢？我们从品牌营销的进程 来看一下。

品牌名：好名字要展现销售力

品牌名称是品牌最基本 的资产。好的品牌名，自己会流传 、自带销售力。褚时健在云南山上种的冰糖橙，取名“褚橙”。不仅好记，并且 卖点一目了然。史玉柱将一个保健产品  取名为“脑白金“，立刻具有了价值感，金子是俗物，但却具有高价值，而能然你的头脑更有价值的产品  让人一听就感到 是好器械 。正相符 简单有力不要绕的原则。

告白 语：直接道出产品  的优势

2018世界杯期间，boss直聘、马蜂窝、知乎等告白 使用了一种极端的策略。“找工作直接跟老板谈”、“旅游之前，先上马蜂窝”、“有问题，上知乎”这类告白 词以最简单的文句 把产品  的核心卖点说了出来。尽管这些告白 词被吐槽无数，也赚足了球眼。既然一句话已然把产品  的核心优势说的很明白，告白 语把它喊出来就够了。不要为创意而创意，不要绕。

视觉表示 ：必须  突出产品  

告白 年夜 师霍普金斯说，告白 不是写来取乐的。但有时告白 创意人员忘记了他们的职责，把自己看成 了一个演员。他们想要掌声，而不是销售。有些创意人容易陷入艺术家的错觉，过于追求视觉设计上的画面优美，反而没有突出产品  ，造成舍本逐末 。以小米为例，小米设计的特点之一就是直接，讲年夜 白话，让用户一听就明白。小米打的就是产品  性价比，在告白 里突出产品  的性价比是他的年夜 创意。市场反响 也验证了告白 的效果。简单有力，切中要害。

流传 内容：什么都说，等于什么都没说

流传 的内容要仔细打磨，品牌流传 一定要做减法。把那个最简单、最有力、最容易接受的器械 拿出来，赓续 重复，消费者能力 入耳入眼入心。比如  乐百氏纯净水的经典营销策略：27层过滤。为什么当这个告白 一出，那么多的人为之一振呢？就是因为乐百氏的每一道工序都是都在还原产品  的真面目，体现在乐百氏纯净水最简单、最根源的产品  优势。

市场推广：好资源用于主销渠道

当战略定好，品牌名称、宣传手段全都准备好，就要到市场真刀真枪去开战了。然则 使用什么流通渠道却要好好考虑。要找到自己的主销渠道，把人力和资金压上去，确保胜利 。如果你有差别 化明显的资源点，就不要绕弯子，只须把资源点放年夜 化，用最直接有效的模式，一点爆破，打开市场。