抖音的“辰星计划”，意在助力微短剧精品化、高质量成长

主编温静导读：微短剧开始迈向“星辰年夜 海”。

来源：CMNC—主编温静
文/刘松林


就在上周，抖音在京举办了“辰星计划”宣布 会，宣布将赐与 精品微短剧创作者资金和流量搀扶 ，影视公司、媒体机构、MCN机构及小我 均可介入 。


此次面向所有短剧创作者，抖音方面提供了包含  联合出品和联合运营在内的两年夜 合作模式，最高500万现金和1亿流量搀扶 的计划 ，助力更多合作伙伴进行内容探索。现场，抖音还颁布 了2024年春节档的微短剧片单。


曩昔 的一年，微短剧市场狂飙突进。一面是行业的赓续 扩容和消费群体的愈发庞年夜 ，一面是主管部分 和平台监管办法 的愈加精细。微短剧的进阶战役已拉开帷幕，面对外部环境的变更 ，从业者也在积极适应新的规矩 和趋势。


在这个节点上，抖音聚行业之力发出的这封“英雄帖”，也传递出平台推动微短剧高质量、精品化成长 的意愿。正如抖音副总裁陈都烨所介绍，“2024年，抖音将继续坚持精品化路线，重点做好内容。从精品内容、平台建设、行业搀扶 三方面，形成微短剧精品化支持体系；联动全行业明确内容标准  、树立内容标杆，让更多优质微短剧作品发光。”

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体系化搀扶 办法 ，

让微短剧涌现更多残暴 “辰星”

“辰星计划”的立意，指向推出更多“向阳、向善、向美”的微短剧精品。


据介绍，“辰星计划”包含  联合出品、联合运营两类合作模式。联合出品模式，指抖音以现金投资的方法 与制作方联合出品，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持；联合运营模式下，由创作者和机构负责微短剧开发制作，抖音提供最高五千万级流量搀扶 和全方位的运营支持。

抖音短剧负责人王晨表示  ，“辰星计划”没有门户之见，诚邀影视公司、媒体机构、MCN机构、小我 创作者等各方介入 ，只要有好的内容、好的剧本、好的立意，就有机会获得抖音的重点搀扶 。


对于微短剧行业创作者而言，平台方真金白银的资金和流量搀扶 ，无疑是重要的成长 机遇；对于整个行业而言，这也是推动行业迈向高质量成长 的有效引导办法 。


与“辰星计划”一同出炉的，还有一份2024春节档精品微短剧片单，在这份片单中，抖音甄选了《超出 吧！阿娟》《隐蔽的世界之秋蝉》《天涯小娘惹》等10部微短剧，涵盖影视IP衍生、文旅、传统文化等多元类型及题材。

从“看春晚”到看“春节档”片子 ，随同 视听内容的扩容和社交方法 的迭代，国人的春节视听消费年俗在赓续 丰富  。


数据显示，2023年春节期间，抖音上的微短剧播放量就已跨越 150亿。而在抖音精品短剧负责人钱立立看来，一系列贴合现实、折射社会生活的微短剧，提供了走亲访友的聊天话题，同时短剧便于线上互动分享的特性，能迅速拉近年夜 家的距离，“看短剧可能成为今年春节的新年俗，成为片子 、长剧之外又一内容消费新选项”。

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从流量生意回归创作实质

近一年多时间，微短剧行业千帆竞发的同时，也弗成 避免地涌现 诸多乱象。为规范微短剧行业健康、良性成长 ，国度 广电总局等主管部分 ，对行业监管赓续 加码的同时，引导微短剧行业走向精品化、专业化成长 之路，让微短剧做到“微而不弱，短而不浅”。


作为微短剧的头部播出平台，抖音也一直在积极推动微短剧精品化成长 。


何为“精品”微短剧？抖音精品短剧负责人钱立立给出了解析：“今天对‘精品’给出异常 清晰的标准  有点难，行业都在配合 探索精品的路上，但可以先从几个维度去衡量：第一，基于一个好故事和创意，故事和创意是精品内容创作的基石；第二，作品具有社会价值、思想价值或审美价值，如果三者兼具更好。”

精品是否一定等于成本上升？钱立立说，“精品和高成本不必划等号。举例来说，《逃出年夜 英博物馆》的成本也不高；整体来看，短剧之所以能够从众多内容产品  形态中脱颖而出，在于它相对短小精悍，跟那些长影视比是性价比更高的一种方法 ，所以我们并不是勉励 唯成本论和唯制作论，还是要回到内容和故事自己 。”


为了推出更多好内容和好故事，除了当下推出的“辰星计划”，早在2023年12月14日，抖音就与芒果TV杀青 精品短剧合作；2023年12月21日，抖音还宣布与新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超二十家媒体机构，携手共创精品微短剧。


而在与专业制作机构的合作层面，目前已有包含 长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司与抖音杀青 合作意向，其中一部分  影视公司也将在2024年春节档交出短剧作品的首份“答卷”。


从长视频平台到媒体机构再到制作公司，抖音寻求多方合力推动微短剧精品化成长 ，其决心弗成 为不年夜 。王晨表示  ，好内容离不开影视公司、媒体机构、MCN机构、小我 创作者等各方的介入 ，“微短剧的精彩，立足于好立意和好故事，全行业、多视角的伙伴能赓续 为内容创作注入新活力”。


可以预见，在主管部分 把控、平台积极引导、制作机构转向这三方合力之下，微短剧将有望从“以挑动年夜 众情绪的冲突剧情获取流量”逻辑，向“传递主流价值不雅 ，让消费者为好内容买单”转变，从流量生意回归创作实质 。

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玩法迭代，

带出新的商业闭环

经过野蛮生长时期，行业整体转向，微短剧此时走过的路径，昔时 的网剧、网综也曾走过。可以借鉴的认知经验里，在微短剧迈向精品化的路上，投机者将会年夜 批量退场，行业的投入产出将趋于合理化。


与此同时，随着行业的结构性调剂 ，新的商业逻辑也会形成。


那么，微短剧玩法迭代后，收益方法 会产生  哪些影响？平台又如何包管 精品内容创作者收益？


王晨在接受采访时提到，如何赞助 精品微短剧创作者赚到钱来让他们的收益跑正，是抖音连续 研究的课题。


从目前的情况来看，B端除了品牌类的告白 权益、招商植入等以外，还有第二个弗成 或缺的环节，即影视公司或MCN机构可以通过“阵地经营”的方法 来运营。这一操作既能获得充分  曝光也能赞助 账号积攒年夜 量粉丝，当账号越做越年夜 ，小我 内容越做越好的同时，其在星图告白 或者其他机构来下单的情况会变得很多。


C端变现上，抖音也为一众创作者提供了“双容器+阵地经营”的多元变现办法 。具体而言，在原生容器内，做好定位找到潜在用户，助力短剧破圈，让交互更自然，交易链路也更短链；小法度模范   容器则提供丰富  灵活的运营手段，可以支持免费和付费多种经营模式。


此外，“微短剧+文旅”也是一条可以测验考试 的路径。日前，广电总局发出通知，将在全国范围  内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。这条通知的宣布 ，意味着主管部分 不只 肯定了微短剧的社会价值，并且  给出了经过初步验证的命题偏向 。

不约而同 的是，抖音也在积极推动微短剧与文旅的融合成长 ，将线上流量向线下旅游消费转化。钱立立在接受采访时表示  ，抖音对推广和增进 文旅方面有一定优势，“年夜 家会发明 各省的文旅局在抖音上基本上都是年夜 号。抖音自己 的产品  形态、内容生态，对短剧和文旅的结合会有很好的增进 。”


在抖音2024春节档精品微短剧片单中，就包含  了多部“微短剧+文旅”相融合的精品剧目。其中，《我的归程 有风》将故事产生 地放在了四川乐山，聚焦讲述主角把一道道非遗美食从民间捡起来，做火爆，推向世界的故事。宣布 会上，知名导演郭靖宇还分享了微短剧《天涯小娘惹》的幕后故事，该剧为首部在新加坡摄制的华语微短剧，为中华传统文化在海外的传承付与 了更现代的内涵。


当微短剧精品化已成年夜 势所趋，抖音希望借“辰星计划”建立内容标准  ，并进一步推动微短剧精品进阶。


而对从业者来说，不管行业规矩 、趋势如何转变 ，只要坚持好内容就有好回报的创作心态，就能让微短剧实现更健康持久的成长 。