客服QQ188662808
开启辅助访问
切换到宽版
登录
立即注册
首页
Portal
社区
BBS
搜索
搜索
每日签到
话题
微商资讯
电商营销
电商交流
电商开店
网购技巧
创业项目
交流
淘宝交流
抖音交流
拼多多区
京东交流
快手交流
唯品会区
生活
男女服装
时尚童装
运动鞋子
美容护理
大牌包包
奢侈饰品
分类
保健用品
母婴玩具
数码礼品
家装电器
日用百货
医药用品
本版
文章
帖子
用户
微商货源网-微商论坛
»
社区
›
微商交流
›
电商营销
›
“今天的××让人热血沸腾”,今天的营销更让人防不堪 ...
返回列表
发新帖
“今天的××让人热血沸腾”,今天的营销更让人防不堪 防
[复制链接]
593
|
2
|
2020-3-22 22:27:52
|
显示全部楼层
|
阅读模式
刷屏文章《今天的××让人热血沸腾》截图。
萧红的《呼兰河传》里有个悲剧人物叫王年夜 姑娘,当她还在娘家的时候,人人赞一直 口,但当她嫁给当磨倌的冯歪嘴子后,人们对她的看法却彻底转变 :做论的做论,做传的做传,还有给做日记的。360°编排了个遍。
这像极了当下的自媒体环境,一个事情产生 后,不合 的营销号总能从各类 角度加以裁剪、流传 、解读,夸年夜 宣传的有之,夹带私货的有之,歪曲解读的亦有之,总之都像自己亲眼所见。但很多时候这并不是事实。
有一种营销号加倍 “高超 ”:它不仅负责做论、做传、做日记,就连事件自己 都是自制的,探索出一条奇特 的商业社会生存办法 论。
前两天,某地八处商圈同时启动的一场“无人值守爱心站”活动,就是其中 “典范 ”。
紧跟这场活动而至的,则是一篇鸡血与鸡汤味道浓郁的“爆款文章”——《今天的××让人热血沸腾》。
一、一场年夜 肆张扬的营销事件
这个所谓的温暖公益活动,号称向在疫情期间坚守工作岗亭 的外卖小哥、快递员、环卫工人提供热饮、食品、跑鞋、护手霜、美妆礼物等,据说这个活动让上海市民“热血沸腾”,市民纷纷 夸奖 “暖爆了”。
但今天就有人扒出,事情没那么简单,其实是一家叫“XX圈子”的自媒体搞的营销活动:为爱心站供给 货品的是与该营销号合作的商家;外卖小哥、快递员、环卫工等,从事后放出的官方视频来看,有着明显的摆拍嫌疑。
这更像一个打着公益、温暖与抗疫旗号,背地里却忙着收钱的营销事件。
从营销号事后年夜 肆张扬的文宣计划 也可以看出不少眉目 :
文案题目 叫《今天的XX让人热血沸腾》,夸张地拉上全市为活动背书;
图文并茂的推文里,“快递小哥”、“环卫工”的细微脸色 被精准捕获 ,甚至连外卖小哥与妻子的聊天记录都被拍了下来;
文章内容截图
视频里对商家logo的刻意露出,散发出浓烈的告白 气息……
文章内容截图
首先应该明确,商业社会,企业搞营销没毛病,毋宁说这是互联网时代的生存之道,但有些底线却该被遵守:比如 恪守司法 ,比如 不去消费灾难与人性,比如 要真诚看待 流传 对象,杜绝“套路”。
这次营销活动并不违法,但套路却是明显的:它展示给"大众的,是一个纯粹 地以关爱复工外卖小哥、快递员、环卫工为主题的活动,但诸多细节都注解 ,它不过 是一个以公益与爱心为名,行收割金钱与存眷 度之实。
其实不唯 《今天的XX让人热血沸腾》,这一营销号之前还用同一套路推出了《9℃的XX,我感触感染 到100分的爱》这一文案。运营该营销号的新媒体公司,其旗下还有诸多类似营销号,而该公司有着虚假宣传、造谣和数据涉嫌注水等诸多前科。
二、擦亮眼睛,别着了营销号的道
这类营销在当下很是流行,网上随处 充斥 着“如何谋划 ‘心灵鸡汤式’营销”、“鸡汤式营销如何能力 出彩”之类的营销指南,目的无非是戳人泪腺,引发共鸣 。
这股风气 也不是从自媒体时代始,上世纪90年代经典的黑芝麻糊告白 与那则著名的《妈妈洗脚》,打的都是温情牌。不过 它们贵在真实与自然。
但现在一些自媒体营销,要么试图触碰司法 底线,要么消费人性、吃人血馒头,或者纯粹 自我加戏以各类 套路唬人。
没有人否决 这个自媒体搞营销活动,为商家打告白 也没问题,但各类 刻意的表演与年夜 肆张扬的夸年夜 活动效果,就让公益变了味。
它传递出这样一种不雅 感:那些外卖快递小哥、环卫工,不过 只是这场营销活动的道具,在这样的功能 定位下,他们才享受了一些福利。
文章内容截图
这场营销活动之所以“露馅”,在于它的套路遭遇了这个对真实、对公益认知有极度洁癖的社交媒体时代,网民火眼金睛,夹带私货的行为不太能走得通了。
也正是因为网民厌倦了这种真假难辨的所谓温情营销,所以现在一些人似乎又热衷反鸡汤与毒鸡汤式营销,但这种模式也经常 因为过于鸡贼同样“偷鸡不成蚀把米”。
其实本就可以猜到,疫情之下,一些营销号早就坐不住了,在疫情结束之前迫不及待地消费一把爱心,说不定能拯救一下岌岌可危的KPI,如果我们为此激动 不已,那又是一不小心着了营销号的道。
而我们的激动 ,恰恰为这些营销号们铺就了一条通往财富之路的金光年夜 道。
在眼花缭乱的商业营销面前,要想不被欺骗,能做的就是擦亮眼睛,学会自力 思考。
文 | 王言虎(媒体人)
编辑 :狄宣亚 实习生:彭美琪 校对:卢茜
本帖子中包含更多资源
您需要
登录
才可以下载或查看,没有账号?
立即注册
x
回复
使用道具
举报
CGYY7_Gom
|
2020-3-22 22:28:25
|
显示全部楼层
人心歹狗不吃
回复
使用道具
举报
EZBVF_Gom
|
2020-3-22 22:29:18
|
显示全部楼层
防不堪 防
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
浏览过的版块
创业项目
日用百货
男女服装
保健用品
电商开店
快手交流
51LQU_Gom
19
主题
43
回帖
145
积分
注册会员
注册会员, 积分 145, 距离下一级还需 55 积分
注册会员, 积分 145, 距离下一级还需 55 积分
积分
145
加好友
发消息
回复楼主
返回列表
微商资讯
电商营销
电商交流
电商开店
网购技巧
创业项目
推广技术
广告发布
淘宝交流
京东交流
抖音交流
快手交流
拼多多区
唯品会区
图文推荐
淄博:虽未进行区划调剂 ,但张店区已被“拆”成3部分 成长
2022-10-26
韩国男子直播中性侵熟睡女子,获刑7年
2023-01-13
干货!冻品人必知的全国53个知名冻品批发市场!建议收藏
2022-12-02
又一药物被抢购?医生呼吁:请留给真正需要的人
2023-01-05
曝光!肥城市人民法院颁布 2022年第一批失信被执行人名单
2022-11-25
热门排行
1
又一药物被抢购?医生呼吁:请留给真正需要的人
2
iPhone又更新,微信推送延迟有救?
3
荷兰上百所学校向儿童推广吃昆虫取代 吃肉,议员不满:这是把孩子当小白鼠
4
财联社时评:实现支付宝向微信转账,需要网联进一步发力
5
西安部分 小区二手房指导价出台:高新枫林绿洲23755元/㎡居首位
6
真正时髦的女人,穿衣都不会千篇一律,24套穿衣模样太美了
7
意媒:罗马与奥亚尔杀青 加盟协议,测验考试 在冬窗提前半年签下他
8
80年代十年夜 经典武打片,南拳王不幸离世,李连杰在世界成名的前夜
9
今日立秋丨多喝温水避秋燥 健脾和胃慎贴膘
10
网购53把“老凤祥”银梳子竟都是假的?商家被判退一赔十