快手短剧日活跃用户数达2.7亿
《东栏雪》、《逃出年夜 英博物馆》、《无双》、《我回到十七岁的理由》……2023年短剧爆款频出，凭借着时间短、戏剧矛盾爽点多等特点，在短视频中脱颖而出，吸引年夜 量用户存眷 。
快手是最早结构 短剧的平台之一，也是目前为止深耕短剧的主力军。
就在最近，快手举办短剧生态年夜 会和第四届金剧奖颁奖仪式。会上披露了几组最新数据：
2023年，快手短剧日活跃用户数达2.7亿，每日不雅 看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；截至2023年，快手平台短剧创作者已超13万，粉丝量跨越 100万的创作者近3000人。
图源：快手短剧生态年夜 会
影响力方面，快手短剧全年站外曝光提升160%；商业化方面，笼罩 电商平台、3C数码、年夜 健康等多个行业客户，2023全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。
截至2023年末，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。
与此同时，快手星芒短剧核心用户范围 增长超29%；一段时间内付费用户范围 增长近10倍，原生付费短剧GMV增长近20倍，并且 每日付费用户中新客转化占比40%以上，男女性更均衡、年龄笼罩 更广。
曩昔 一年，快手短剧在内容质量、题材丰富 度、商业化价值等方面获得了一定结果 。
依据 快手2023年第三季度财报，快手平均日活跃用户数达3.87亿，同比增长6.4%。平均月活跃用户6.85亿，同比增长9.4%。快手平均每位日活跃用户日均使用时长129.9分钟，用户总时长同比增长6.9%。
图源：快手2023年第三季度财报
仅从用户数量来看，快手短剧日活用户2.7亿，为整个平台吸引了年夜 半用户，也很年夜 水平 上提高了用户使用时长。
在三季度财报德律风 会上，快手董事长兼CEO程一笑表示 ，快手该季度在传媒资讯、教育培训、年夜 健康领域表示 突出，其中传媒资讯行业中付费短剧增长最好。
据透露，得益于快手在付费短剧小法度模范 及付费链路上的连续 优化，以及平台付费短剧供给 量的快速提升，三季度快手付费短剧消耗同比增长超300%，环比增长近50%；短剧招商收入环比提升超10倍。
电商业务之外，快手找到了业务增长的第二条曲线。
从野蛮生长到规范成长
艺恩数据显示，2023年短剧用户范围 超5亿，短剧市场范围 近400亿，接近片子 市场体量70%，五年内市场范围 有望突破千亿元。
短剧可以说得上是2023年最赚钱的行业。《无双》创造 了“8天一个亿”的纪录，至今仍是最胜利 的短剧典范 之一。
短剧实质 上就是短视频，只不过 比一般的短视频更有故事性。抖音、快手依托于短视频平台的优势迅速切入，爱奇艺、腾讯等长视频平台紧追不舍，此外主打“用户直接付费”的小法度模范 短剧更是实现了野蛮生长。
据悉，一部小法度模范 短剧，可以通过切片告白 投入抖音、快手等流量池，用户点击就能实现快速跳转，最终实现消费。
早期，小法度模范 短剧需求一再爆发，不少投资者试图下场掘金。但不合 于主流的视频网站或短视频平台，小法度模范 短剧依赖于投流公司和用户的激动 性消费。
尽管短剧制片成本低，但实际上的投流成本却可能高达千万元，占比达80%。这也就意味着收益不稳定，不少制作公司是血本无归。
同时，部分 短剧在内容上的粗制滥造、违背公序良俗等现象，也促使平台监管变得加倍 严格。
2023年11月15日，广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，2139部违规短剧被禁投或下架，其中包含 年夜 量小法度模范 剧。
9成以上的短剧承制方已经死在了投流和监管的路上，一位短剧制片人曾表示 ，“最后的赢家一定是流量平台。”
抖音和快手无疑是当下最火热的流量平台。数据显示，抖音用户数量跨越 8亿，月活用户数量跨越 6亿。快手平均日活跃用户近4亿，平均月活跃用户近7亿。
不仅仅是海量用户基础，抖快背后的算法推荐是以用户为导向的逻辑，这也就能推动短剧更精准分发，实现更高的播放量和付费收入。
付费短剧目前是主流的盈利模式，此外还有品牌定制短剧、场景包植入、明星创意短剧等模式玩法。
在抖音平台，除了《无双》播出8天后收入超1亿元之外，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万，还有品牌定制短剧商业化也取得了不错的造诣 。
图源：抖音
2023年6月，抖音剧集立异 中心负责人钱立立透露，抖音短剧每天的活跃用户年夜 概在1.5亿左右。
不过 相比于早期的井喷式增长，如今短剧已经开始向着规范化、精品化成长 。
为了引导付费短剧业务健康成长 ，2023年末，快手引导第三方小法度模范 微短剧告白 主迁移至快手小法度模范 及其自建链路，并停止了第三方微短剧小法度模范 的商业推广和投放。
抖音方面也已经宣布，对在抖音平台进行投放且外跳至其他平台不雅 看的短剧，均要求通过短剧类小法度模范 内容库完成送审，对未入库、未出审核结果和审核结果为“弗成 播放”的短剧进行限制告白 计划投放。
目前抖音已经和新华社、新华网、央视频等超二十家媒体机构杀青 合作意向，将于2024年3月上线首批共创的精品微短剧。
内容平台新增量，电商平台新机遇
如今互联网已经进入下半场，不仅抖音、快手等内容平台，以及淘宝、京东等电商平台均面临着用户和流量增长见顶的挑战。
占据着流量年夜 头的抖快，在短剧行业把握着更多的主动性。一开始平台还只是将流量卖给第三方小法度模范 短剧，赚取告白 费。
据国联证券预估，短剧行业2023年全年告白 消耗达到 183亿左右，假设投放ROI为1.2，那么仅抖音体系内，短剧的流水范围 将达到 220亿。
如今抖音、快手已经开始亲自下场做短剧了。
2023年5月，抖音推出了“红果免费短剧”APP，之后又改名 为番茄短剧。抖音似乎想要试图在短剧行业再复制一个“番茄小说”。
快手也在12月底推出了一款自力 短剧APP喜番，并在APP详情页上强调“免费畅享”这类字眼。很年夜 一部分 价格敏动人 群很容易被吸引到这些免费短剧平台。
与此同时，在电商平台内容化的进程 中，短剧也被列为流量增长新入口。例如，淘宝专门在APP开辟短剧板块“小剧场”；拼多多、京东短视频信息流也涌现 了短剧，拼多多部分 短剧所带的商品“已拼100万+”。
此外，京东去年还以单集番外的形式介入 到快手古风短剧《东栏雪》的品牌定制中，推动流量变现。
毋庸置疑的是，短剧是当下炙手可热的赛道，蓝海酿成 了红海，一部数十万元成本的短剧或能撬动十倍、百倍回报。
熟练的玩家已经拿好剧本，准备上台表演“以小博年夜 ”的戏码。只不过 并不是人人都能一夜暴富，如何乘上这次流量风口，是玩家们都需要思考的问题。
作者 | 潘多拉 | 
