中国十年夜 童装品牌 | 1001夜童话童装：陪伴是最好的礼物

编者按

时序轮转，不平  凡的2023年已悄然曩昔 。当我们站在新年的门槛上，全面实施“十四五”计划 将迎来承上启下  的症结 之年，这一年中国服装行业高质量成长 将继续迈出坚实办法  ，而作为家当 成长 具备较强韧性的品类，中国童装市场范围 已连续坚持 增长，品牌立异 赓续 涌现，连续 引领和创造  着新的消费需求。新年伊始，让我们走近这些“中国十年夜 童装品牌”。
在中国服装协会主办的第六届“中国十年夜 童装品牌”评选活动中，1001夜童话童装四度留任 “中国十年夜 童装品牌”荣誉称号。面对竞争者众多的童装市场，1001夜童话童装做对了什么？日前，品牌开创 人叶叶接受采访，畅谈了其多年成长 之道。


1001夜童话童装

初心，挖掘童话故事背后的“陪伴”内核

在众多国内童装品牌中，1001夜童话童装的名字极具特色。顾名思义，其源于著名的阿拉伯童话故事集《一千零一夜》。从小到年夜 ，这几乎是孩子们在童年必弗成 少的枕边读物，更勾画 出一幕幕爸爸、妈妈为孩子讲述童话故事的温馨陪伴场景，这也是叶叶萌生创建 1001夜童话童装品牌的初志 。
正如1001夜童话童装的品牌口号“长年夜 故事、爱的礼物”一样，叶叶从孩子们长年夜 进程 中弗成 或缺的童话故事出发  ，深挖童话故事背后的陪伴内核，以陪伴为初心，通过贯穿  儿童日常生活的童装，陪伴孩子们健康愉快长年夜 ，而这件陪伴孩子们长年夜 的童装，既是1001夜童话童装、也是爸爸妈妈送给孩子们最好的爱的礼物。

事实上，1001夜童话童装的“故事”DNA也使得品牌一经推出，便快速在市场中脱颖而出，成为年轻怙恃 们与众不合  的奇特 选择。源自1001夜故事的灵感，付与 童装设计更为奇特 的创意魅力，吸引消费者找到更多故事性和有趣的童装。故事中所蕴含的老实 、勇敢、善良等正向价值不雅 ，也借由品牌的设计和文化理念向孩子们传递，并将年轻怙恃 们的视线吸引过来，衍生出品牌茁壮长年夜 的无限可能。

发力，把科技、文化融入品牌成长

“一个中心”“两个同党 ”，是1001夜童话童装自创建 初期便明确的品牌成长 计划 。“一个中心”，代表的是以品牌为载体，“两个同党 ”则寓意要想让品牌飞得更高更快，必须  插上“科技+文化”的同党 。尤其是面对竞争越来越激烈的童装市场格局  ，赓续 在市场锤炼  中汲取长年夜 经验的1001夜童话童装，愈发坚定了要走科技与文化成长 之路。

着眼于童装消费需求变更 ，1001夜童话童装以科技为核心立异 产品  开发，从面料着手，付与 其抗菌抑菌、吸湿排汗、防螨防蚊等功能  性，赓续 提高服装穿戴 的舒适度，更好地满足儿童服装时尚、平安 、舒适、健康等多元诉求。
在强化并传递品牌“童话故事”文化属性的同时，1001夜童话童装也在深入挖掘 中华优秀传统文化与品牌的联系关系 性，积极与科研机构、文化机构、儿童教育机构等建立合作伙伴关系，立异 演绎国潮、国棉、甲骨文等优秀传统文化元素，将之融入童装设计，并通过为孩子讲故事、听故事、写故事、画故事、穿故事等，深植品牌理念与文化内核。
对此，叶叶在采访中强调：“科技与文化，始终是1001夜童话童装立足市场的核心。我们将始终围绕这一核心，做好商品研发，解决消费者痛点与需求，让孩子们加倍 平安 健康地长年夜 。”

调剂 ，拥抱数字化升级迎接市场变革  

近年来，面对数字化快速成长 所带来的家当 变革  ，1001夜童话童装积极应变，从产品  端、供给 链端、渠道端、营销端等进行了一系列调剂 。
产品  端，1001夜童话童装从原来的年夜 而全的全品类路线，转为着重 单一品类或者以有竞争力品类作为突破的偏向 ，通过缩小品类数量计划 、聚焦打造强势单品，赢取消费者存眷 与青睐。例如，以内衣、家居服、内裤、睡衣等居家场景的童装为主打产品  ，突出防螨、吸湿排汗、改良 微循环等功能  性产品  开发，着重于从着装上守护儿童健康。
供给 链端，1001夜童话童装赓续 加强供给 链的优化整合，精选优秀外贸企业或极致单品供给 链企业，这不仅吻合目前家当 链供给 链成长 现状，也与品牌全新产品  路线相契合。而依托数字化时代的数据剖析 和智能化营销优势，1001夜童话童装可以清晰地了解客户需求，从而更好地定制产品  和营销策略，并通过柔性供给 链实现产品  的优供给  和快速反响 。
渠道端，1001夜童话童装加年夜 线上与线下渠道运营力度，并重点结构 线上渠道，包含 天猫、唯品会、抖音、拼多多等电商和私域平台，并与优质署理 经销商进行授权销售合作。营销端，1001夜童话童装更为存眷 线上推广与互动，充分  利用数字化营销手段，比如  小红书台等社交媒体平台，强化与目标受众的互动链接。
“在时代变革  的配景 下，企业成长 也要与时俱进，再凭借以前的中心化 运营思维是行欠亨 的。”叶叶表示  ，如今要以消费者为核心进行品牌结构 与成长 ，例如企业正采取  以消费者为导向、以数据为依据的C2F（Customer-to-Factory，消费者对工厂  ）模式，以此助力品牌在童装市场中坚持 竞争优势并实现历久 可连续 成长 。

连续四届留任 并非终点，未来1001夜童话童装还将继续立足品牌童话故事DNA，赓续 立异 将可连续 性、数字化及个性化和文化元素相融合，打造更为个性化、定制化、智能化的童装产品  ，以着力提升儿童着装的舒适度、平安 度和时尚度来更好地满足家长和孩子们赓续 变更 的差别 化需求和品质化消费升级需求。