中国十年夜 童装品牌 | 红豆童装：来自北纬39°的热爱

编者按

时序轮转，不平  凡的2023年已悄然曩昔 。当我们站在新年的门槛上，全面实施“十四五”计划 将迎来承上启下  的症结 之年，这一年中国服装行业高质量成长 将继续迈出坚实办法  ，而作为家当 成长 具备较强韧性的品类，中国童装市场范围 已连续坚持 增长，品牌立异 赓续 涌现，连续 引领和创造  着新的消费需求。新年伊始，让我们走近这些“中国十年夜 童装品牌”。
“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”生于中国南方的红豆集团有限公司成长 多年来，以创民族品牌为己任，以“配合 充裕 ，家当 报国”为使命，坚持自主品牌建设，扬民族品牌之光，目前已形成“红豆男装”“红豆居家”“红豆家纺”“红豆童装”“红豆万花城”等品牌矩阵，产品  涵盖男、女、童装等。
其中，创建 于1994年的红豆童装，专注于为3～12岁男女童打造健康舒适的家居服、内衣等品类童装。其以“陪伴中国宝宝健康长年夜 ”为使命，发扬“诚信、感恩、立异 、卓越”的价值不雅 ，始终聚焦细分赛道，打造差别 化产品  ，多年来坚持在用更好的面料、研发更适合儿童穿戴 的板型上下工夫 ，努力把产品  做到极致，致力于把红豆童装打造成为中国健康舒适型童装的领导者。
在中国服装协会主办的第六届“中国十年夜 童装品牌”评选活动中，红豆童装凭借多项指标的优异表示 荣获“中国十年夜 童装品牌”称号。


红豆童装

舒适童装背后的故事

在个性化、多元化消费渐成市场主流的当下，中国童装家当 也面临国内外品牌竞争激烈、市场加速变革  等多重挑战。对此，红豆童装始终不忘初心，专注于做好为儿童打造舒适型内衣这件事，以此赢得新一代年轻怙恃 及儿童的青睐，而在这背后是企业二十九年如一日地潜心钻研、匠心制造。
江苏红豆实业股份有限公司副董事长、红豆集团童装有限公司总经理周宏江表示  ，儿童的皮肤非分特别 娇嫩，且对健康穿戴 需求较高。基于此，红豆童装对原资料 的选择尤为重视，特别选取无化学染色的珍贵天然彩棉，力求每朵棉花都柔软、优质。
比如  ，红豆童装特别选取了北纬39°的黄金棉产地作为原料来源地，其气候适宜、光照充分 ，拥有3000小时以上的光照时间，被认为是最相符 “红豆标准  ”的优质彩棉，并且  每一朵天然彩棉都是优中选优，要从每10万朵棉中精选出这仅有的1朵天然彩棉，可谓是公认的“贵族纤维”。不仅如此，该彩棉面料经过立异 研发，还具有良好的防螨抑菌效果，对抑制金黄色葡萄球菌、年夜 肠杆菌、白色念珠菌等作用明显。
据了解，红豆童装设计师对面料有着严苛要求，他们重复 测试面料的各类 指标，如色牢度、PH值、甲醛含量等，确保面料的平安 舒适性。

精选优质原料打造健康舒适型童装

以0染色宝宝棉内衣为例，至少需要经过300多次的试穿改进  。其中在起绒环节，要求每平方米布面上的绒毛数量达到  100万根，绒毛长度控制在0.3～0.8毫米，这样的产品  才会加倍 柔软亲肤，保温良好，皮肤接触速暖，保暖性高于普通居家服。设计师团队还针对3～12岁中国儿童的身形特点进行年夜 量数据剖析 ，潜心研究制衣工艺，每一款产品  的板型都邑 经过重复 多次修改，在给5～8名不合  身形的男女童试穿之后，能力 确定最终的舒适板型。
从精选优质原料到深入研究制衣工艺，凡此种种只为真正做出最适合儿童的健康舒适内衣。“除了打造自身的产品  优势之外，我们还打造了快反供给 链平台，从原料、纱线、织布、染整、裁缝 加工整个链路溯源跟踪，严控上市时间，确保消费者能够第一时间体验到新品。”周宏江表示  。

线上线下联动精准营销

近年来，红豆童装通过精准定位、优质产品  、跨界营销、线上线下融合以及塑造品牌形象等方法 受到了广年夜 消费者的认可。周宏江说：“企业将目标消费群定位在‘80后’‘90后’新生代怙恃 群体，迎合其互联网消费行为和消费理念的转变 ，红豆童装在营销推广方面依托红豆集团优势整合行业资源，测验考试 了跨界营销方法 ，以吸引更多年轻怙恃 的存眷 。例如，与知名动漫品牌合作推出联名款童装，将动漫的元素融入设计中，使产品  更具童趣特色等。”红豆童装极为注重客户线上和线下的体验。
在线下，红豆童装开设实体店，提供试穿、产品  介绍等办事 ，让怙恃 们更直不雅 地感触感染 到服装的品质和特色。在线上，红豆童装通过电商平台和社交媒体等渠道进行宣传推广，同时提供便捷的购物体验。
资料显示，在2023年上半年，红豆童装电商销售额实现明显增长：其中，天猫旗舰店聚焦核心品类内衣裤、家居服，打造商号 超等 单品，目前儿童内裤爆款类目排名稳定在前50名，销售额同比增长41.0%，儿童家居服爆款排名前10，销售额同比增长45.0%；京东旗舰店平台新用户同比增长47.0%，复购率从18.6%提升至22.3%，内衣套装行业排名第三，家居服类目排名第四；抖音平台第一季度成交金额增长50.0%，唯品会营收增长30.0%，真正做到了各平台迭代产品  ，优化产品  结构 ，一手抓深度年夜 爆品，一手抓宽度拉宽产品  线。

“童装消费市场还有很年夜 的空间可以挖掘，我们很有信心能把这块‘蛋糕’做年夜 。未来，红豆童装将一如既往以健康舒适型童装为品牌定位，聚焦内衣等内着产品  ，开创‘0染色儿童内衣新赛道’，并延伸产品  线，进一步拓宽外穿产品  。同时，深耕线上电商平台，优化线下体验渠道，为更多的孩子能穿上更健康更舒适的童装而踔厉奋进。”周宏江表示  。