从地标农产品 到全球尖货 拼多多年货节“年味”浓

在商号 畅销的阿根廷红虾 供图/受访者

刘斌老家种植的赣南脐橙 摄影/刘斌

哈尔滨红肠在拼多多热销 供图/受访者

尽管生活水平越来越高，购物越来越便捷，然则 中国人在过年前囤货、年夜 包小包往家里提器械 的习惯至今未变。忙碌了一整年，年夜 家还是想在年尾“驻守”春节传统，感触感染 喜庆和丰富 ，好好休息，为来年蓄力。

“年货节”顺应了需要，既让消费者享受到当下网购的便利 ，又能感触感染 浓郁的年味。

1月初，拼多多正式启动2024年年货节。其间，平台联合全国各省、区、市上千个地标产区，优选百万品质商家，从供给 源头为“多多好年货”保驾护航。今年的年货供给 加倍 丰富  ，从地标产品  到“县长推荐”，再延伸至全球各地区  直采尖货，琳琅满目，便利 拼多多9亿消费者一站式购物。

至今年货节已连续 一周，拼多多负责人表示  ，从生鲜水果、坚果、糕点、酒水冲饮到居家百货、美妆、服饰、数码家电等品类，销量都有不合  水平 提升。其中丹东草莓、车厘子、帝王蟹等高等  生鲜在曩昔 一周的销量增长明显。

拼多多2024年年货节将连续 至1月28日。上述负责人表示  ，活动期间，将继续对生鲜农产品  “零佣金”，倾斜“百亿补贴  ”“万人团”等价值跨越 30亿元的站内资源和红包优惠，充分  施展 “多人团”等立异 消费模式，连续 满足城乡消费者的年货需求。

年货节保障高质量消费

在拼多多客户端搜索“年货节”即可点击进入年夜 促主会场。进入会场后，可领取优惠券，也有机会获得288元年夜 促券，此外，会场内设置砸金蛋、三单挑战、整点抢券等活动。

小韩在逛拼多多的时候，注意到“年货节”又开始了，她有些恍惚，原来春节快到了。

研究生卒业 回国之后，小韩留在北京工作已有5年时间。她家在河南省许昌市，平时工作忙，也只有在春节时回去一次，为了孝敬爸妈，也为了让爸妈宁神 ，她总是时不时买器械 寄回家，“年货节”时更是如此。

去年年货节，小韩给家人买了中老年奶粉、藕粉、坚果零食及橙子、草莓等水果，还给爸爸买了保健品，给妈妈买了护肤品和面膜。那阵儿每天家里都邑 收到来自小韩的快递。每次收到快递，家里人就会给小韩打德律风 叫她不要再买器械 了，但小韩心里清楚，爸妈还是很开心的。

小韩的怙恃 没有在网上购买  鲜肉的习惯，但被小韩买的羊肉卷和椰子鸡的口感和味道“惊艳”了。“爸妈一改对网购鲜肉的印象。”小韩说。

今年年货节，小韩在拼多多逛了一圈，除了以往常见的年货，她还想买车厘子和海鲜给怙恃 试试 ，除此之外，她还买了运着手 环和按摩仪。

车厘子是近年来受到热捧的进口水果。拼多多均礼水果旗舰店负责人王鹏飞的商号 只卖智利车厘子，他认为，车厘子在近几年年夜 热是因为车厘子自己 小巧，吃起来便利 。产季恰好笼罩 了新年以及中国的传统年夜 年，而车厘子果自己 是红色，异常 喜庆。

1月以来，车厘子品质相较去年12月首发时期更好。为了包管 车厘子品质和规格，王鹏飞严格依照 从智利海运达到 上海后原箱发货的流程，并在配送时还附赠一把刻度尺，便利 消费者测量车厘子的年夜 小。

在这次年货节，拼多多平台倾斜“百亿补贴  ”“万人团”等价值跨越 30亿元的站内资源和红包优惠，对农产品  进行了真金白银的让利和补贴  。就王鹏飞一家商号 来说，年货节热销的3J/4J的5斤装，3J补贴  后190+元，4J补贴  后200+元。

年货节开启后，车厘子销量异常 可不雅 ，商号 日均销量破千单。王鹏飞不肯 辜负消费者的信任。“要过年了，年前能把每一单都好好地交到消费者手上，让他们宁神 ，也算完成和消费者的履约。”他说。

很多受年夜 众追捧的品牌介入

除此之外，今年拼多多年货节，还有很多备受年夜 众追捧的品牌介入 。休闲零食类品牌三只松鼠，在年货节的销售占全年的30%。“比较 其他平台同价位商品，我们在拼多多上的克重更高，礼包组合产品  数更多，性价比更高。”三只松鼠商号 负责人表示  。

糕点类品牌鲍师傅第一次加入 年货节。鲍师傅糕点口感细腻，点心精致，用料选品和工艺制作方面都异常 考究，商品上线前需经过层层选品把关，在一、二线城市年轻人群中有口皆碑。2022年，鲍师傅入驻拼多多。

首次加入 年货节，鲍师傅有备而来，专门定制了“一盒酥”礼盒，包含 蛋黄酥、提子酥、枣泥软酥等爆款糕点，并且  为年货节备货5万件。“这个一盒酥礼盒，友商平台价格90元左右，多多最低价可做到60元左右。”商号 负责人表示  ，希望能够让更多的消费者享受到美味糕点。

此外，美国开心果、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采的尖货也进入拼多多年货清单，助消费者一站尝遍全球美味。

阿根廷红虾散布 于西南年夜 西洋、巴西和阿根廷东岸沿海。阿根廷红虾生态习性属近岸暖水种，通常栖息于水深2米到25米的泥或泥沙底质海底。

拼多多海鲜商家首鲜道负责人小雪介绍，商号 红虾从阿根廷本地 直发，-20℃冷链全程保障。在物流、仓储上控制成本，尽可能把实惠给到消费者。

年货节连续 助农富农

在华北平原的山东莘县，谷阿姨在女儿的指导下学会了使用拼多多。年轻时，谷阿姨家里并不充裕 ，县城年货的可选择性也不多。今年，她浏览来自全球各地的年货，被问及年货想买点儿什么时，谷阿姨随口回答：“买自己喜欢的。”她听说最近哈尔滨火了，便买来哈尔滨的红肠尝鲜，还有其他地标性农产品  。

为进一步办事 乡村振兴，响应“数商兴农”号令 ，拼多多于2023年宣布启动“农云行动”，集中投入优势资源，推动全国100个农产带更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。

年货节是“农云行动”的延伸。每年的年货节，拼多多都邑 联合全国各省、区、市1000多个优质农产区及众多知名农副产品  品牌，优选百万品质商家，从供给 源头为“多多好年货”保驾护航，比如  赣南脐橙、金华火腿、哈尔滨红肠、广西芭乐。

哈肉联开创 于1913年，距今已有111周年，相比于其他肠，哈肉联红肠是正宗的哈尔滨红肠，不含鸡鸭肉，仅含猪肉和牛肉，淀粉含量小于7%，正宗哈尔滨红肠切薄片半数 不会断，冷冻口感不会变。

2022年，哈肉联入驻拼多多。相比入驻拼多多前消费人群主要集中在一、二线城市中产，入驻拼多多后，受众更普遍 ，涵盖范围  更广，在乡镇的消费者也能享用到正宗的哈尔滨红肠。

去年哈肉联加入 拼多多年货节，日销在5万单以上。入驻以来，拼多多销量占哈肉联整体销量的25%，给百年老字号注入新的活力。

江西赣州是“世界橙乡”，几乎家家户户都邑 种上几亩脐橙，脐橙是地标水果，口感清新，“赣南脐橙”享誉全国。

刘斌老家在赣州市石城县，今年33岁。年夜 学时他便对电商感兴趣，2010年他回到老家，想在家开启电商事业。研究了本地 家当 后，2014年他便将家乡的脐橙放到网上来卖。

一开始他只在县城邻近 收脐橙，慢慢地他开始扩年夜 到周边城镇。“其时 也是互联网红利期，只要价格、品质好，就能做起来。”刘斌说。对家乡的熟悉让他决定“深耕”水果行业。

他在拼多多开的“一品优”水果商号 ，销量最好时一年销售额上亿。他又把水果品类拓宽到芒果、石榴等，不再局限在本地  ，而是全国货。

这个冬天，脐橙迎来了几年来的最年夜 丰产 。他加入 了今年拼多多的年货节，想抓住这拨儿平台补贴  的流量。他的朋友圈里每天都晒出来橙树上成熟的橙子，金黄的果子一颗颗藏在绿叶间，异常 诱人。“快过年了，我们想让消费者们拿到好吃的水果，觉得 满意，过个好年。”刘斌说。文/温婧