品牌年夜 咖说｜杜建刚：家当 集群如何打造“品牌生态圈”？

中新经纬1月12日电 题：家当 集群如何打造“品牌生态圈”？

作者 杜建刚 南开年夜 学商学院教授

杜建刚

近年来，中国在多个家当 均涌现 集群化的迅猛成长 ，从散布 区域看，已经从东部沿海地区  为主到器械 部全面成长 ；从家当 领域来看，也已经从国度 早期结构 的航空、轨道、医药家当 成长 到包含 年夜 数据、人工智能、信息技术、节能环保、生物工程、农业科技等多家当 均衡成长 。毫无疑问的是，家当 集群的成长 对带动中国经济起到了重要的拉动作用。

在品牌建设方面，家当 集群品牌模式同样具有重要作用。2018年，在中国品牌建设增进 会的引领下，中国率先成立了“中国茶叶”“中国陶瓷”等五个家当 集群品牌联盟。同年9月20日，首届中国集群品牌论坛在北京召开。至2023年年底，中国已经正式成立了50余个家当 品牌集群联盟。这标记 着，中国已经正式开启了家当 集群品牌化的战略结构 。

家当 集群与家当 集群品牌

家当 集群是迈克·波特在《国度 竞争优势》一书首先提出的，他指出：家当 集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地舆 上集中，有交互联系关系 性的企业、专业化供给 商、办事 供给 商、金融机构、相关家当 的厂商及其他相关机构等组成的群体。

从家当 集群成长 纪律 来看，绝年夜 部分  家当 集群最先以少数企业为主，随着内生动力和环境资源，企业数量赓续 增加，在需求拉动下企业之间良好互动，最后形成一般性家当 集群。一般性家当 集群不克不及 称为家当 集群品牌，还需通过结构调剂 、政府推动，通过赓续 自我强化的循环成长 壮年夜 ，并最终在消费者心目中享有盛誉，这样的家当 集群能力 称为家当 集群品牌。

家当 集群品牌使得集群竞争力年夜 于各个部分  加起来的总和，并最终作用在国度 经济成长 和全球竞争力中。一个国度 的胜利 并非来自某一项家当 集群的胜利 ，而是来自纵横交织的家当 集群品牌的合力成长 。

中国度 当 集群品牌现状

如果考虑集群企业聚集度和集群企业立异 度两个维度来划分，中国度 当 集群年夜 致分为四年夜 类，第一类为网状型家当 集群，多依靠自然资源，企业数量多而范围 小，如中国陶瓷、中国纺织等；第二类为资源型家当 集群，更多为依赖自然环境、区域依赖、历史依赖三年夜 类，如中国白酒、中国年夜 米、中国茶叶等；第三类为多核型家当 集群，集群内立异 水平 较高并且  已经涌现  多家优秀的标杆企业，比如  中国葡萄酒、中国手机等；第四年夜 类为轴轮式家当 集群，具有较高的集群立异 度，以其中一个或几个年夜 企业为主，比如  中国高铁、中国航天等。在评价家当 集群成长 成熟度时，集群立异 度的高低  以及标杆企业的数量和实力是两个重要的评价指标。目前看，跟欧美国度 相比，中国在后两类家当 集群中具有奇特 的竞争优势。

家当 集群品牌生态圈与集群品牌价值提升

家当 集群品牌生态圈是由企业群(同业及上下游企业)、顾客和"大众、各级政府、行业中介组织、金融机构、教育和人才机构、社会媒体等利益相关者配合 组成 的。其中，企业群是集群品牌生态的主体，政府是引领者和协调者，中介组织提供培训与治理 ，教育和人才负责品牌人才的提供，社会媒体负责集群品牌的流传 。只有在品牌生态圈的呵护下，集群品牌价值能力 逐步提升。

在推进中国度 当 集群国际化进程 中，政府层面的顶层设计和制度构建异常 重要。同时，家当 集群品牌更需要文化软实力的支撑，主要包含  国度 在历久 历史成长 进程 中形成的整个民族的精神面貌、信仰等抽象的信息，它们是一个国度 文化基因的重要部分  。文化基因在家当 集群品牌、国度 优势及国度 形象的构建中都有决定性的影响。

目前，中国正在制定家当 集群品牌价值评价体系，并测验考试 在全球范围  内进行家当 集群的品牌价值评估。我们相信，通过政府引导，中国优秀的文化传承，品牌生态圈等各方合力的作用下，中国度 当 集群一定会在国际上以崭新的形象年夜 放异彩。(中新经纬APP)

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责任编辑  ：张芷菡