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“内外兼修”能力 走得稳!付强:让品牌建设成为企业高 ...
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“内外兼修”能力 走得稳!付强:让品牌建设成为企业高质量成长 的抓手
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2024-1-14 15:41:05
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经济导报记者 杜杨
在山东省品牌建设增进 会常务副秘书长付强看来,品牌建设并非纯真 增加产品 的美誉度和知名度,更应该协调内部运营和外部品牌活动,并最终成为企业高质量成长 的有力抓手。
《经济导报》
:目前,山东品牌建设工作开展得怎么样?相关企业又做了哪些积极的探索?
付强
:品牌是国度 竞争力的综合体现,也是企业介入 全球市场竞争的重要资源。山东省的品牌建设工作还是很受重视的。2017年9月,省里下发《关于做好品牌增进 会有关工作的通知》,专门成立协会来推动这项工作。而在企业层面,这几年品牌意识也逐渐增强,从我们宣布 的《2023山东省重点行业品牌价值榜单》(下称《品牌价值榜》)来看,就能明显感到 到这几年山东企业的品牌价值有了极年夜 提升。
当然,我们的品牌建设工作还存在很多问题。山东是制造业年夜 省,很多企业的品牌意识还不敷 突出。即便已经有不少企业开始重视品牌建设了,但对工作的认知还停留在产品 外部美誉度、知名度的增加,还没有内部治理 的品牌意识,没有深刻了解到品牌建设工作是应该由内而外、内外协调的。
这种品牌建设工作内外协调的理念,也是我们协会下一步的重点工作之一。
《经济导报》
:年夜 力推进品牌建设工作已成为共鸣 ,《品牌价值榜》是怎样衡量一个企业或一个产品 的品牌价值的?
付强
:品牌价值评价作为将品牌价值量化展示,从而提升品牌竞争力、推动品牌建设的有效手段,日益受到国内外重视。我国事 从2008年开始,主动介入 到品牌价值评价领域第一项国际标准 ,也就是ISO 10668制定中的。不得不说,此前我国在品牌价值评价方面话语权不多。
2013年,我国联合美国向国际标准 化组织(ISO)提出了成立品牌评价标准 化技术委员会的提案,后来该提案获批成立,编号ISO/TC 289,中国担负 秘书国。2015年我国提交了品牌评价国际标准 提案,ISO20671:2019《品牌评价原则与基础》国际标准 ,于2019年正式宣布 。
至此,我国正式确立在品牌价值评价方面的国际话语权。
具体到山东,山东省政府下发了《关于加快推进品牌建设的意见》,从供给 侧和需求侧两方面,实施品牌基础建设工程;后来成立了协会来具体落实品牌建设工作;最近的结果 就是《品牌价值榜》的宣布 。
本次《品牌价值榜》,是在中国品牌建设增进 会的指导下,依照 统一的品牌价值评价模型、标准 、指标获取等,以山东重点行业为主,依照 企业自愿、第三方评价的原则,依据ISO 20671:2019《品牌评价基础和原则》国际标准 和其他多项国度 标准 ,进行的品牌价值评价。
《经济导报》
:适才 您提到品牌建设工作涵盖内部和外部两部分 ,能否详细说明一下其中的关系?
付强
:适才 我们说部分 企业虽然重视品牌建设工作,但纯真 将品牌建设等同于增加外部美誉度知名度,争取一些品牌荣誉。实际上如果企业没有完善的内部治理 ,没有强年夜 的技术立异 力,产品 也没法及时更新迭代,那么外部的品牌美誉度也是难以为继的。这就是适才 说的内部与外部的协调成长 。
《经济导报》
:公用品牌,譬如农产品 公用品牌,能否也用类似的标准 评价?
付强
:农产品 区域公用品牌,与产品 品牌、企业品牌的建设有所区别,其评价标准 也不一 样。目前,中国品牌增进 会所属的国度 标准 评价技术委员会(TC289)和全国品牌评价技术委员会(TC532)积极推进相关标准 的出台,目前已经宣布 了地舆 标记 和家当 聚集区品牌价值评价的国度 标准 ,通过区域公共品牌的价值评价助推公共区域品牌建设。
实际上我们也在推进相关工作,争取5年时间,形成国度 、省、市、行业的品牌评价宣布 机制,宣布 8万-10万个中国优秀品牌。
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