拼多多重年夜 调剂 ，多多买菜本地 生活业务关停

黄峥：做生意不克不及 急，选择比努力重要，测验考试 比知识重要。

多多买菜本地  生活项目已暂停

2024年本地  生活年夜 战，拼多多收敛锋芒，暂时退了一步。


近日，据晚点LatePost独家消息，拼多多旗下社区团购业务多多买菜的本地  生活项目已经完全暂停。消息一出便引起了年夜 范围  的存眷 ，“多多买菜本地  生活业务已完全暂停”的话题还冲上微博热搜，获得了6272万的阅读量。

“多多买菜本地  生活业务已完全暂停” 图源：微博

多多买菜暂停本地  生活业务的消息确实让很多人都没有想到。据了解，在2023年12月中旬，拼多多旗下社区团购业务多多买菜启动了本地  生活到店业务的招商工作，招商项目包含  到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、片子 票等。


消息称，依照 原计划，多多买菜的本地  生活项目将于2024年2月春节后在全国上线。但在2023年最后一周，部分  地区  的招商人员接到指令称该项目暂停，何时重启要等通知。2024年方才 开始，拼多多给出的回复是，多多买菜的本地  生活业务已完全停失落 。


拼多多官方进一步表示  ，拼多多仅多多买菜下的本地  生活业务封闭 ，多多买菜项目正常运营，商家可以正常入驻，消费者也可以通过APP下单。

多多买菜 图源：新浪科技

多多买菜于2020年上线，定位社区团购。数据显示，2022年上半年，多多买菜的市场份额达到  了45%，跨越 美团优选，一跃成为行业的第一名。不过  ，目前，多多买菜的盈利空间仍有待提升，究竟 多多买菜做的是一个低单价、低毛利的生意。


此次多多买菜入局本地  生活，从开始招商到全面暂停仅有半个月，业务暂停的原因尚不明确，未来拼多多是否还会试水其他本地  生活项目，也不得而知。不过  ，有市场人士指出，业务暂停并不料 味着拼多多会放弃  本地  生活市场。本地  生活有着辽阔 的市场空间，涌现  出高速成长 态势，拼多多没有理由不进行结构 。


曩昔 一年，拼多多在本地  生活市场上也有不少动作。2023年年初，拼多多旗下快团团招商开始着重 于本地  生活，开启了餐饮、娱乐、丽人、住宿等领域招商。5月，快团团小法度模范   开始陆续上线本地  生活商品，并通过团长商号 进行流传 。7月，拼多多在APP首页“充值中心”入口上线了本地  生活栏目，但并未进行年夜 范围  宣传引流。

拼多多APP“本地  生活” 图源：拼多多

盘点下来，目前拼多多对于本地  生活的测验考试 还处于试水阶段，并没有年夜 范围 全力启动，坚持 着相对谨慎的态度。

本地  生活已成兵家必争之地

如今，多多买菜暂停本地  生活项目，或许是因为拼多多有了其他方面的考量。不过  ，本地  生活市场依旧热闹不凡 ，入局者连续 赓续 ，竞争也愈发激烈。


曩昔 一年的本地  生活战争，市场产生 了不小的变更 。2023年本地  生活市场，出生 了一匹黑马，那就是抖音。从数据来看，抖音本地  生活表示 强劲，申报 显示，2023年抖音生活办事 平台总交易额增长256%，门店共笼罩 370+城市，相比去年，平台短视频交易额增长83%，平台直播交易额增长5.7倍。


抖音本地  生活忙得热火朝天，在它的攻势之下，美团明显受到了压力，最近，抖音正在年夜 力建设点评体系，试图进一步强化用户心智。


抖音步步紧逼，美团也找回了战斗状态，开始全面回击 。2023年，美团加年夜 了直播和短视频的结构 力度，拥抱内容化，美团表示  ，三季度美团官方直播笼罩 范围  扩年夜 到200多个城市。近日，有市场消息称，美团直播界面进行了改版，且在小范围  内灰度测试，打开如今的美团直播“精选”界面，全屏酿成 了单一直播间，界面提示“点击即可进入直播间”，功能  体验类似抖音快手。


美团和抖音两年夜 巨头互攻腹地，美团发力直播、短视频，抖音做起了外卖，双方都在试图扩年夜 市场份额，吸引更多的本地  生活消费者和商家。不过  目前，美团依旧是“本地  生活一哥”，作为深耕行业的老玩家，美团在商家资源、用户心智等方面的壁垒不易攻破，优势位置 依旧难以撼动。


艾媒咨询预估，到2025年，中国本地  生活办事 范围 将超2.5万亿元。而本地  生活线上渗透率在2021年仅有12.7%。万亿市场范围 的蓝海，加上高增长速度，吸引阿里、快手、小红书等巨头连续 加码本地  生活赛道。可以说，本地  生活已经成为各年夜 平台的兵家必争之地。

拼多多成长 势头迅猛

2024年，巨头围绕本地  生活市场的斗争  将会加倍 热闹。市场上有很多人认为，如果拼多多全力成长 本地  生活业务，依照 拼多多的打法，将会成为本地  生活市场有力的搅局者。如今，拼多多仅多多买菜下的本地  生活业务封闭 ，不排除未来拼多多有新动作的可能。


拼多多试水本地  生活的同时，另一边，其业绩正突飞猛进。2023年第三季度，拼多多实现营收688.4亿元，同比增长93.9%；经营利润为166.56亿元，同比增长60%，营收和净利双双实现了高增长。相比之下，阿里营收同比增长为9%，京东仅为1.7%，在电商市场整体增速放缓的情况下，拼多多业绩属实相当亮眼。


财报宣布 后，拼多多和阿里巴巴的市值之差一度在电商圈里引发了巨年夜 轰动。拼多多市值暴涨，马云说，“我坚信阿里会变，阿里会改。”刘强东说，“无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们不会躺平。”


拼多多的市值水涨船高。1月3日美股收盘，拼多多股票上涨2.27%，收148.950美元/股，最新市值1979亿美元，折合人民币14149亿元。1月3日，阿里巴巴美股收盘，最新市值为1951亿美元。市场人士指出，公司的市值表示 一定水平 上反应 了资本市场对公司价值的认可度，也从侧面证明了拼多多电商模式的胜利 。

拼多多、阿里巴巴美股 图源：百度股市通

值得一提的是，跨境电商Temu也在海外狂飙，成为拼多多的第二增长曲线。市场消息称，Temu已经为2024年制定了一个异常 雄心勃勃的目标：实现300亿美元的GMV（总成交额）。


2023年已经成为历史，时间来到2024，电商市场竞争愈发激烈，拼多多面对的竞争压力恐怕不会小。


2023年年尾，淘宝、京东相继宣布推出“仅退款”办事 ，话题接连登上热搜，引发烧 议，电商行业再度掀起新波澜  。值得一提的是，2023年9月，抖音电商也在《商家售后办事 治理 规范》中更新了一条有关“仅退款”的规矩 。


“仅退款”是拼多多率先推出的售后机制，2021年，拼多多上线该办事 ，凭借倾向于用户的机制吸引来年夜 量的买家，受到消费者极高的评价。如今，阿里、京东均加入“仅退款”阵营，被视作是争夺用户的一年夜 办法 。


曩昔 一年，低价是电商行业的主基调，新的一年，其他电商平台将继续拿起低价武器。在这个配景 下，直指源头，省去年夜 量中间环节的家当 带商家成为“香饽饽”。阿里提升了1688的战略位置 ，2024年方才 开始，1688就宣布全新升级两年夜 生意模式，推出“生意倍增计划”。


今天的消费者加倍 理性自主，也对价格加倍 敏感，2024年如何巩固用户低价心智，或许会成为拼多多的一年夜 课题。总的来说，2023年拼多多表示 亮眼，已经让市场年夜 吃一惊，2024年，拼多多会讲出怎样精彩的故事，让我们拭目以待。