什么是品牌？品牌有什么用？

什么是品牌？

在很多人眼里，做品牌就是做告白 ，告白 、媒体和创意几乎成了品牌甚至营销的代名词。这一不雅 点流行的原因，在于年夜 多企业做品牌，就是用年夜 预算到各年夜 平台铺告白 ，让消费者快速认识到他们，但效果如何就是见仁见智了。
品牌的英文是“brand”，有“烙印”的意思，即在牲畜或器物上烫的火印，作为标记  。
现代营销学之父菲利普·科特勒在《营销治理 》中对品牌的的界说 是：品牌是销售者向购买  者历久 提供的一组特定的特点、利益和办事 。
他认为品牌是消费者对产品  及产品  系列的认知水平 ，是能给拥有者带来溢价、产生  增值的一种无形资产，品牌的载体用于和其他竞争者的产品  或劳务相区分的事物及其组合，其作用核心在于消费者心智中形成关于品牌的印象。
百度百科中对于品牌的界说 是：能够吸引消费者，并且  建立品牌忠诚度，进而为客户创造  品牌（与市场）优势位置 的不雅 念。
品牌指公司的名称、产品  或办事 的商标，和其可以有别于竞争敌手 的标示、告白 等组成 公司奇特 市场形象的无形资产。
其中产品  品牌包含  两个条理 的寄义 ：一是产品  的名称、术语、标记  、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品  的一系列附加值，包含  功能  和心理两方面的利益点，如：产品  所能代表的效用、功能  、品味、形式、价格、便利  、办事 等。
不管是科特勒从符号维度出发  的界说 ，还是百度百科从产品  的符号和附加值维度出发  的界说 ，即符号和品牌资产，都不克不及 完全概括  现在的品牌涵义。
品牌不仅是标记 ，更是具有经济价值的无形资产，包含  符号、客户认知、商业资产和企业文化等多个概念的集合，建立品牌的实质 是为了增进 消费者选购/增购。
品牌对于企业的价值是什么

我们现在谈论品牌，是指能带来品牌价值能力的品牌，即品牌获取利润的能力。而这个利润获取一方面是溢价，另一方面是复购。
品牌溢价即品牌的附加值。一个品牌同样的产品  能比竞争品牌卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。
比如  同样一款卫衣，同样的材质和颜色，CHANEL的卫衣肯定比一个普通品牌的卫衣要卖得贵，并且 可能更多人愿意买单。这就是CHANEL这个品牌带来的溢价。
对于一家toB企业而言，品牌溢价就代表着更稳定的成长 、更优质的办事 、更强劲的实力，甚至是更强的抗风险能力。比如在营销云领域，纷享销客作为营销治理 领域排名靠前的公司，其营销逻辑和实力积淀，肯定比其他同类但不知名的公司更值得选择。
品牌高复购的秘密，是通过优质的产品  和体验来培养用户忠诚度，塑造在垂直人群中的优势和影响力，并延长用户生命周期，从而实现自身的螺旋式增长。
SaaS企业生存的秘密，也在于订阅用户的复购率。而提高复购的秘密，同样需要通过优质的产品  和用户体验，来培养用户忠诚度。由用户带来的口碑流传 ，就是品牌最名贵 的资产。