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2024年直播行业正在释放重年夜 信号
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2024年直播行业正在释放重年夜 信号
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2024-1-5 03:53:53
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2023年的头部主播
回顾2023年的直播电商,那些我们熟知的头部主播怎么样了?
这一年,李佳琦、猖狂 小杨哥、辛巴、董宇辉,有太多故事可说。但整体而言,
2023年,这些头部主播似乎陷入了艰屯之际
。
这几年,李佳琦可以说是稳坐直播界的头把交椅,他的直播间受到许多女生的喜欢和支持。然则 ,对于李佳琦来说,他的2023年或许称不上顺利,下半年,
李佳琦屡次陷入舆论风波 ,引发争议
。
今年9月的“花西子”眉笔事件,李佳琦揭橥 的言论惹怒打工人,被骂上热搜。事情还没完,围绕李佳琦的质疑一波接一波,双11,李佳琦先后被京东采销、猖狂 小杨哥指责涉嫌“底价协议”,随后又被专业打假人王海举报涉嫌售卖假和田玉。
曾经,李佳琦是“所有女生”的香饽饽,如今,曾经的盛况恐怕很难再涌现 。花西子眉笔事件后,虽然李佳琦很快流泪报歉 ,但其人设崩塌,失去的"大众好感却很难挽回。同样,从走红开始,“全网最低价”似乎就是李佳琦直播间的标签,双11“底价协议”的争议,一方面裸露 了主播和品牌方之间的矛盾,另一方面也让消费者意识到“最低价”的背后并不是那么简单,引爆消费者仇人 部主播的信任危机。
这些事情接连产生 ,毫无疑问,李佳琦的小我 形象和声誉都受到了影响。前不久,李佳琦在接受采访时回应直播间变无趣,“因为我发明 李佳琦直播间的能量很年夜 ,我们说出来的每一句话都需要尽可能严谨。”随着存眷 度的提升,李佳琦也意识到作为"大众人物,他必须 对自己的言行负责。
猖狂 小杨哥,粉丝过亿,可以称得上2023年最火的网红主播。回顾整个2023,
小杨哥多次“翻车”,与其相关的负面舆情数量不少
。今年4月,有机构宣布 了《直播带货消费维权舆情剖析 申报 》,申报 剖析 指出,猖狂 小杨哥的虚假宣传舆情相对突出。
主播舆情剖析 图源:消费者网
双11期间,小杨哥被曝存在“保价协议”,随后,他的女徒弟“红绿灯的黄”作为低俗带货案例被中消协点名。今年年初,小杨哥首次推出三只羊网络自主品牌小杨臻选,但年内“小杨臻选”合作的多个供给 商都曾被市场监管局责令整改,品控堪忧。值得一提的是,前不久,小杨哥带货的一款牛肉卷被指“货纰谬 板”,再次引发舆论的普遍 存眷 。
产生 这么多事情,小杨哥也在谋求转型。年尾,小杨哥曾在直播中回应自己变了,“我也知道我变了,因为我长年夜 了。盯着我的人太多,如果直播间还像昔时 一样打打闹闹,早嘎了。”
快手一哥
辛巴
,双11带货慕思床垫一事被炒得沸沸扬扬,辛巴在带货慕思床垫时,因为价格原因与经销商产生 了矛盾,和品牌方展开了一场“骂战”,后来辛巴的抖音账号还被封了,原因显示违反了《抖音社区自律公约》。值得一提的是,今年8月,辛巴公开称抖音双标、搞容隐 ,也被封了一天。
最近,董宇辉是市场存眷 的焦点。前不久,东方甄选的“小作文事件”热度飙升,在行业引发如何平衡头部主播与MCN机构的关系的探讨。如今,董事会免职 了孙东旭的CEO职务,董宇辉则升任东方甄选高等 合股 人、新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁,同时将以自力 工作室的形式介入 新东方文旅业务。
12月26日,董宇辉抖音新账号“与辉同行”正式开通,如今,该账号粉丝数量已达107.4万。至此,东方甄选“小作文”风波 基本落下帷幕。
2024年需要什么样的主播
整体来看,2023年头部主播接连“翻车”陷入舆论风波 ,人们对超等 主播存在的需要 性产生 了质疑。
头部主播退烧,另一边店播开始上位,从双11平台战报数据来看,我们能够感触感染 到店播的潜力。今年双11,天猫双11淘宝直播的收官战报显示,89个破亿直播间中,25个为达播直播间,64个为店播直播间。而834个破千万直播间中,159个为达播直播间,675个为店播直播间。
天猫双11收官战报 图源:天猫
与此同时,“去头部化”也逐渐成为行业共鸣 。以李佳琦所在的MCN机构美腕为例,美腕推出《所有女生的主播》节目,选拔更多的新人主播,直播间之外,美腕也在加快构建主播矩阵。与此同时,李佳琦也减少了直播的时间与频次,让新人活跃。但行业仍未解脱 仇人 部主播的依赖。随着董宇辉和东方甄选的“闹剧”落幕,也意味着此前网上热议的东方甄选“去董宇辉化”并未胜利 。这个结局告诉 我们,直播电商距离真正的去头部化还有一定距离,目前直播行业依旧需要头部主播。
那么,2024年,我们需要怎样的主播?市场人士剖析 ,一个超等 主播的出生 ,需要天时人地相宜 ,有各类 因素的影响,这其中,不雅 众会告诉 我们谜底 。
2023年,
章小蕙的爆火让市场看到另一种可能性
。
今年6月,章小蕙凭借一场热度超6亿的直播出圈,章小蕙通过分 享精致的生活方法 以及对美的理解,用内容塑造了一个与众不合 的直播间。10月15日,章小蕙在小红书上完成了第二次带货直播后,成为小红书首位直播破亿的买手。在章小蕙之前,董洁也通过娓娓道来的直播作风 胜利 出圈,她们的直播间没有9块9包邮的吆喝,而是不疾不徐讲解产品 ,输出不雅 点,用优质的内容把消费者留下。
章小蕙销售额破亿 图源:小红书
从董宇辉到章小蕙,我们可以感触感染 到,低价不再是斩获顾客的唯一手段,
差别 化的直播内容正在成为主播的核心竞争力
。直播电商正在向内容型转变,2024年的主播,不克不及 只是纯真 的售货员,而是要通过提供有价值的内容,与消费者建立更深条理 的联系,吸引留住用户。可以预见,2024年的顶流主播会带着更多优质内容出圈,为消费者带来多元化价值。
直播电商迎来新风向
2023年即将曩昔 ,2024年的直播电商迎来了新的成长 趋势。
直播电商行业
监管趋严,正在整治直播带货乱象
。11月,年夜 批艺人明星退出直播间引发年夜 量讨论,刘涛、陈赫、李湘等一线明星纷纷 宣布暂停直播工作,退出直播带货行业。市场人士剖析 ,国度 层面监管连续 升级,如今行业对直播内容、主播资质等方面提出了更高的要求。直播电商来到下半场,离别 野蛮生长,加倍 专业化。
2024年,
“全网最低价”将不复存在
。今年双11期间,头部主播的“底价协议”之争爆发,这份协议是否存在还欠好 说,但可以肯定的是,“底价协议”的存在对消费者、品牌方来说算不上是一件功德 ,在行业里也是一种恶性竞争手段。
杭州、上海两地接连宣布 通知布告 ,拒绝底价协议。其中,上海市市场监督治理 局新修订的《上海市网络直播营销活动合规指引》第六条(一)指出,不该 要求平台内经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款。
如此一来,打着“最低价”的噱头吸引用户的路子已经走欠亨 了。但未来一段时间,各年夜 平台依旧会
追求低价,以撬动增长
。今年,拼多多业绩狂飙,市值暴涨,侧面证明了拼多多电商模式的胜利 ,再加上下沉市场的潜力巨年夜 ,从趋势来看,行业仍会抓住低价武器,继续培养用户低价心智。在这样的配景 下,直指源头,省去中间环节的家当 带商家成为2024年电商的必争之地。
总的来说,2024年的直播电商,我们可以期待一个加倍 成熟、规范化的市场环境。
作者 | 李迎
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