与年夜 家分享品牌营销十点：1、【品牌要重复 煮沸，充分 ...

与年夜 家分享品牌营销十点：1、【品牌要重复 煮沸，充分  烧透，加热到消费者的记忆沸点】告白 要及早  打，抓住时间窗口抢先占领消费者的心智，并且 一定要打透，不把水烧开就熄火才是真正的浪费。有些告白 很好但效果未达到  预期，往往是因为前功尽弃 ，没有达到  从量变到质变的拐点，前功尽弃 才是最年夜 的浪费。2、【效果告白 是品牌势能的短期变现，品牌建设是历久 价值的连续 累积】信息越来越碎片化，心智越来越容易失焦。如何应对？靠的就是连续 做可累积的事情。什么是累积？首先是戒除一日之功的想法。不要总想着一下就见效，今天打了告白 明天就有效果，而是连续 做、历久 做、赓续 投入。3、【把最症结 的资源集中到最症结 的人群】在碎片化时代打透核心人群的症结 ，就是要集中火力。没有一家企业有足够的资源在所有方面压倒敌手 ，当流传 资源异常 有限的时候，更需要抛开雨露均沾式的投放，把有限的资源集中在一个目标受众最聚焦的核心媒体上，能力 产生  效果的最年夜 化和风险的最小化。4、【没有心智份额只是短期繁华 ，误把买来的流量看成 影响力】通过流量加持快速崛起，往往是速生也是速朽的。购买  流量只能解决触达率的问题，剩下的问题都要靠品牌和产品  自身去解决。所有的流传 手段和目的，都是为了让品牌在用户心智中占据一个位置。5、【没有引爆破圈的品牌，如同一直在湖里扑腾，始终没看过海的容量】短平快的流量投放，动辄数亿计曝光、千万级阅读，品牌自以为火爆全网，然而对广普顾客而言，100人中有若干 人知道你？圈层化的精准营销，难以形成普遍 的社会共鸣 。此外，流量告白 触达环境嘈杂，敌手 也会针对同一批圈层用户投放，而用户多半 会选择直接划走。6、【有效的营销增长计划在于，接触到尽可能多的潜在顾客】仅针对某个特定类型的顾客群开展营销活动，很难为品牌带来连续 的销量增长。如果品牌想坚持 销量，就必须  去接触轻度及潜在顾客，因为这群顾客数量庞年夜 ，并且 原来 就不经常购买  ，如果不多去接触这群顾客，他们很容易就会忘记这个品牌。7、【势能化是赢得品牌历久 竞争的症结 】品牌的价值认知在消费者心智中的建立，存在着一种“复利”的模式，一方面要建立品牌的差别 化特性，另一方面要连续 流传 该特性，从而获得品牌势能的累积。差别 化可以赞助 品牌赢得阶段性竞争，势能化才是赢得历久 竞争的症结 。8、【时间窗口的实质 是：心智空位、认知空窗】市场竞争不出手则已，一出手就要清洁 利落，以敌手 难以蒙受 的速度和节奏，以爆发性的力量势不可当  。时间决策自己 就是一项风险决策，在很年夜 水平 上决定着资源和精力的分派 。要尽早抢占认知优势，赶在敌手 之前占领心智空位。9、【“赢”就是把一件事做到极致】能让顾客记住并激动 的，是那些近乎荒谬的品质或办事 ，在单一要素上聚焦资源所带来的峰值体验。单一要素最年夜 化而产生  的极致荒谬，最容易引发顾客的强烈记忆和好感，最容易建立知名度和买通 心智连接。企业应聚焦一个核心要素，集中精力去做可以“赢”的事。10、【枪杆子、笔杆子，做品牌两杆子都要有】认知不是凭空产生  的，一个是看到、一个是听到。枪杆子是实际、实干，笔杆子是宣传、流传 。消费者看到的是产品  、办事 等，听到的是宣传、口碑等。一言以蔽之，是品牌方的客不雅 涌现  与主动流传 ，名与实要相符。