快手酒水月报：直播跨越 3万场，不雅 看人次14亿+，这些地区 最有潜力

快手酒水业务快速增长，无论是直播频次，还是销售占比，电商达人依旧在其中占主导位置 。
出品丨云酒视界
依据 此前快手电商颁布 的双11收官战报，快手酒水业务线GMV（成交额）同比增长超128%。
来自电商达人的销售进献 率跨越 90%，快手电商生态的社交属性依旧瞩目。
同时，入驻快手的各品牌，在11月的年夜 促中，表示 同样突出。深入家当 链后的快手，正在酒水业务板块收获更多长年夜 空间。

云酒视界携手飞瓜数据推出的《快手平台酒类行业申报 （2023年11月）》显示，今年11月，快手酒类销售额环比增长近50%，销量环比增长47%，入驻品牌数达1351个，在售商品数跨越 2万种。
《申报 》显示，跨越 1300位KOL，在直播间为快手酒水业务的高增长，创造  了机会，直播GMV占比达到  95%，品牌自播GMV则仅有5%。

销量层面，来自KOL直播间的销量则占据98%以上。
11月，快手酒类电商的直播场次便跨越 3万场，总不雅 看人次达到  14亿+，其中达人直播场次便跨越 2.9万场，总直播时长跨越 1万小时，不雅 看人次接近13.84亿。

快手电商生态对于达人的依赖水平 以及粉丝之间的消费粘性都可见一斑。
但从产品  单价来看，品牌直播间的产品  单价则要明显高于达人直播间，价格差接近三倍。
从整个快手平台的酒类产品  价格带散布 来看，百元以下的年夜 众口粮酒是最受欢迎的品类，销售额占比在38%以上，销量占比则达到  88.5%。
位于100元-300元之间的次高端产品  ，是快手平台酒类销售者第二存眷 的品类，销售额占比达到  24%以上，销量占比也将近9%。
千元以上价格带产品  销售额占比达接近21%，但销量占比仅在0.5%左右。

从快手酒类直播间的粉丝群体画像来看，男性依旧是酒类消费的绝对主力，占比接近3/4，女性占比在1/4。

从年龄上看，对卖酒直播间存眷 最多的消费者年龄段处于41-49岁的中青年群体，其次是31-35岁的青年群体。整体上来看，30岁以上人群占比接近3/4。

从地区 散布 来看，来自三四线城市的下沉市场用户仍是快手酒类直播间的主力人群，占比达到  68%。

而在快手整个酒类商品的消费者画像中，来自三四线城市的用户也依旧是主力，占比跨越 70%。

这也与快手平台食品饮料类的商品消费者画像基本吻合，下沉市场用户是快手酒水业务增长的主力。
整体而言，快手酒类电商在达人直播层面依旧表示 突出，良好的粉丝粘性充分  显示出快手电商生态的商业价值。
同时，快手对于下沉市场的深耕，为酒业年夜 众产品  的连续 增长提供了新的生漫空