拓展品牌零售网络

来源：经济日报

从1983年首批乐高产品  正式销往中国，到2014年在上海建立中国区总部，再到2016年嘉兴工厂  竣工投产，乐高集团见证并介入 了中国经济和社会的腾飞与成长 ，中国已经成为乐高集团异常 重要的战略市场。

从2016年开始在中国建立品牌零售网络以来，乐高已从最初的一个城市一家门店，成长 到进入120多个城市、跨越 460家门店。其中，设在三线及以下城市的品牌零售店跨越 40%。对于乐高集团而言，中国市场的拓展空间还很年夜 ，成长 机遇还有很多。

在生产环节，乐高集团已于2022年开始对嘉兴工厂  进行扩容，扩建工程计划于2024年完成；在产品  方面，集团连续 立异 ，包含 在产品  中融入更多中国传统文化元素和故事情节；在数字化建设方面，集团在上海成立数字化人才中心，为公司贮备 更多本地  数字化人才以打造加倍 灵活立异 的多渠道生态系统，触达更多中国消费者。

2023年中央经济工作会议提出，要着力扩年夜 国内需求，激发有潜能的消费。要连续 建设市场化、法治化、国际化一流营商环境，打造“投资中国”品牌。在建设法治化营商环境方面，我们欣喜地看到中国赓续 强化知识产权行政掩护 、加年夜 知识产权行政执法力度，这对于外资品牌来说，极年夜 提振了连续 在中国投资的信心。

展望新的一年，在“启迪和培养未来的建设者”这一使命驱动下，乐高集团在中国将继续拓展品牌零售店，并连续 提升零售店体验，继续推进在中国的投资和成长 计划。我们希望，在新的一年里，能把乐高玩乐体验带给越来越多中国的小朋友和家庭。（经济日报记者 袁 勇 朱 琳 文字整理）