跟不上抖音梗，做不了“普通人”

作者|谢明宏
编辑  |李春晖
不玩抖音的人和抖音深度用户，对世界的感知是截然不合  的。
标准  的抖人，早上先瞧一眼娟子喝水，看法师又在研究什么新的化学方程式。中午可以到闻神那里，跳点科目三活动下筋骨。晚餐围不雅 黑马情侣直播，看看人类为了多吃一口究竟能使若干 心眼儿。而此时，闻神已经切换他的EMO账号闻会军，用怼脸街拍诉说辛酸往事。

再过一会儿，模仿站街女洗脚妹的张北海、香辣小姨妈、零心如就要开始新一天的工作了。被客人伤了心的他们，和你一同进入完颜慧德老师的直播间，探讨Lonely（伦理）问题。当然，从闻神发金句开始，这些下半场内容就不太适合我们家子涵围不雅 了。
面对野蛮生长又快速凋零  的抖音梗，非短视频用户总是来不及学习旧梗，就已经在纳闷新梗。没有信息焦虑的还好，如果每逢新梗都想强制上车，真会累觉不爱。
一会儿追随 于文亮做自信“普通人”，一会儿奚弄 “世界就是一个巨年夜 的娟子”，一会儿满朋友圈都是EMO的闻会军。似乎 没有这些网红，我们既搞不清楚自己在想什么，也说不明白自己要什么。

为了满足“强说愁”的需求，短视频赓续 推出各类 模板让年夜 家“赋新词”，也让每小我 相信自己也有机会成为“幸运儿”。前有娟子喝水喝出年夜 奔驰  ，后有闻会军伤感伤出6000个嘉年华。在流量密码与财富传奇中，被制造的“普通人网红”，铺就了一条充斥 温情安慰 的、勉励 人赓续 向下的滑梯。
只火了三天的闻会军

闻会军的火，绝对是今年短视频的怪现象。12月17-18日的那个周末，他突然占领了朋友圈、小红书，这也让硬糖君迅速打点起精神准备展开研究。结果又过两天，闻神就离奇地凉失落 了。凉这么快，是一点学习的机会都不给我们留。
其兴也勃焉，其亡也忽焉。闻会军就像横空降生 的酱香拿铁，当你还在好奇味道以及喝了算不算酒驾的时候，它就售罄了。比及 再悄摸上架，你已经失去了尝新的念头。

有人总结闻会军的火，源于矩阵化运营。三个账号分别  做完全不一  样的内容，相当于投注了三个赛道。他的本职工作是驾考教练，“利安闻会军驾驶员办事 部”这个账号主要更新他的工作日常。
老闻厉害的处所 ，在于把严肃的驾考酿成 自己的《曲苑杂坛》。考生压线怎么办，闻会军直接把车给抬起来，笑称“没有考不过  的学员，只有抬不动的教练”。考生通过率很高，老闻也愉快 不起来。因为9个学员过了8个，没过那个是他儿子。

第二个“闻神”账号则是中年人放飞自我的港湾。老闻虽没有秀才的容貌与娇羞，也不具靳东的逼格和忧愁 ，却有乐天的态度与潇洒的舞姿。科目三、擦玻璃、清空，什么火就跳什么。不至于跳得多好，但那份自信和自在 极具沾染 力。
真正的年夜 杀招是第三个账号“闻会军”。在那里，他没了日间 训斥逆子的激情，疲惫的身躯也难以起舞，唯有发出一张饱经世事的自拍。偶尔这么搞，你会被人说无病呻吟。但如果天天发，年夜 家就会相信你是个有故事的人。
BGM是一个有质感的女声。“花开花落花无悔，缘来缘去缘如水”。闻会军配的文案是“访客里涌现 久违的名字，不知道是心痛还是欣喜。”这个宣布 于12月24日的视频，瞬间让硬糖君get到了闻神的破碎感，比仙侠剧嘴角挂血的男主还强烈。
网友还发明 ，闻会军照片的配景 相对固定，从建筑物能明显看出总是一条街。善于共情的人给了这么一个开头。“一个处所 拍这么多集，这个处所 也有叔遗憾的事吧。”有人破梗道：“公园陈姨那年秋天以后就没再涌现 过呗。”古早网络歌《秋天不回来》，太适合闻叔了。

闻会军刚火的时候，有一段话被高频粘贴。“网友看到他发的作品，感到 有点像00后老了之后的样子，所以都把他的照片拿来发朋友圈。”这也太不靠谱了！总不克不及 每火一个网红，我就说“这是00后XX后的样子”吧。
不过  他凉失落 的原因倒很好找，就是缺乏延展性。当闻神涌现 在年夜 众面前时，就已经是“梗”的状态，无法再进行二次加工了。
不造梗，只造原资料

短视频能够长火的素人视频有两种。一种是让人猖狂 想吐槽你，把你的嬉笑怒骂都进行二次创作；另一种是让人猖狂 想模仿你，并且  能够在模仿中找到归属感和满足感。
前一种的代表如娟子、完颜慧德、黑马情侣。一天不看浑身不舒服，总是期待他们能出新物料；后一种的代表，是普通人于文亮，是站街女零心如，是人人可跳的科目三，是谁家都有的子涵。
娟子是江苏盐城的女网红，和闻神一样运营多账号。名为“是娟子呀”的号是喝水号，主要模仿刘年夜 喵。名为“娟子爱吃”的号是干饭号，基本剽窃 年夜 梦丽。像这种完全借鉴其他博主、没有一丝一毫原创的内容都能火，确实说明“世界是一个巨年夜 的娟子。”精致的永远只是少数人，更多的人就是在对前者进行模仿，然则 低配版、凑合版、简陋版。

她每天的任务，早起喝点黑咖啡然后睡回笼觉，醒来要说自己睡得欠好 。继续捣鼓小药水，下楼去逛惠民超市，回家偷学年夜 梦丽一手发条作品，子夜 吃个麻辣烫。在和年夜 梦丽的比较 中，娟子的视频展现了“普通人模仿精致人”的捉襟见肘：
年夜 梦丽光膀子，是因为家里有地暖。娟子也学，在盐城冷得直颤抖  还不穿外套；年夜 梦丽把面包拿去复烤，因为面包是自己做的。娟子有样学样，复烤惠民超市三块五的速食面包；年夜 梦丽站着吃饭，面对家里的岛台。娟子依样画葫芦，却被网友吐槽“你家是灶台”。
每次无情讥笑 水神波塞娟，硬糖君都深感自己是不是太小布尔乔亚了？娟子认真生活，即便喝豆浆  磕到门牙，把土豆粉当乌冬面，喝药水喝出水光肌，那也是普通人的倔强，也是“苔花如米小，也学牡丹开”。看官皆笑娟子，自己也是娟子，世界就是一场拙劣的模仿秀。从寓言角度看，娟子的原创性那真是太强了。

黑马情侣则是另一种意义上的娟子，他们完全依照 互联网恋爱守则的不和 进行创作。黑马抠抠搜搜，樱子不离不弃，并且  有一种“你吃吧，妈不馋”的感到 。樱子一口吃完蛋糕，急的黑马要扒开对方的嘴把器械 抠出来；两人互相喂食，黑马总是用手指卡住面包，为的就是让樱子只能吃一小口；俩人公交地铁跑几十公里去迪士尼小镇，结果在门口晃悠了一天，这就是《三过迪士尼而不入》吗？

网友普遍觉得女方吃苦遭罪，但从某次没关直播，樱子年夜 声训斥黑马来看，这对抠搜情侣就是一种表演。当然围不雅 群众也不亏，年夜 家提升了美食幸福感、获得了道德优越感，真可谓各得其所。
系统化模仿，梗假情真

《自私的基因》里提出过“模因”，理查德·道金斯指出其是文化成长 进程 中具有复制能力的复制因子。去年的“羊胎素”，今年的“于文亮”，都是一种强年夜 的互联网“模因”。
在于文亮身上，用户代入的是普通人的表达赋权。即便不修容貌 ，也可以拥有耀眼的青春和纪录的勇气。可惜他前期人设立得过于完美，简介里说不接广，后来直播PK听到对面说“就是来圈钱的”，居然表示  “你说了我的心里话”。一场直播打赏几万块，却也迎来了失落 粉百万的凉凉。

而那些模仿“街道工作者”的，依旧是现实太匮乏不敷 有存在感的证明。唯有在虚构的故事里，人们能力 尽情释放现实里努力掩盖的委屈。张北海拍了《小小足浴妹》，塑造的角色陈娜努力生活受尽人情冷暖；而在《午夜女骑士》里，她又是冒着北风 的摩的师傅。“那些客人从背后抱着我，便不再觉得自己那么冰冷 了。”
曾小宇穿戴 篮球服白袜高跟鞋，配上《依兰恋爱 故事》竟有一种穿越感。有网友写小作文：“后来，北平解放了。身边的人渐渐地另谋生路，近邻 李婶儿也给我介绍了一份活计，每天坐店就行。那天店里来了我的旧主顾，临走他把目光钉我身上，我赶忙把头埋着。看着他走远的背影，突然很难过，果真 我永远没办法  像她们说的那样迎着日头向前走。”
博主“香辣小姨妈”拍的《幻》，用纪录片的形式展现了主角被男人骗再也不信爱的故事。网友自己都觉得不雅 感奇特：“我到底在共情什么，你们又在共情什么？”作为性少数群体，通讯录博主年夜 概是更能共情底层人和边沿 人所遭遇的有色眼镜和排挤。所以，他们演出来的故事虽然不是多半 人的现实，却可以让人产生  情绪共鸣  。
看不懂是段子，看懂了是生活。纪录片《生活闪亮时2023：完颜慧德很懊恼 》涌现  了网红与热梗的鲜明割裂。闻会军的儿子子涵（真叫这个）告诉  他爸互联网怎么挣钱，完颜慧德却在愚笨 地做自己擅长的事，生怕被时代抛弃。

她对网友说妈妈结婚不带你，因为你是拖油瓶，被人笑得前仰后合。然而完颜慧德代入的是自己的故事，在父亲离世后，她说“妈妈也有自己的生活”；至于直播带货的鸡爪，是童年父亲每天回来给她带的食物；而最出圈的“闺蜜敌蜜”，是她出车祸后打德律风 给最好的朋友，却没获得 任何回应。
所谓的“笑梗不笑人”，终究只是自我宽慰。记者问她：“你不觉得（玩梗）是因为喜欢你吗？”完颜慧德说：“这份喜欢五六月份的时候我蒙受 不起，但现在试着去理解年轻人的这份喜欢。”回答之前她停顿许久，那一瞬间缄默 震耳欲聋。她的眼神从震惊、思考到释怀，就是几秒钟的事。她真的想被爱，但童年的经历让她不敢相信，这可能是爱。
从于文亮到闻会军，从娟子到完颜慧德，2023年你方唱罢我登场的“普通人网红”带来了太多启示。抛开平台倾斜、公司运营、流传 链条等等在商言商，最重要的一条或许是：在成为天选幸运儿之前，他们都在愚笨 地活着。而转变 他们的力量，是由其他普通人进献 的。