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用户回归年夜 屏,OTT内容营销价值再次爆发? ...
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用户回归年夜 屏,OTT内容营销价值再次爆发?
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2020-3-22 16:58:24
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(图片来源于网络)
文|曾响铃
来源|科技向令说(xiangling0815)
毫无疑问,受疫情影响,“宅”成了2020年春节的症结 词。
失业 在家的人们,在用电饭锅做蛋糕、凉皮、油条等等占领了厨房之后,又将自己的空闲时间放在了客厅。
从而,集影视、资讯、娱乐、社交于一体全场景化办事 的OTT年夜 屏,迎来主导客厅霸权的“小阳春”。
依据 奥维数据,2020年1月,OTT终端日开机率为41.4%,环比上升3.4个百分点;日均活跃终端数10313万台,环比上升11.4%;开机时长为5.4小时每天,环比上升14.9%。
酷开网络年夜 屏指数研究院数据也显示,春节期间,OTT平台开机率、开机时长、终端活跃量均有较年夜 涨幅,其中,2020年春节期间酷开网络OTT用户平均使用年夜 屏时长超7小时。
特殊时期的场景倒逼,让OTT成为今年春节假期家庭生活的重要组成部分 ,而小阳春之后,OTT将会走向何方?
懂用户、有实力,酷开网络引领OTT疫情之下逆势增长
在疫情影响下,零售、餐饮、旅游等行业,都受到了一定水平 的影响。与此同时,厨房小家电、游戏、OTT等却迎来了逆势增长。
其中,OTT数据的全面爆发,在一定水平 上,应归因于使用场景的重塑。
究竟 ,为了避免疫情扩散,人们都自觉关门闭户,开启“宅家”模式。而在一个相对封闭 的居家环境下,人们总得“找点乐子”来消遣漫漫长日。
从而,回到客厅追热点、玩游戏、看电视成了人们的首选项。
与“小屏”的电脑、手机相比,OTT更好的“年夜 屏”不雅 看体验,又成了不少用户的选择。
酷开网络年夜 屏指数研究院数据显示,春节长假期间,“开电视”成通例 动作,并且 ,OTT年夜 屏开始和移动端分庭抗礼,数千万家庭每天三分之一的时间进献 给电视,酷开网络OTT用户平均每天开机7.5小时,而同样是春节假期期间,移动端日均使用时长仅为6.8小时。
疫情下的强制隔离,倒逼家庭重回客厅场景,成了OTT逆势增长的客不雅 原因,在此之外,酷开网络能成为引领OTT逆势增长的独角兽,还有两方面的主要原因。
一方面,疫情期间的刚需,酷开网络能为用户想得更远。
疫情爆发之后,酷开网络迅速上线“战疫情”频道,为用户全面了解疫情信息及预防知识提供便利 。当然,疫情相关频道随后都成为了各企业的标配,但酷开网络更贴心的举措来自于推出心理专题,传递科学的防疫知识。
究竟 ,酷开网络知道,OTT作为深入家庭生活的智能设备,让用户安心宅家配合防控很重要,但安抚疫情“重振”人们的“军心”同样重要。
此外,宅家的人群会有多样化的需求,酷开网络以教育、健身、心理、游戏、美食五年夜 专题内容,为用户提供全场景化的办事 。
其中,线上教育、健身、游戏成为了疫情期间的年夜 热需求。
依据 酷开网络年夜 屏指数研究院数据统计,春节期间,有超千万家庭领取了酷开系统教育VIP,在线教育直播累计不雅 看时长达170万小时。
在存眷 教育的同时,酷开系统的健身、游戏等专题内容也填补着用户的“宅”时光。
酷开网络年夜 屏指数研究院数据显示,健身类APK下载次数环比增长84.6%,APK启动人 数环比猛增197.74%。而游戏类APK下载次数环比增长51.21%,玩家畅爽体验“年夜 屏”游戏。
为用户想得远,自己能力 走得更远,酷开网络OTT数据在这次春节长假期间的逆势增长,完美地诠释了这一点。
另一方面,行业的“软硬”沉淀,为OTT爆发提供了基础。
随着科技的成长 ,电视越来越多地被付与 了除娱乐化之外的功能 ,尤其是智能电视的涌现 ,将人们从视听的娱乐需求逐渐转变到“千屏千面”的多元化场景中来。
当影视、游戏、健身、教育、购物甚至社交、会议等等需求与场景,都能在一张OTT“年夜 屏”上被满足时,智能电视越来越多地被人们所需要。
据勾正数据《2019年家庭数据营销趋势申报 》显示,截止2019年Q1智能电视激活量就已达到 1.95亿台,预计2020年有望跨越 2.8亿台,到2022年的时候即将接近3亿台,跨越 传统电视。其中,酷开网络激活终端已然跨越 6000万台,是当之无愧的领头羊。
除此之外,便捷的触媒方法 ,也成为疫情期间OTT平台爆发的另一因素。
酷开网络结合AI、语音等方面的优势,用户可以通过语音发送指令直达精准内容。依据 酷开网络年夜 屏指数研究院数据,疫情期间,语音功能 日均激活次数跨越 1227万次,使用人数环比上涨65%,“我要做饭了”成为疫情期间最受欢迎的语音唤醒词。
科技裹挟之下的硬件更新,场景分层下的内容需求,成为了酷开网络在互联网时代沉淀出的“软硬”双实力,也由此,渐渐走进了人们的日常生活,并在疫情的特殊时期有了惊人的爆发。
这也让人们看到,酷开网络正在引领OTT“年夜 屏”渗透并转变 客厅生活,而这一潜能与趋势,在疫情期间只是缩影,真正的全面爆发,就在即将到来的未来。
小阳春之后,OTT营销将走向何方?
疫情期间,OTT迎合居家刚需带来了行业“小阳春”,但同样,也让用户衍生出“年夜 屏”使用习惯。
疫情退散后,可以预见的是,当人们被“开电视”的通例 动作,潜移默化转变 了生活方法 之后,场景丰富 、操作便捷的OTT“年夜 屏”,也将成为居家刚需。
而疫情期间用户习惯的数据反哺,也让我们看到OTT“年夜 屏”将迎来更广年夜 的市场,而OTT的内容营销价值,再次获得 爆发。
在这一点上,酷开网络基于OTT内容、技术、场景等几个方面的立异 ,也领先了行业一步。
首先,内容不要宽而泛,而要“你懂我的需求”,聚焦用户注意力。
一方面,酷开系统7.0版本在结构方面采取 全视频化运营,让用户依据 小我 喜好,精选优质内容,并以N*24小时电视频道形式智能编排,适应用户不合 的使用场景;另一方面,在“年夜 内容生态”战略的推动下,酷开系统目前已经形成了影视、音乐、体育、游戏、教育、旅游、购物、应用等八年夜 内容板块,整合了爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、CIBN、4K花园、哔哩哔哩等平台,以多维的内容矩阵满足了不合 场景下的用户需求。
从而,我们可以看到,本就是酷开系统内容“重头戏”的影视、体育、教育、游戏板块,在疫情期间更是受到了千万家庭的青睐。
是的,移动互联时代,用户每天都被海量信息所裹挟,快餐式浏览习惯的养成让告白 主难以有效捕获 住用户的注意力。然则 由于屏幕年夜 的得天独厚的优点,OTT却可以凭借优质内容加持,聚焦用户的注意力,进而包管 开机率以及开机时长。
行业里看到这一点的很多,但做到的,却是酷开网络。
其次,技术不要再是花架子,而是要讲精准触达,深耕场景化营销。
“科技向令说”曾经就说过,OTT营销生来就要解决四年夜 难点:1真正懂用户难:“公屏”下不是单一用户,用户画像难以精准建立;2,精准投告白 难:正因为用户难以精确定位,“精确制导”就缺乏节奏和坐标;3,进程 监测难:实时调剂 营销策略、依据 市场反馈转变 告白 思路,OTT缺乏监测体系;4,效果评估难:到底投放结果如何,评价标准 几乎从零起步。
而酷开网络以技术赋能,将这些难点逐一击碎。
要实现精准营销,必须 能够对目标家庭进行分时和分场景的用户描绘,并在年夜 数据的基础上,实现对家庭用户的深刻洞察。
为此酷开网络提出了目标家庭TH(Target Household)的概念,并通过源生DMP数据治理 平台,整合了年夜 量家庭用户的不雅 影行为数据、厂商数据、终端数据和同源数据等,实现了用户画像的描绘和信息的精准触达。
如何沉淀经验并连续 赋能后续告白 业务,源生DMP“深入”之后,就需要CDP的“浅出”。
酷开网络通过将源生DMP与告白 主DMP以及第三方DMP相融合,打破了OTT营销中存在的数据孤岛效应,依据 意向人群数据对投放效果进行验证,指导二次投放,更好地实现ROI转化的后链路跟踪。
最后,营销不要再困在室内,而是要走出去,实现价值升维。
毫无疑问,对OTT营销来说,家庭流量始终是第一入口,以内容为“根”,以技术为“干”,深耕客厅的场景化营销,永远是OTT营销的基本盘。
但随着5G的崛起,物联网时代的来临,以客厅为营销中心的OTT,或将不必困于室内,而是走出去,在室外“开枝散叶”,实现价值升维。
酷开网络在赓续 深耕“客厅经济”的同时,实现购物、娱乐等室外场景的笼罩 ,以多渠道、全场景的营销组合,走在了行业前列。
在购物场景中,酷开网络全面笼罩 创维线下3.4万家门店,包含 家电卖场以及年夜 型商超,让消费者在日常购物娱乐场景中也能够看到酷开网络相关告白 主的营销信息,提升品牌亲和力,最年夜 化实现销售目的。
在户外场景中,酷开网络将营销触达人群扩散到红色文化人群、旅游人群以及博物馆人群,已经笼罩 韶山毛泽东同志旧居 、南岳衡山、张家界、湖南省博物馆等24个超等 流量景区,在2019年实现全年笼罩 约2.72亿人次。
总而言之,特殊时期场景倒逼,家庭重回客厅,使得OTT“年夜 屏”迎来小阳春,但随着用户习惯的沉淀,当酷开网络OTT以内容聚焦用户注意力,以技术深耕客厅场景,以空间实现价值升维后,势必引发一众追随者,而OTT营销价值也必将走向一场年夜 爆发。
在酷开网络的引领下,一场新的OTT营销变革 在2020年拉开了年夜 幕,当行业有了立异 领头羊后,对于告白 主来说,最好的时代,已经来临!
*此内容为【科技向令说】原创,未经授权,任何人不得以任何方法 使用,包含 转载、摘编、复制或建立镜像。
【完】
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