为何就你商号 直播没人理？因为你的同行们都在用淘宝直通车推广了

曩昔 1个月中，直播成了各年夜 商号 的“救命稻草”，2月新开直播商家数环比劲增719%……

淘宝直播带来了新的机会，不过  直播没人看的商号 也有很多。

有掌柜和我们助理吐槽：自己每天对着镜头播1个小时，下面互动的人不跨越 10个。

年前官方也宣布 过消息：直播推广2020年上岸 直通车。这不，本周系统就抽取了部分  商家进行直播推广功能  内测。

自己 直通车流量是比较  精准的，相应的人群剖析 的越准确，流量就越精准。

如果在此基础上通过直播推广，是不是能给商号 带来更多精准用户呢？

接下来就和年夜 家聊聊该功能  ，主要围绕以下3方面：

1.直通车直播推广的主要作用？

2.直播推广与标准  推广的关系？

3.直播推广的生效条件是什么？

一、直通车直播推广作用


有了该功能  ，商号 在设置直通车直播推广时，可以设置【直播推广】或【直播推广始终投放】。

这2种推广形式对应着2年夜 作用：

1. 直播推广——为直播间引流

直播推广的生效时间是：直播间直播时间段。这很适合需要年夜 量拉取新客的商号 。

原先通过图文吸引用户点击商品，今后可以通过动态化的直播间讲解片段吸引消费者进店。

这就直接增加了直播间的不雅 看人数，避免了没人理的为难 ……

下面这张图是直通车直播推广的告白 展现样式：①创意左上角"直播中"的标；②创意题目 旁“告白 ”字样。

用户点击告白 后，可以选择点击单品详情页购买  或进入直播间查看其它瑰宝 。

通过这样的方法 ，能更快的积累有精准需求的粉丝；加上主播的描述、商品的卖点、营销活动，更能加快商品的转化。

投放后，年夜 家需要多去存眷 点击量、点击率的相关数据，赞助 下次投放前做优化。

2.直播推广始终投放——视频片段可作为落地页投放

直播推广始终投放的生效范围  是：直播间直播时间段，以及在直播结束后依旧生效。

指商号 一场直播结束后，还能继续利用直播间视频讲解回放片段作为视频落地页进行投放。

这会比详情页给用户的感到 更真实。

用户搜索后，点击告白 就能看到商品的回放视频，创意左上角的标会从“直播中”酿成 “直播讲解"，促使有高购买  意向的用户进行购买  。

这不需要掌柜额外操作，但中间有个数小时的过渡期，会先恢复到正常的标准  计划再变为直播回放片段推广。

注意：如果选择始终投放的话，该关怀 的就是商品转化，对应的数据就是转化率、点击率等。

二、直播推广和标准  推广关系


直播推广想精准获取用户，肯定是要相应的数据。所以只有在标准  计划中推广的商品，能力 添加到直播推广中。

如果没有做这一步，那就需要先把瑰宝 放在标准  计划中投放一段时间，这样通过标准  推广的数据，直播推广能力 获得更多、更精准的流量。

三、直播推广的生效条件


直播推广的生效条件有3条，只要有一个条件不满足，消费者点告白 看到的还是通例  图文。

只有直播推广生效后，能力 帮你引流至直播间。条件如下：

1、商品在直播中；

2、商品开播，淘宝直播后台为该直播推广商品打了“看点”，能够生成商品直播回放片段；

这需要主播在讲解完一条视频后，手动点击【标记  讲解】。这样在选择始终投放时，用户就能看到讲解片段。

3、已在直通车后台创建  直播推广。

总结：以上三部分  ，跟年夜 家说了直通车直播推广的投放方法 及作用、与标准  计划的关系、生效条件。后续会再和年夜 家讨论症结 词、直播溢价等问题。

如何快速学会淘宝商号 运营，盘算 深入了解这个行业的朋友，可以存眷 后，私信我“淘宝”两个字，让你少走一些弯路，抱团取暖、有问必答。

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