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下滑3.5%!11月化妆品卖了548亿元
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下滑3.5%!11月化妆品卖了548亿元
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2023-12-21 04:28:49
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12月15日,国度 统计局宣布 社会消费品零售数据,今年1—11月份,社会消费品零售总额427945亿元,同比增长7.2%。其中11月份,社会消费品零售总额42505亿元,同比增长10.1%。
具体到化妆品类,今年1-11月份化妆品总零售额为3843亿元,同比上涨4.7%。其中,11月份化妆品零售额为548亿元,同比下滑3.5%。这也是继去年11月化妆品零售数据下滑之后,再次涌现 负增长。连续两年11月份的化妆品零售数据下滑注解 ,双11年夜 促已经不克不及 成为增长的症结 。
纵向比较 来看,2019-2021年,11月份化妆品零售数据一直在坚持 高增长,零售额依次为331亿元、511亿元、571亿元。但在2021年(11月)达到 571亿元的峰值之后,便开始回落,去年11月为562亿元,今年则为548亿元。
年夜 型促销的热度以及其对化妆品零售的拉动作用正在降低。据星图数据统计,今年双11,综合电商平台美容护肤总销售额为582亿元,天猫占比68%,京东28%;香水彩妆总销售额为204亿元,天猫占比70%,京东占比19%。其中,美妆个护全网销售额786亿元,同比下滑4.38%。
总体上,十八年夜 类别中,年夜 多半 品类在11月坚持 高增长,其中,服装、鞋帽、针纺织品类、烟酒类、体育、娱乐用品类、通讯器材类增幅均跨越 双位数,仅化妆品、文化办公用品类、建筑及装潢资料 类同比下滑。
从渠道看,1—11月份,全国网上零售额139571亿元,同比增长11.0%。其中,实物商品网上零售额117709亿元,增长8.3%,占社会消费品零售总额的比重为27.5%;实物商品线上零售中,吃、穿、用类别商品分别 增长12.0%、9.2%、7.5%。
在线上渠道,据阿里平台11月的美妆数据,护肤和彩妆的GMV分别 同比下滑-7%、-8%。抖音平台护肤和彩妆GMV分别 同比上涨47%、65%。阿里平台年夜 促驱动部分 国货头部品牌快速增长,外资品牌较疲软,如珀莱雅增长88%、可复美增长440%、彩棠增长95%、毛戈平增长46%,而雪花秀下滑24%、兰蔻下滑12%、雅诗兰黛下滑12%、欧莱雅下滑1%。
抖音平台受益于流量扩张及相对低基数,头部品牌普遍处于高增历久 ,如珀莱雅增长236%、可复美增长1495%、薇诺娜增长171%、玉泽增长104%、韩束增长930%,外资品牌如欧莱雅增长228%、兰蔻增长787%、资生堂增长306%、雅诗兰黛增长139%同样多呈高增。
自从2021年化妆品市场突破4000亿元之后,业内对于5000亿市场何时到来,一直都抱有很年夜 的期待。然而在2022年,化妆品零售额却经历十年来的首次下滑,跌破4000亿元。依照 今年1-11月化妆品总零售额3843亿元来看,保住4000亿元的基本盘不成问题。
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