礼品包装透露“亲密度”，过度包装带来更多负面体验

央广网北京3月29日消息 中国消费者协会《商品过度包装问题研究和消费者感知查询拜访 申报 》注解 ，送礼人与收礼人的关系越亲近，选择简约包装的比例越高；用于送礼的商品包装档次需适度，过度包装并不一  定会带来良好的体验，有时可能适得其反。

本次查询拜访 研究了消费者在购买  自用和送礼用商品情况下对包装档次的选择偏好。查询拜访 显示，受访者在“自用”“给家人、怙恃 买礼品”“给亲戚、朋友买礼品”“给客户/托人做事 买礼品”四种情况下选择简约包装的比例为88.1%、41.5%、12.2%、6.7%，选择礼品包装的比例为10.6%、53.1%、76.0%、40.4%，选择奢华 包装的比例为1.3%、5.4%、11.8%、52.9%。剖析 以上数据有三点发明 ：

一、消费者送礼从关系近到远选择简约包装的比例依次是41.5%、12.2%、6.7%，说明送礼人与收礼人的关系越亲近，选择简约包装的比例越高；消费者送礼从关系近到远选择奢华 包装的比例依次是5.4%、11.8%、52.9%，说明送礼人与收礼人的关系越远，越有功利性，选择礼品装甚至奢华 包装的比例就越高。

二、消费者送礼需要仪式感。58.5%的消费者即使在给最亲密的家人，如给怙恃 购买  礼物时，也选择礼品装而不是简约装商品，认为礼品装比简约装更能体现送礼的仪式感。

三、88.1%的消费者购买  自用商品时会选择简约包装，对于礼品装和奢华 装的需求很少。

查询拜访 还显示，当受访的消费者发明 礼品是过度包装商品时，有66.0%的受访者会感到 “浪费”，有37.0%的受访者表示  “打开包装前后心理落差很年夜 ，体验欠好 ”，仅有25.4%的受访者认为“送礼人用心了”。说明消费者收到礼品是过度包装商品时，负面体验多于正面体验。

中国传统的人际交往不雅 念重仪式感深刻影响消费者选择送礼商品的包装档次，中国消费者协会建议消费者在与亲朋石友 “礼”尚往来时突破原有的旧不雅 念，避免选择过度包装商品，尽量选择包装简约的商品，可使用环保材质的礼品袋（盒）、礼品包装用纸对商品加以装饰体现礼品的仪式感，不仅不会失礼，反而彰显了赠送礼品者的绿色消费理念和注重环保的高素质形象，让收受礼品者觉得 “礼真价实，物有所值”。

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