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金融投资报记者 薛蕾[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
翡翠和玉石一直是老一辈人最爱的饰品，价格居高不下，但随着珠宝商带着更多翡翠款式走进直播间，越来越多的年轻人也逐渐爱上了翡翠和玉石。抖音直播带货榜上，上榜的珠宝主播越来越多。在小红书上，“白月光翡翠手镯”已有跨越 4万条笔记。不过 ，金融投资报记者注意到，由于年夜 多半 年轻人对珠宝的启蒙来源于网络，对于现实世界中的珠宝市场了解不多，因此经常 买到假货。在黑猫投诉平台上，共有9181条投诉中包含 搜索词“翡翠”，与“玉石”相关的也近2000条。有人花几百块钱就能买到透明“冰种”，有人则花1000元买到了“白色豆种”，还有人花几万元购买 “正宗冰种”。那么，翡翠、玉石、玉髓到底有什么区别，其价格又是如何制定的？为了解翡翠市场行情，金融投资报记者走进成都珠宝一条街——梨花街，以消费者身份暗访了多家珠宝商。
摄影 薛蕾
部分 直播间有“水分”
“直播间10播9假，我们正常看翡翠都是在自然光底下看，直播间的灯恨不得开到最年夜 ，那种灯光下豆种都能透光。”有20年翡翠行业经验的王老板如是说道。
据王老板科普，买翡翠要看两个方面，即“种水”和“色度”。一般来说，色越“辣”（指越绿）价格越高，所有翡翠见绿就涨。“种水”就是看翡翠内部杂质多不多，一般来说，翡翠年夜 致分为“豆种”、“糯种”和“冰种”。在“糯种”和“冰种”之间，还有“糯化”和“糯冰”。其中，“豆种”最廉价 ，“冰种”最贵。
金融投资报记者走访不雅 察，梨花街线下多家珠宝店“豆种”手镯价格在200元—2000元之间，而糯种手镯各家订价 差距较年夜 ，有2000元的，也有50000万元的。据王老板介绍，翡翠属于天然珠宝，每一块都不一 样，纯冰种几乎在市场不流通，“糯化”价格几乎都在万元以上，市场没有统一订价 ，买翡翠主要看的是合眼缘。
摄影 薛蕾
“如果硬要把翡翠分个贵贱出来，年夜 部分 高货翡翠原料都是从缅甸进口，但也有一部分 是从危地马拉进口，我们称之为‘危料’。相较于‘缅料’，‘危料’肉质更粗，价格自然更低。一条差不多年夜 小的镯子，‘缅料’卖5000元，‘危料’1000元就可以买到。”王老板说。
“很多网上的直播间卖的都是‘危料’，这倒也没啥，只是品质稍微低了一点，还是能戴。但有部分 黑心老板，卖注胶手镯。就是在普通的翡翠里注入色素，让货品看起来色更辣，以此提高售价。这种注胶手镯戴久了对人体有害，赚的都是黑心钱。”提到对线上翡翠直播的看法，王老板愤慨地说。
年轻人成线上消费主力
金融投资报记者注意到，目前线上珠宝直播销售已成流行趋势。
今年6月—10月，新抖“主播带货榜”TOP10中，每个月至少有两个珠宝垂类的直播间上榜，“云上珠宝”和“新疆和田玉老郑”更是多次包办 前两名。在今年小红书主推的买手电商上，珠宝类主播造诣 不菲，“宋府—高端珠宝”“町绮珠宝”“香木雅舍”等多个珠宝直播间多次上榜小红书月度带货销售额TOP10榜单。
新抖主播带货榜数据显示，11月带货销售额破亿的主播共计78位，环比增长44.44%。其中，抖音原生达人@广东伉俪 造诣 斐然，再次登上11月的榜首；明星主播@贾乃亮表示 亮眼，排名第二；@新疆和田玉老郑则排名第三。
珠宝直播切实其实 有着可不雅 的市场前景。依据 中宝协对珠宝行业全品类综合统计，2023年我国珠宝玉石首饰家当 市场范围 约7190亿元。尤其值得注意的是，线上交易占比赓续 提升，线上珠宝首饰销售总额已经达到 1850亿元。
《2021中国翡翠行业消费白皮书》显示，25岁至34岁年龄段的用户群体是线上翡翠消费的主力军，占到线上翡翠总消费人数的44%。
那么，主力军对线上购买 翡翠有什么看法？
“我觉得挺好的，究竟 提供了一个平台。并且 ，翡翠和和田玉手镯都有证书，万元以下的可以看品质，如果有冰透肯定就是假的。一般直播间购买 珠宝都有鉴赏期，如果收到货不满意可以退，买到特别贵的，也可以拿去机构国检，后期可以维权。”在线上购买 过多次翡翠、玉石手镯、挂坠的消费者小岩说道。
在直播间购买 过手镯的郑雨（化名）却有不合 看法。半年前，她曾在小红书一知名主播的直播间内购买 了一条价值3000元的翡翠手镯。收到货后却发明 货纰谬 板，直播间展示的是一条蓝飘花糯种，但到手的却是一条杂质颇多的豆种手镯。郑雨联系到客服，费了一番工夫 后才退款胜利 。尽管维权胜利 ，但也因为这次经历让她消除 了在网上购买 珠宝的意愿。
相较品质 更看重性价比
金融投资报记者采访了多名25岁—34岁的年轻女性，在问及如何看待年轻人购买 珠宝的问题时，她们给出了不合 的谜底 。
25岁的张梦（化名）最近买了一条300元的玉髓叮当镯，在她看来，玉髓虽然廉价 ，然则 悦目 ，也很透色。“我买玉镯主要就是想买一个透一点的，只要戴上对我身体没有害处就行。很适合搭配一些国风的衣服，比如 汉服或者棉麻，整体感很强，就当一个普通饰品来搭配衣服。”
小岩购买 珠宝主要看种水，也喜欢冰冰透透的料子，目前她购买 的珠宝产品 价格年夜 概在1000元到10000元之间。
据王老板透露，近两年来，到梨花街购买 翡翠的年轻人切实其实 多了，以女性为主，购买 的产品 年夜 多都是手镯。
“我们这里的情况是，小姑娘们更喜欢性价比高的镯子，比如 乌鸡镯。以前乌鸡都是废料，但今年突然就火了，因为她们发明 黑白色的乌鸡镯戴在手上显白，并且 不容易撞款，比较 奇特 。”王老板笑着说。
据介绍，没有种水的乌鸡镯几百元就能买到，但也有部分 乌鸡镯种水化得很开，这类手镯也要几万块钱能力 买到。
据王老板介绍，除了乌鸡镯，贵妃镯、美人镯和叮当镯也比较 受欢迎。美人镯比正圈更细，贵妃镯的镯型是椭圆，它们的价格比正圈廉价 10%—30%。叮当镯更细也更廉价 ，但叮当镯的料子不是很好，因为好料做成叮当镯卖不起价。
“除了翡翠，也有部分 消费者会购买 玉石、水晶等宝石，更廉价 的还有玉髓和玛瑙，这些产品 都不贵，有的几十元就能拿到，主打一个廉价 好用。”王老板弥补 道。
记者手记重在“合眼缘”不要“当演员”
为了在线下查询拜访 时表示 得像个行家，记者在前期做了年夜 量的案头工作；当然，主要是看直播，包含 赌石直播、货主在货源地抢翡翠、主播带粉丝找边角料做手镯等。
说真的，看主播在翡翠市场选手镯跟看开蚌一样让人上头。20000元的手镯2000元抢走，气得货主在后面捶胸顿足；多次看到主播从一包边角废料里选了一块好料出手镯，价格只有同板色料的十分之一，心中只有一个声音：快付钱！
对于主播来说，他们达到 了刺激消费者的目的；但对于消费者来说，轻信主播的后果可能是钱包受难。价格是若干 全凭直播间一张嘴，随便搭个景，再请人现场上演抢石年夜 战。网友说得好，“要是直播间的布景师去电视剧剧组上班，起码能省一半钱。”
消费者不排斥在直播间买珠宝，但排斥被人骗着买。卖货介绍货品夸张一点年夜 家都能理解，但过于夸张就欠好 了。比如 灯打得夸张，材质就不一 样了；有的直播间甚至货纰谬 板，消费者收到的与付钱的基本 不是一款，这就有点太过分 了。
主播在直播间内报的价格和实际产品 不符，这不仅伤了消费者的心，还扰乱了正经的翡翠市场。年轻消费者的翡翠知识年夜 多是在网上获取，天天听着直播间里几百元买糯种白月光的话语，但到了线下却发明 基本 不存在这种货，干扰正常的翡翠交易，线下货主心里也窝着一肚子火。
此外，翡翠卖货演戏也损害了消费者的权益。一些主播为了吸引眼球和增加销售额，不吝 夸年夜 其词、虚假宣传，甚至有意 误导消费者，不仅让消费者蒙受经济损失，还可能对消费者的身体健康造成伤害。比如 市面上常见的注胶手镯等质量拙劣 的翡翠产品 ，佩戴后不仅不克不及 养人，手镯内的有毒物质挥发，反而可能引发过敏、皮肤等健康问题。
直播为翡翠市场带来了新的机会，但翡翠直播卖货的乱象影响了市场的公平 性和消费者权益，如果放任不管，其危害可能还会进一步扩年夜 。翡翠雇主 常说，“买翡翠主要看眼缘，可不是让货主当演员”。
编辑 |陈雨禾 校检|袁钢 审核|刘柯
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