抖音推出图文流量激励计划
没想到，抖音又加年夜 了图文搀扶 力度。
近日，抖音宣布启动图文掘金计划3.0，并推出“图文掘金首篇奖”及“图文掘金激励赛”两年夜 玩法，活动时间为12月13日至12月31日。
这项计划的推出，是为了通过流量激励，让新作者低门槛高转化开启图文带货，同时给活跃作者提供新流量新机会增加收益。
具体来看，图文掘金计划3.0针对3图以上图文提供专属激励。其中，图文掘金首篇奖专为特定图文新作者设立，首篇图文满足3点要求，可获得单人50流量券奖励。
图文掘金激励赛则面向图文特定活跃作者展开。达到 4类条件，将返还活动期内累计图文挂车增量结算GMV的5%随心推优惠券、随心推券，单人封顶10000。
抖音电商图文掘金计划3.0玩法 图源：抖音电商营销不雅 察"大众号
对于在短视频创作、直播带货领域存在短板的作者而言，抖音电商这一专属激励政策进一步放年夜 了图文优势，推动作者顺利入局图文经营。同时刚入驻抖音电商的新作者也可以借此缩短经营起步进程 。
与针对新作者搀扶 政策不合 的是，针对活跃作者的激励政策，更多着眼于推动作者创作优质图文，以好内容撬动好生意。
今年以来，抖音在图文经营上动作不少。
2月，抖音电商全面开放图文带货入口，用户宣布 图文视频可以挂载商品链接。经过两个月的试水，抖音电商颁布 了图文带货战报：3月至4月，抖音图文带货的日均不雅 看量提升150%，日均成交额提升214%。
看到图文带货的效果后，抖音更是年夜 力推进图文电商。在5月的抖音电商生态年夜 会上，抖音总裁魏雯雯注解 ：“我们看好图文的机会”。
9月初，抖音电商宣布 “图文免佣”活动，勉励 商家进行图文经营。双11期间，抖音电商适时推出图文免佣“学霸图文笔记”，从画面、文案、音乐三个维度入手，详细拆分如何做好画面、写好文案、用好音乐，教商家做出优质图文。
这些相关搀扶 政策，不仅通过流量激励、免佣等方法 勉励 商家进行图文经营，还为商家内容创作提供详细的指导。而现在抖音继续给出流量搀扶 ，显然是继续推进图文内容经营的深化结构 。
相比直播、短视频，图文经营不需要太多的技术支持和制作成本，商家可以通过简单的图文形式展示产品 或办事 ，吸引潜在用户的注意力并快速挖掘流量。
同时，图文经营也具有较高的流传 效率和普遍 的笼罩 范围 。在抖音平台上，用户可以轻松地分享和流传 图文信息，让商家的信息能够更快地流传 和扩散。
对于抖音商家而言，图文经营的涌现 无疑是一个新的电商场景机会。
抖音死磕图文
抖音一直在测验考试 和探索图文赛道，并且 寄予厚望。2021年10月，抖音开始内测图文宣布 功能 ，用户可以宣布 “PPT形式”的短视频。同年11月，抖音图文功能 正式上线。
2022年9月，抖音开始针对部分 图文兴趣用户内测首页“探索”一级流量入口，以双列形式分发并开放搜索功能 ，并用“双瀑布”信息流的形式用来展示图文。
此后抖音又再次更新，将“探索”替换成了“经验”，内容集中于探店、穿搭、美食教程、旅游攻略等等。
去年9月的抖音创作者年夜 会上，抖音副总裁、运营负责人支颖表示 ，未来一年将完善图文等多元新内容的建设。
图文备受抖音重视，在流量、变现渠道等资源支持下，抖音图文带货的日均用户年夜 幅增长。
其时 官方给出的数据显示，截至2022年8月，抖音图文日均不雅 看量已超百亿。到今年，抖音日均不雅 看量和日均成交额增速也表示 不错。
此外，据抖音生活官方宣布 《抖音生活办事 图文运营手册》，截至今年9月份，抖音生活办事 图文日均用户阅读量已高达30亿。曩昔 1年，抖音超100字的图文作品增速达400%以上。
那么，既然已经有了直播和短视频两年夜 优势业务，抖音为什么还要做图文？
因为随着抖音电商的快速成长 ，短视频和直播流量见顶，其电商化空间也已经被深度挖掘，而图文成为了新的增漫空 间。
在抖音平台上，图文内容与电商的结合具有天然的优势，因为用户可以直接通过简单的图文形式获取商品或办事 的信息，同时商家也可以通过图文展示产品 的特点、使用办法 和实际效果等。
简单来说，相比短视频，图文形式直接在页面上展现丰富 的文字和图片信息，这就更直不雅 地吸引用户的目光，进而增进 销售。
去年8月，果集&飞瓜宣布 的《2022上半年短视频直播与电商生态申报 》显示，抖音图文内容的收藏率是视频的1.47倍；且图文的互动率也达到 了视频的1.32倍。
图源：《2022上半年短视频直播与电商生态申报 》
与此同时，图文创作相比视频制作而言，确实具有更低的创作门槛，因而更容易便利 更多的新手创作者生产内容，丰富 抖音的内容生态。
另一方面，抖音成长 图文内容，也是在对标小红书。究竟 ，现在的平台已经相互渗透，电商平台做内容、内容平台做外卖、外卖平台做直播等等，就算你不进军对方业务市场，敌手 也会想尽办法 抢夺自己的业务蛋糕。
短视频和图文，抖音都想要
与短视频和直播一样，图文也是抖音内容电商的一部分 。
平台通过提供优质的短视频和直播内容，让用户在浏览内容的进程 中，引发兴趣和购买 ，也就是短视频和直播达到 种草目的。相类似，抖音的图文种草也是借助展示高质量的图文内容信息，来吸引消费者购买 商品。
如今，抖音专注于短视频和直播，还继续发力图文内容，都是为了成长 内容电商，以及多一条业绩增长曲线。
究竟 ，在没有开启电商业务前，曩昔 抖音的收入来源主要依赖于告白 营销业务，但后续这项业务增长乏力，影响到了整个平台的营收情况。
据此前媒体报道，抖音国内告白 业务在2021年前半年中停止增长，这是抖音自2013年开启商业化以来，首次涌现 这种情况。直到抖音电商业务崛起，成为抖音第二增长曲线，才缓解了抖音的经营压力。
抖音的电商业务，很年夜 一部分 是通过直播和短视频带货，也就是内容电商。如今，其他平台也在纷纷 进军短视频和直播带货，无疑给抖音带来了更多压力。比如 2020年，淘宝上线“逛逛”栏目，推出逛逛短视频，向内容电商进军。
为了撑起淘宝直播的内容，今年淘宝还从遍地 “挖”来了高人气的主播来到淘宝直播间。618期间，淘宝直播邀请阿根廷球队的梅西、恩佐和阿尔瓦雷斯三位球星做客直播间，在全网各年夜 平台收获了跨越 110个热搜话题，曝光量超百亿人次。
图源：淘宝直播
与此同时，小红书的买手电商、京东采销直播、拼多多的多多视频和多多直播以及美团短视频等，都给抖音带来了不小压力。
因此，抖音必须 要寻求新的突破口，这项“种草”的重任现在交给了图文。
此外，去年7月，抖音还上线了内容种草APP“可颂”，试图瓜分小红书蛋糕，但这个项目最终失败了。
值得一提的是，今年3月底开始，抖音还在海外上线了一款名为Lemon8的社媒软件，其定位是图文内容平台和社区，还一度登上了美国App Store下载总榜前十。
总的来说，补上图文这一环，是抖音战略戍守 必走的一条路。如今，抖音的图文之路还在继续。
作者 | 周文君 | 
