3年涨10次的奢侈品，终于卖不动了？洋品牌忙示好：相信中国市场

疯涨了三年的奢侈品，终于还是卖不动了。

随着全球前三年夜 高奢集团三季度财报陆续出炉，行业龙头开云销售额年夜 跌13%，LV主营的时尚皮具部分 ，营收仅增9%，相较上半年直接打了半数 。财报信息披露后，连带拖累香奈儿等同行，股价应声下跌，市值蒸失落 1.2万亿。

近些年，全球奢侈品价格赓续 水涨船高，香奈儿3年内涨价10次，最高涨幅跨越 50%，爱马仕、LV等品牌，也美其名曰“掩护 高端客群”，赓续 抽离普通人消费能力之外。

当高奢品又回归为有钱人的身份认同游戏，品牌为何奉行“卖得欠好 还涨价”？

01：猖狂 涨价，高奢离普通人越来越远？

自奢侈品出生 起，涨价就是其核心市场策略之一。“通过极高的品牌溢价，筛选出真正的有钱人，只做富人生意。”

以号称“发家 包”的香奈儿CF为例，今年最新一轮涨价事后 ，其直接冲上8万块，而在2010年，这只包不过  1万出头，13年来，涨幅达477%，拿之与平均工资增长最快的北上两城比较 ，近六年工资上涨也不过  30%。

曩昔 20年，奢侈品牌外面 似乎收割了一年夜 波中产群体，尤其在我国，在人们“别墅超跑是没戏，奢侈品努努力还能冲”的不雅 念下，一度全球46%的奢侈品，被我国中产抢购一空。

但从去年开始，情况产生 了转变，在结束长达5年的涨势后，我国小我 奢侈品市场首次下滑10%，与此同时，我国资产千万以上人群，进献 给高端品的消费额，从4年前的73%，涨至82%。

自此，高奢品牌似乎是幡然醒悟，火速开始抛弃“边沿 性客户”，一发弗成 收拾地向成为最“贵”的那个进军。

这其中，岂论 是二手市场炒到47万一只的香奈儿菜篮子、配货70万还换不来的爱马仕“年夜 象灰”，还是一年烧失落 36万的“时间充值”办事 ，似乎都在传递同一个信息：奢侈品赚完中产后，又开始专心办事 最有钱人群。

02：被抛弃的中产，正在转场

今年9月，上海交年夜 的一项数据查询拜访 中，中产奢侈品消费下跌一半，35.4%的人不再“寄希望住别墅”，而相对应的，将健康支出作为财富治理 目标的人群，占比升至37.1%。

国内媒体《潇湘晨报》报道，在“屯健康”成为新风潮的配景 下，一项名为“时光尺”的老衰检测体系，率先在一线城市流行开来，点击官网预约，发明 已需排队至1月后。

“当越来越多的高净值人群开始为生命焦虑，我们能做的，就是 尽可能将年夜 家的生理指标，通过量化的方法 ，进行全方位涌现  。”该办事 负责人陈女士称。

而被视作“健康界的爱马仕”，时光尺能在高学历、高收入群体中走红，更要得益于其科技属性——通过引入“金标准  ”TRF计划 ，将号称“生命时钟”端粒长度，进行量化测量，搭配qFish端粒可视化图谱，最终以直不雅 生理年龄数值作为输出结果。

相关科研指出，人一生中会经历2-3次的“断崖式衰老”，第一个年龄节点便在34岁左右，在中产们执着于外面 光鲜的同时，对自身衰老却了解甚少，这也成为他们的焦虑所在，“就像开车没有仪表盘，你很难心里有底儿。”所以说，时光尺的涌现 ，更能切中其内心真实需求。

如今，时光尺通过与清北、复旦等科研院所合作，其官网最新3.0版本，还囊括了3D面部成像时钟、提前16年检测痴呆的神经丝轻链等200余项技术和指标。对于被舍弃在高奢品之外的中产来说，用买一只LV的价格，在与时间对抗  中更有底气，似乎成了更好的选择。

03：LV总裁忙示好：相信中国

眼看在中国市场增势疲软，在今年的业绩会上，LV总裁Bernard Arnault带头对我国示好，表示  ：“我们对中国市场充斥 信心。”

但除了少数几家顶奢，还能坚持 相对坚挺，一边通过各类 亲民方法 ，拉近与消费者距离，一边又骤然涨价的奢侈品牌们，“又当又立”下，市场下滑已成为不争的事实。

与此同时，伦敦商学院在《瞄准老龄化的经济价值》一文中指出，延缓衰老使预期寿命延长1年，便可带来38万亿美元的经济收益。预计到明年，全球“逆龄”市场范围 ，将跨越 2710亿美元。

在此配景 下，健康，或成为比奢侈品更好的生意。