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中国商报 （记者 蒋永霞）淘宝取消“双12”活动或许是正确选择。
12月12日是电商平台下半年的又一个重要促销节日“双12”，以往在这一天，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音等各年夜 电商平台集中火力介入 年夜 促。在“双11”没卖够的品牌、没买尽兴的消费者，都可以在这一天再次发力。
然而，近两年“双12”的声量越来越小。直到今年，曾是“双12”促销节日打造者的淘宝竟然直接退出。越来越多的消费者和商家似乎也对“双12”无感。
“双12”只剩下为难 了吗？
图为道县一家电商企业员工在直播销售脐橙和将脐橙装箱。（图片由CNSPHOTO提供）
1、线上做割舍
“差点忘了今天是‘双12’”“没什么可买的”……这是一些热衷于网购的消费者的真实感触感染 。
对于“剁手党”来说，竟然想不起来一个促销节日，可见这个节日正在淡出人们的视线。
事实上，今年“双12”的声量年夜 不如早年 ，尤其是今年淘宝取消了“双12”活动。
11月24日，淘宝商家办事 年夜 厅显示，淘宝“双12”活动今年取消不再举办，今年12月举办平台年夜 型活动“淘宝年终好价节”。12月9日，淘宝开启年终好价节，具体优惠力度为满200元减30元（淘宝天猫互通）。
而在此前，淘宝与天猫的活动向来是“各自为营”。然而，好价节并未能撑起“换装”后的“双12”，消费者并不买账，社交平台上关于“双12”的话题寥寥无几。
当前，京东和拼多多、抖音电商等依然在介入 “双12”的活动，京东的促销力度也是满200元减30元，但这些平台的“双12”声量同样不高。
截至目前，各平台也未过多颁布 “双12”的相关内容及战报，仅有个别 平台颁布 了部分 品类的数据，比如 抖音电商颁布 的冬季热销商品数据显示，在为期12天的“抖音商城双12好物节”中，各类 冬季保暖商品销量年夜 涨。其中，暖冬好物如恒温热水壶、仿真火焰取暖器和茶吧机的销量分别 增长了257%、160%和116%。
然而，仅仅是这样的热度并不克不及 撑起一个全平台的年夜 促，“双12”明显落寞。
“双12”的无感也是当前市场环境变更 的结果。“双11”的促销周期越来越长，各类 返场活动一波接着一波，没赶上“双11”再靠“双12”补单的需求越来越少。再加上平台各类 百亿补贴 的日常促销，“双12”这种没有明显低价优势的促销活动很难再获得消费者的青睐。
另外，整个电商造节涌现 颓势，电商平台也有意缩减造节数量。去年5月，阿里巴巴电商平台对营销活动做出具体调剂 ，全面收拢和优化营销IP，在营销方法 上做减法。值得庆幸的是，其时 “双12”还在阿里营销活动的保存 范围 内。
然而今年，淘宝则直接取消“双12”、改换 新IP。可见，电商平台也意识到“双12”这个品牌的价值已经不年夜 。
2、线下不成气候
在设立之初，“双12”有别于“双11”，它不仅是一个线上促销活动，同时还是普及线下、实现线上线下联动的一个全领域促销活动。
然而，当前“双12”线下的介入 度明显减弱，“双12”这个场子越来越冷。
最初在线下，“双12”的使命一方面是培养用户使用移动支付的习惯，另一方面是培养用户使用线上平台寻找线下办事 的习惯。其时 支付宝率先在线下将“双12”的活动推向热潮 ，推广口碑的到店业务，支付宝联合线下商家给出极年夜 的优惠力度，带动美团、京东到家 等本地 生活办事 平台全力介入 到“双12”的活动中，进一步培育市场。不过 ，口碑的成长 不及预期，其战略位置 也逐渐被弱化，支付宝失去了推广到店办事 的动力。而随着本地 生活办事 培育期的结束，美团与京东到家 也逐渐降低了“双12”的比重。
中国商报记者注意到，当前美团及京东到家 虽仍在介入 “双12”，但也只是部分 板块介入 。比如 京东到家 在“双12”推出个护狂欢节，满99元减20元；美团也推出零丁 的“双12”促销板块——“12.12美食狂欢季”，介入 的餐饮品牌并不多，折扣力度与平时无太年夜 差别 。要知道，在“双12”的鼎盛时期，美团美食板块全域介入 年夜 促，很多美食品牌以5折低价参团。
另外，当前介入 “双12”的线下商家也越来越少。记者注意到，物美、盒马等一些在O2O业务上做得比较 胜利 的企业还在坚持“双12”年夜 促。12月12日这一天，物美多点推出“12.12就是省”活动，进行各类 优惠促销，比如 粮油满99元减30元、零食满199元减100元、0元秒杀等。且物美还在抖音开启“双12”直播带货专场，全场满149元减15元、满99元减9元、满59元减5元。盒马在App上也打出“双12”的促销招牌，但实际介入 活动的商品并不多。“双12”期间，天虹商场也推出“‘双12’特卖狂欢节”板块，部分 商品进行低价促销。
对于本地 生活平台和线下商家来说，“双12”还在，但它已经远离促销的核心。 | 
