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秒拍红人榜|草根红人群雄并起 这才是短视频的真正崛起 ...
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秒拍红人榜|草根红人群雄并起 这才是短视频的真正崛起
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2023-12-15 23:40:09
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文/郑凯
在
papi酱一夜成名之后,这位其时 “第一草根网红”,将短视频的时代,胜利 的揭开了序幕,但却无法称之为短视频的全面崛起。
因为我们发明 ,在时间长河里去看互联网的进程,每个一夜爆红的网红,其中年夜 部分 都成为了一颗流星,孤单 的落幕,永远无法成为一个句号,而是一个又一个的感慨 号。令人惋惜的同时,也带来了很多思考?
什么才算得上是短视频时代的崛起?前有移动直播兴起的挤压,后有传统视频的追赶,可想而知,短视频凭借一个papi酱很难在围追切断 中脱颖而出。在流量和内容的结合点上,短视频要如何创造 自己的时代?
作为短视频内容创业的驱动者,秒拍在今年做了一些异常 有意义的举动:推动头部内容的创业生态,孵化行业KOL,并以此来盘活整个行业。在此基础上,秒拍从今年6月起,每月1号推出热门原创短视频UGC榜单,更在9月首次推出垂直类原创排行榜。
那么从11月1日,秒拍更新的最新一期的榜单中,我们能够读出哪些深层逻辑?
不要为papi酱的下滑惊慌失措
11月1日最新的热门原创短视频UGC榜单中,最引人注目的是:本次的原创榜单前三分别 为:二更视频、王尼玛、一条视频,而papi酱终于跌出了三甲行业,落到了第五,但我们年夜 可不必为此惊慌失措。
首先,从原创榜单看,papi酱的热度依然维持在1.3亿播放量左右,这说papi酱形成的短视频现象还在继续,原有的粉丝并未流失,依然买账。与此同时,榜单中的其他草根网红,各有不合 水平 的热度提升,榜单中前八名的播放量均跨越 了1亿次。
由此可见,从papi酱到今天的原创短视频UGC榜,更多创作者的加入使短视频行业加倍 繁华 。短视频的时代正在因为头部内容创作者的整体性胜利,变得越来越清晰。
其次,秒拍月榜的风云榜上,第一名Happy张江的播放量来到了12.88亿,第二名的央视新闻也达到 了11.37亿。从风云榜的视频类型上看,曩昔 娱乐和生活一统江山的传统战线,已经被多元化的短视频成长 取代。资讯、音乐、体育、美食和时尚板块都在快速的崛起。
秒拍为了勉励 细分垂直原创生态的长年夜 ,目前推出了美食和时尚类的原创榜单,随着短视频的细化,还会有其他垂直领域榜单和我们见面。本次美食榜第一名是美食台foodvideo;时尚榜第一名是俊平年夜 魔王。值得一提的是,美食榜前两名的播放量都跨越 1亿次。
从这些榜单的细节上看,毫无疑问随着秒拍对短视频内容创业的推动,一年夜 批草根红人的群雄并起,并且 逐渐向专业化垂直领域成长 ,这才是短视频时代崛起,应该具备的特征。
微博市值高扬和秒拍的短视频效应
两周前,在美国股市的一个交易日中,微博股价在盘中上涨至53.12美元,市值达113亿美元,首度跨越 Twitter,成为全球市值最高的社交媒体。依据 相关数据显示,微博股价自今年2月以来连续 上涨,市值较2月份最低点上涨超3倍,已经迈入“百亿美元俱乐部”。
剖析 这个时间点,不难发明 微博的二次崛起和短视频的火爆不无关系。去年11月24日,秒拍母公司一下科技宣布2亿美金D轮融资胜利 后,次日微博股价就上涨3.76%。2016年之后,随着短视频的进一步爆发,更是一发弗成 收拾,一举在市值上对Twitter实现了超出 。
事实上,短视频和社交媒体自己 就有着剪赓续 的关系。秒拍通过立异 的商业模式,打造类似MCN的网红商业模式。配合 推出“秒拍创作者平台”、“秒拍惠”等优惠政策,打造新网红,短视频的强流传 性与微博的开放属性十分契合,让微博与用户的距离更近,并直接引发了用户从微信回流微博的现象。同样,微博开放性的社交网络,也能够使秒拍短视频内容达到 病毒式流传 。微博+秒拍,这对神奇的组合,相互助力,将短视频的崛起进行到底。
在我看来,秒拍正在通过“社交+短视频”的商业模式,以及原创短视频UGC榜单,转达 了几个症结 信息点。
第一,秒拍数据显然已经成为了短视频行业风向标,通过微博的平台效应,病毒式的流传 带来了超高的流量。秒拍已经成为国内最年夜 的PGC播放平台,日均上传视频150万,日均播放量达20亿。这不仅验证了榜单的权威性,更是短视频行业未来的偏向 指引。
第二,短视频如果要获得更快的加速度,引入多元化的内容,创造 更多品类的超等 网红,成为必定 趋势。从本月的榜单看,涵盖众多领域搞笑领域竞争激烈,时尚、美食、生活方法 类内容极受欢迎,百花齐放的短视频时代正在产生 。
第三,短视频的生态打造。整个秒拍平台的总播放量在2015年一年增长了20倍,2016年又增长了3倍多。月度播放量跨越 一千万的PGC在2015年年底是10个,截止到9月,已经增长到了150个。即便如此,距离秒拍想要打造的1000个播放量跨越 1000万的网红还有很年夜 差距,这意味着,短视频行业的潜力依然巨年夜 ,异常 值得投资人坚持 历久 的存眷 。
写在最后
我认为,短视频的崛起要从两个维度来看。
第一,短视频对流传 有天然的优势,但缺点是粘性较差。以papi酱为例,一旦创作的热情、质量和频率有所下降,必定 会带来粉丝的流失。所以,短视频赖以生存的环境,就是创作者越来越多,生态越来越健康。
从秒拍的角度看,这也是一件不得不做的最重要的事,所以秒拍原创视频榜的扩容,多元化还会继续,更多的创作者会逐渐加入到这个生态中来。
第二,短视频行业的成熟必须 依赖两个要素,首先是强有力的平台,拥有强流量的底蕴,其次是强有力的产品 ,对短视频,甚至是视频行业都有技术的积累和深刻的理解。
显然,和微博的结盟已经证明了秒拍带来的短视频效应。而秒拍母公司一下科技则重新计划 了旗下视频类的产品 矩阵,秒拍、小咖秀、一直播三年夜 “爆款”,组成了一个闭环的的移动视频生态矩阵。这是秒拍背后的技术实力。
从这两点看,秒拍创造 短视频时代崛起的远景,绝对是值得期待的。
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