人民日报：品牌建设锚定高质量成长 目标稳步推进

人民日报 | 作者 韩鑫

习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造  转变、中国速度向中国质量转变、中国产品  向中国品牌转变”“实现技术自立自强，做强做年夜 民族品牌”，为加强品牌建设指明了前进偏向 、提供了基本 遵循。

今年“双11”期间，京东上热度前100品牌中国品牌占比超70%，90后及00后国货消费金额占比达62%……从跟跑到领跑，品牌建设正锚定高质量成长 目标稳步推进。

奋勇攀登，中国品牌实力更强

品牌，是企业乃至国度 竞争力的重要体现。全面贯彻党的二十年夜 精神的开局之年，越来越多“中国制造”在国际市场上崭露头角、赢得口碑。

竞争力赓续 增强，更多中国品牌站上更高台阶。

今年5月，福清核电5、6号机组正式通过竣工验收。随着“华龙一号”全球首堆示范工程全面建成，我国建立起加倍 完备的核科技工业体系。“近年来，中核集团坚持立异 驱动，以科技自立自强支撑企业高质量成长 ，加快建设华龙一号、玲龙一号、中国环流三号等年夜 国重器，品牌实力赓续 增强。”中核集团党组书记、董事长余剑锋表示  。

通过遍布全球的15个立异 中心，伊利连续 推出适应不合  人群、满足全生命周期的健康乳品，畅销60多个国度 和地区  。“曩昔 10年，公司营收复合增长率为11%。今年前三季度，企业营收利润双增。”伊利集团副总裁张轶鹏说。

美誉度稳步提升，更多中国品牌赢得市场认可。

把放弃 饮料瓶回收制成拉杆箱，再通过电商平台推广实现循环利用，康师傅顺应绿色成长 趋势，将低碳理念贯穿  产品  制造的每个环节。“今年‘世界地球日’期间，我们利用约27万个饮料瓶，制造了4500只环保拉杆箱。不仅实现了再利用，还推动了可连续 成长 。”康师傅控股执行副总裁王世琦介绍。

国度 电投在河北保定西赤村建成综合智慧零碳电厂，以绿电下乡助力乡村振兴；中国能建在山东枣菏高速实施全域新能源开发，以交能融合推动绿色低碳成长 ；五粮液在四川宜宾白花镇建立育秧基地，以工业反哺农业，增进 农户增收致富……越来越多中国企业在绿色低碳、乡村振兴中彰显担当  、赢得认可。

影响力连续 扩年夜 ，更多中国品牌迈向世界舞台。

逢山开路、遇水架桥，绵延665公里，一条横亘在马来西亚半岛器械 海岸间的铁路要道正加紧修建。中邦交 建承建的马来西亚东海岸铁路全程采取 中国标准  ，建成后将成为贯通马来西亚半岛的交通主干线，便利  本地 民众出行。中交集团党委书记、董事长王彤宙介绍，目前集团业务遍布全球157个国度 和地区  ，打造了中国路、中国桥、中国港、中国城、中国装备等名片。

青岛啤酒产品  远销全球120多个国度 和地区  ；运达股份将营销体系拓展至东南亚、东欧、南美等多个区域，将风电技术与标准  输出到印度；菜鸟联合速卖通推动“全球5日达”产品  办事 落地欧洲多国……走出国门、走向国际，越来越多中国产品  、中国办事 、中国标准  在全球市场登台亮相、赢得喝采 。

植根沃土，助力品牌茁壮长年夜

国货自强、品牌出海，中国品牌何以在全球市场脱颖而出？

——庞年夜 的范围 市场，推动中国品牌“由年夜 到强”。

“新消费群体扩年夜 ，催生全新需求，更多国货走上更年夜 舞台。”广州谷雨生物科技有限公司开创 人、首席执行官王安宁  说，作为年轻的国产护肤品牌，近年来公司成长 良好。

不只是实物消费。哔哩哔哩连续 孵化纪录片、非遗技艺等优质内容，吸引更多年轻用户。截至今年第三季度，哔哩哔哩日均活跃用户数突破1亿年夜 关，成为年轻群体高度聚集的综合性视频社区。

——完备的家当 体系，助力中国品牌“根深叶茂”。

“我国实体经济范围 庞年夜 、门类众多，传统家当 数字化转型空间辽阔 。”海尔集团首席品牌官王梅艳介绍，目前，卡奥斯工业互联网平台已链接企业90万家，为15.8万家企业提供了数字化的转型办事 ，在化工、汽车、模具等多个行业落地，被办事 企业的生产效率平均提升18%，运营成本降低15%。

“有完整家当 体系为依托，新技术新产品  能以更快速度、更低成本获得 应用，从而形制品 牌竞争优势。”360集团开创 人周鸿祎说，通过把年夜 数据、年夜 模型等技术全面云化，用户只需接入云便能获得平安 能力，目前已与上千家企业形成标杆示范案例。

——向好的成长 环境，护航中国品牌“乘势而上”。

知识产权掩护 体系加倍 完善，快速协同掩护 机制加快形成，截至今年9月，我国有效创造 专利和商标拥有量分别  达到  480.5万件和4512.2万件，拥有的全球百强科技立异 集群数量跃居世界第一……“阳光雨露”连续 滋养，助力品牌茁壮长年夜 。

连续7年举办“中国品牌日”活动，开展制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，实施中华老字号掩护 成长 工程，推动央企创建  世界一流企业……有关方面配合 努力，成长 合力赓续 汇聚。

“我国拥有的奇特 制度优势、需求优势和供给  优势，是中国品牌一步步成长 壮年夜 的坚实支撑，也为中国企业高质量成长 提供了有力依托。”南开年夜 学商学院院长白长虹说。

坚定信心，奋力迈向世界一流

十年树企业，百年树品牌。品牌建设是一场马拉松，必须  有信心、有耐心、有定力。进入新成长 阶段，贯彻新成长 理念，构建新成长 格局  ，推动高质量成长 ，呼唤更多世界一流的中国品牌，更好满足人民日益增长的美好生活需要，助力我国由品牌年夜 国阔步迈向品牌强国。

——成长 世界一流品牌，要坚持不懈、勠力立异 。

“立异 是增长的第一动力。”百度开创 人李彦宏表示  ，百度10年来在自动驾驶领域连续 投入，收获了无人车年夜 范围 落地应用的结果 ，成为市民日常出行的新选择。截至目前，百度萝卜快跑已在10余个试点城市获得跨越 410万自动驾驶出行办事 订单。

“从上世纪末拿下首个海外年夜 单，到如今业务笼罩 160多个国度 和地区  ，办事 全球1/4以上人口，中兴通讯的长年夜 壮年夜 得益于一以贯之的自主立异 。”中兴通讯副总裁陈志萍表示  ，我们将坚持以立异 为要、以技术为基，连续 提升产品  和办事 的附加值和竞争力，赓续 增强企业的综合实力。

——涵养世界一流品牌，要持之以恒、做强品质。

走进赛力斯汽车智慧工厂  ，机械臂伸缩旋转，激光焊接高速运行。“整车下线后，通过自主研发的自动化检测技术，新车将列队进行‘全身扫描’，包管 出厂的每台车100%及格 。”赛力斯汽车董事长张兴海说，质量是品牌之基，“先进的质量控制技术和高标准  的办事 体系，为企业赢得了口碑，打开了市场。”

坚持以质取胜、精益求精，助力中国品牌在市场竞争中赢得主动。保利成长 严控施工细节和资料 质量，以全进程 第三方评估等办法 建造高品质标杆项目；通过范围 化应用人工智能等新技术，西凤集团实现生产进程 监管全笼罩 ，年夜 力完善质量治理 体系，助力产品  广开销路。

——打造世界一流品牌，要主动作为、勇于担当  。

“提升品牌价值，既要做优产品  和办事 ，也要积极担当  社会责任。”茅台集团党委副书记高山说，自2014年起，茅台连续10年每年出资5000万元，作为赤水河流域生态掩护 基金，未来还将连续 开展志愿者巡河、节能降碳增效、绿色产品  设计等行动。

南方电网加快推动工业、交通、建筑等领域“新电气化”进程，推广口岸 岸电、空港陆电等电能替代技术，上线“低碳生活”“绿电历”“低碳用电账单”“碳普惠”等办事 ，勉励 支持用户选择绿色低碳生活方法 ；招商银行以金融支持内蒙古赤峰市敖汉旗集中式光伏项目建设，项目建成后，每年可减少二氧化碳排放近20万吨……不少企业积极履行社会责任，更好擦亮品牌成色。

奋进新征程，广年夜 企业奋力攀登、奋跃而上，必将有更多中国品牌享誉世界。