2023年世界品牌500强揭晓：中国品牌入选48个！

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排行榜于12月13日在美国纽约揭晓。

去年排名第二的微软（Microsoft）击败苹果（Apple）位列第一；苹果（Apple）退居第二；亚马逊（Amazon）名列第三。美国占据500强中的193席，稳居品牌年夜 国第一。法国、中国、日本和英国为世界品牌年夜 国的第二阵营。中国品牌入选数（48个）首次超出 日本（43个），跃居全球第三。其中表示 亮眼的品牌有国度 电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股。

《世界品牌500强》（The World's 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力（Brand Influence），是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。依照 品牌影响力的三项症结 指标，即市场占有率（Market Share）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。在衡量品牌的忠诚度时，参考了我信品牌（iTrust Rating）的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG（环境、社会和治理）评分时，参考了超等 财经（SuperFinance）的ESG数据库。


世界品牌实验室学术委员会主席、牛津年夜 学营销学名誉教授斯蒂芬·沃格（Prof. Steve Woolgar）指出，世界品牌实验室编制世界品牌申报 已是第20个年头，2023年入选的国度 总数为32个。从品牌数量的国度 散布 看，美国占据500强中的193席，依然以较年夜 优势占据并坚持 世界品牌第一强国位置；法国、中国、日本和英国分别  有49个、48个、43个和34个品牌上榜，是世界品牌年夜 国的第二阵营；德国、瑞士和意年夜 利是品牌年夜 国的第三阵营，分别  有28个、17个和15个品牌入选。由此可见，即使受地缘冲突和能源危机影响，欧洲经济苏醒 办法  放缓，但欧洲国度 的超等 品牌依然坚挺。不过  ，受困于经济的软弱 性与地缘局势的紧张，跨国品牌年夜 多面临多重压力，成长 难度进一步加年夜 。

世界品牌实验室和超等 财经（SuperFinance）的联合团队实证研究发明 ，跨国品牌逐渐感触感染 到全球化带来的这些相关压力，品牌扩张策略需要向多元本地  化转移，并以提升品牌的ESG（环境、社会和治理）绩效为捷径，因为品牌价值和ESG绩效的联系关系 性愈来愈强。今年《世界品牌500强》共笼罩 了47个行业。其中，食品与饮料共有35个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有32个品牌上榜，位居第二；零售行业继续苏醒 ，今年有28个品牌上榜，和能源行业并列第三；传媒行业有26个上榜品牌位列第五。其他入选数量排名靠前的行业还有互联网（24个）、银行（24个）、保险（24个）、计算机与通讯（23个）和电信（21个）。随着世界范围  内老龄化时代的到来，医药和健康品牌将会有可连续 增长的空间。

今年新上榜的品牌总计25个。新上榜的品牌中，排名最高的为美国的信诺集团（CIGNA GROUP），位于总榜85名，该品牌已经建成了一个全球范围  内的庞年夜 医疗网络来支撑其业务并提供24小时在线的贴心办事 。美国的太空探索技术公司（SpaceX）、意年夜 利国度 电力（ENEL）、荷兰的阿斯麦（ASML）等著名品牌也榜上有名。中国（含港澳台）新上榜6个品牌，分别  是保利（POLY）、抖音（TikTok）、中国华电（China Huadian）、通威（TONGWEI）、中国航油（CNAF）和波司登（Bosideng）。


2023年度《世界品牌500强》的平均年龄为98.57岁，相比去年的98.22岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达225个，占比跨越 4成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（358岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华（Aviva）、茅台（Moutai）位列品牌年龄二三位，均有跨越 300年的悠久历史。中国入选的48个品牌中只有茅台（Moutai）、青岛啤酒（TSINGTAO）、五粮液（WULIANGYE）、中国银行（Bank of China）、友邦保险（AIA）超出 百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，35个品牌中有30个品牌跨越 了百岁。

即将出席12月19日在中国香港举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强宣布 会的哈佛年夜 学（Harvard）商学院工商治理 荣誉教授约翰·戴腾（Prof. John Deighton）认为，“不要让品牌直接涉及全球冲突，而是借助创意者和有影响力的人塑造品牌。最早可以追溯到 2008 年，可口可乐在脸书上的营销和福特利用创意者推出品牌嘉年华。鉴于中国在创意营销方面领先于美国，这种品牌推广办法 对亚洲营销人员应该很有吸引力”。欧洲工商治理 学院（INSEAD）营销学荣誉教授、畅销书新书《价值获取销售》作者琼•克劳德•拉里齐（Prof. Jean Claude Larreche）认为，“这个日益庞杂 多变的世界，是品牌健康状况的一次压力测试。为此，企业家要专注两个战略重点：一是存眷 企业价值增长，而不仅仅是收入增长；二是存眷 企业价值的获取，而不仅仅是客户价值的创造  ”。


世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森博士认为，驾驭不确定性，是未来CEO的必修课。而对CMO或CBO来说，必须  靠人工智能（AI）手段，在全球范围  内全天候检测品牌足迹。香港年夜 学经管学院营销学教授萨拉·金（Prof. Sara Kim）认为，全球化品牌需要本土化运营，包含 建立专门的地缘危机治理 团队，纳入本地 律例 和政策，依据 本地 偏好和文化影响制定奇特 的产品  线；与本地  建立战略联盟，同时在经营中需要赓续 提高环境、社会和治理（ESG）水准。北京年夜 学光华治理 学院营销学教授徐菁（Prof. Jing Xu）认为，无论现实世界多么  庞杂 ，品牌的宗旨需要清晰。许多伟年夜 的并能连续 增长的品牌案例启示我们，唯有将造福于人类、造福于世界的目标纳入其使命，能力 实现真正的可连续 成长 。


世界品牌实验室的年终申报 认为，在曩昔 10年里，品牌的全球化战略面临越来越年夜 的压力，消费者对于全球化年夜 品牌的信任度正在下降。经济、政治、社会和技术等因素都在遏制全球化的成长 ，这也推动了多元本地  化时代的到来，即企业需要调剂 组织构架，加倍 注重品牌与本地 社区、行业、文化与习俗等元素融合。自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国度 的8万多个主流品牌进行跟踪研究。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）倡议创建  并担负 首任主席，全资从属 于世界经理人集团。

来源：好品优品品牌宣布