营销干货 | 常见的5年夜 营销模式

· 概念营销：深度挖掘产品  卖点，针对消操心 理、不雅 念做出消费导向。
01案例 · 小罐茶
基于对核心人群与场景的定位、理解，小罐茶联合六年夜 茶类的八位制茶年夜 师，坚持年夜 师工艺、年夜 师监制，配合 打造年夜 师级的中国茶，用年夜 师信用背书的方法 胜利 转移了消费者对于茶叶产地、山头、年份的追求，重新界说 “有品牌的文化茶”。

小罐茶一跃成为茶界零售第一品牌，但在2019年，网络上也涌现 了质疑“小罐茶，年夜 师作”为虚假宣传的声音。


· 事件营销：借助热点事件进行营销，投入费用少，影响力年夜 ，连续 时效长，经常 为企业带来“四两拨千斤”的效果。
02案例 · 淄博烧烤
淄博烧烤之所以能火，是因为短视频平台流传出的热情好客又朴实的淄博烧烤雇主 的故事，游客不消 担心  会“被宰”，同时官方紧跟热度，借助创意短视频整活吸引游客，开通高铁烧烤专列、连夜修路、建停车场等，优化游客体验。

即使热度过  去，烧烤也已为淄博这座城市留下了口碑，以及全国游客的赞赏、认同。


· 情感营销：品牌想要打动用户，必须  挖掘产品  功能  之外的情感触  点，让用户发自内心的认同品牌所传递的价值不雅 。
03案例 · 小度《老杜》
从天堂到人间，小度这支微片子 完整地交代了主角从相识、相爱到相伴的一生。影片中通过充斥 烟火气的真实生活，刻画出相伴相守的细腻情感 ，诠释“一直都在”的品牌暖心主张，胜利 赢得人们内心深处的激动 与共鸣  。

小度通过打动人  心的故事创造  出破圈影响力，激发用户对品牌的认同和信任，从而产生  购买  意向。


· 渠道营销：当一个产品  在渠道中具有很高的知名度和良好的口碑时，同样可以产生  良好的销售力，而对于新产品  来说，渠道和销售终端的口碑，其效果加倍 显著。
04案例 · 思念食品
除传统零售渠道外，思念食品早早结构 线上渠道，先后与京东、淘宝天猫、美团、抖音、小红书、多多买菜等各类电商平台合作。2021年还推出“鲜饺鲜吃”项目，通过线下门店提供生鲜水饺。

在品牌推广方面，思念食品通过冠名、植入、创意营销等多种方法 屡次打造爆点。


· 文化营销：把商品看成 文化的载体，进入消费者的意识，在一定水平 上能够满足消费者对物质和精神的需求。
05案例 · 敦煌IP
近年来，充斥 神秘的敦煌掀起了一股“联名热”，各年夜 品牌争相与敦煌联名，美妆、互联网、餐饮、服饰，甚至连综艺节目也有敦煌文化的身影。