品牌如何实现可连续 增长？小红书、腾讯告白 、小米等行业代表共议营销行业成长 趋势

封面新闻记者 吴雨佳

近日，在第八届·灵眸年夜 赏Morketing Summit上，小红书、宝洁、欧莱雅、腾讯告白 、小米等嘉宾从“回归”切入，分享了上下游多方角色在2023年对于营销行业的思考，深入赞助 企业向内探寻，深度迭代升级。

何为营销行业的回归？Morketing认为是：“回归消费者”、“回归理性”、“回归产品  ”、“回归价值”、“回归健康”、“回归体验”、“回归科学”、“回归品牌”。2023年，在新趋势的引领下，营销行业越来越回归其实质 。毫无疑问，这给所有品牌人和营销人带来了新的、丰富  的思考和机遇。

小红书商业快消行业群总经理表示  ，“年夜 快·人心”，“年夜 快”即年夜 快消行业，“人心”有两层寄义 ，竞争激烈的年夜 快消市场，需要赢得用户的心，能力 脱颖而出；其次，营销模式也要有新的突破，用户加倍 渴望情绪价值，只有在营销上真正打动用户，产品  能力 立于不败之地。“对于品牌来说，就是要找到趋势，找准趋势下对应的用户需求，把产品  与品牌在用户群体中“放年夜 化”。”

宝洁年夜 中华区集团战略营销事业群负责人、集团副总裁杨继红表示  ，“我们的可连续 增长，来源于引领品类的增长。穿越经济周期，实现基业长青，最重要的着眼点和聚焦就是打造消费者心中首选的挚爱品牌，这也是可连续 增长的源泉和驱动力。”

腾讯告白 交付业务电商行业负责人詹强指出，AI年夜 模型已经成为品牌数字营销的重要生产力，在它的赋能下，品牌和媒体生产关系也随之产生 了重要变更 ：媒体从管道转化为年夜 脑，可以更好地赞助 品牌实现范围 和效果的双重提效。电商投放迈入2.0时代，系统更懂货，年夜 模型基于商品化用户数据理解，使人货匹配加倍 精准，从而保障成交转化。这样一来，品牌营销可以加倍 回归到商品自己 。詹强表示  ，“希望通过全面商品化让营销回归实质 ，协同化理解需求，实现“懂人、懂货、懂匹配”，让投放从“单向奔赴”转为“双向奔赴”，合作共赢新增长。”

小米互联网业务部商业营销品牌部资源策略总经理熊艳：无论是实业、互联网、营销办事 商，都在追求确定性增长。核心来看，产品  、渠道和品牌是三个不变的底层。为了实现更好的营销效果，她认为首先需要回归营销的底层逻辑，存眷 品牌用户的心智和认知打造；同时注重内容质量，除了存眷 流量价值，更要存眷 质量价值和场景价值，并重视媒介投放全新逻辑“流量×（场景+质量）”他们之间的内在关系。

usmile笑容加CMO王恺强调，在经济全球化进程 中，有很多成熟品牌进入到中国，也有很多品牌办事 好本土用户后反向输出到全球。归结海外增长的核心因素，他发明 ，只有给消费者创造  新的品类和产品  的价值，能力 更快地获取到消费市场的增长。我们的做法，主要体现在以下三方面：第一，产品  营销的本地  化。第二，内容种草本土化。第三，渠道的营销本地  化。

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