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肖战代言一律不买?
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肖战代言一律不买?
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2020-3-22 10:58:36
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每年3月,面对即将到来的“3.8”和“3.15”,本该是品牌营销的重要月份,这两天却产生 了一起年夜 范围 的用户抵制品牌代言人事件。
这场抵制的对象是当红流量明星肖战,所波及的品牌包含 雅诗兰黛、百威、沙宣、笑傲江湖手流、OLAY、蒙牛真果粒、佳洁士等,涵盖零食、生活百货、护肤美妆、游戏等方方面面。不仅抵制,甚至有网友开始列出了品牌的竞品,勉励 年夜 家寻找替代品牌。
抵制肖战代言的产品 一时之间成为了网上的热门话题,这几天最忙碌的人一定有肖战所代言品牌的线上客服,因为他们需要一直 地回复用户“肖战是否还是本品牌的代言人”。
迅速反响 的品牌们
面对年夜 批网友的抵制,有部分 品牌还在不雅 望阶段,另有一些品牌紧急下架了肖战代言的相关物料。
佳洁士迅速将“肖战同款”更改为“白宇同款”。
蒙牛真果粒原来 应该在3月1日零点宣布肖战代言,现在却没有了下文。
但同时,依旧有品牌失落 臂 网友抵制,坚持宣传肖战。
在抵制事件白热化阶段,玉兰油连发五条微博宣传肖战,引起了年夜 量用户的热议。
受到抵制事件影响,“机智的”李佳琦疑似取消了原本在直播中露出OLAY产品 的计划,预告中的“OLAY年夜 红水”在正式直播中并没有涌现 。
甚至有粉丝提出了“去跟OLAY要纸质发票”的抵制办法 。
比起还在不雅 望中,或者主动“放弃 ”肖战的品牌,玉兰油这样的做法显然加倍 激起用户的恼怒 ,申请纸质发票成为了宣泄恼怒 的途径。
娱乐圈经常会有因为偶像负面操作导致品牌受损的案例,但像这样因为代言人问题,而导致网友年夜 面积全线抵制品牌的做法并不多见。不明真相的吃瓜群众第一反响 会认为品牌代言人有了重年夜 负面新闻。而奇怪的是,这件事情在一开始,甚至与肖战本人无关,最终事件的走向却是谁都没有预料到。
品牌开始为粉丝行为买单
这件事情的起因是肖战粉丝举报AO3网站事件,前因后果可以归结为肖战粉丝与另一个粉丝群体产生 了冲突,后是蔓延到了整个互联网。从2月24日起,经过一周的时间发酵,互联网反肖战之风越吹越猛,这把怒火不止烧到了肖战本人身上,甚至开始波及他代言的品牌。
与其他抵制某明星代言事件不合 ,这次事件并是非代言人自己 涌现 了重年夜 污点,而是粉丝行为波及到了偶像自己 。
面对此次品牌遭到抵制事件,有粉丝认为,品牌吃到了偶像背后的粉丝经济,理应承担粉丝带来的风险。而另一部分 粉丝则坚持认为粉丝行为不该 上升到偶像,品牌应将注意力集中到偶像本人身上。事实上,如今在粉圈经济横行下,偶像早已和粉丝完全捆绑在了一起。
在我们以往的记忆里,“粉丝行为偶像买单”、 “偶像行为品牌买单”。而经过此事件发酵 ,我们开始发明 品牌也开始为粉丝行为买单,这个转变对品牌敲响了一次警钟。
我们常说的品牌与偶像粉丝之间的联系,更多的是利用偶像的影响力,收割其背后的粉丝经济。而另一方面,粉丝之间年夜 战,按常理很少会影响到偶像代言的品牌身上,这次之所以直接波及到了品牌,也是因为品牌与粉丝之间的联系在悄然转变 。
用户与品牌有了加倍 直接的连接,这曾经是品牌引以为傲的优势。用户直接的反馈能快速影响到品牌,流量明星依靠粉丝运作,品牌营销也直指其背后的粉丝群体。这导致流量明星的粉丝群体话语权越来越重,品牌渴望与这些粉丝深度交流,营销的念头 越发直接,很多品牌针对粉丝的营销办法 都是为了满足粉丝创造 更好的“带货数据”。流量明星在其中的位置 已经越来越偏向于“对象 人”。
“对象 人”成为了品牌和粉丝之间的桥梁,其作用重要但却模糊,粉丝“数据至上”的原则给了他们直接去和品牌交流的底气,而随着这些粉丝与品牌直接对话越来越频繁,品牌的任何行为同样会被视为对粉丝有着直接的影响。比如 玉兰油的做法,虽然是宣传肖战,但依旧会被用户看作是对肖战粉丝圈的支持,导致年夜 批网友认为玉兰油选择了肖战粉丝,而非其他的用户。
无法割裂的粉丝行为与明星效应
玉兰油的做法让年夜 家看到,品牌无法将明星与粉丝做出割裂,品牌在选择,甚至在应对粉丝负面的时候,同样也需要拿出应对明星负面时的办法 。这早已不是粉丝之间圈地自萌的年夜 战。
如果没有产生 这件事情,品牌考虑更多的还是粉丝带来的正面效应。既然依靠粉丝的流量明星与自身粉丝是深度捆绑,一荣俱荣,一损皆损的关系,那粉丝负面对品牌的杀伤力同样弗成 小觑,粉丝行为影响到品牌身上只是早晚的问题。
谁都不会否定 ,到目前为止,在这场网络纷争中,最无辜的是这些早已宣布和肖战合作的品牌方们。无论品牌方在后续做出何种对应,没有人会想过一开始粉丝之间的争端竟然会影响品牌的利益。但事情成长 到现在,粉丝行为最终还引发了品牌的危机公关。
面对日益壮年夜 的粉丝经济,如果再碰上肖战粉丝同款事件,品牌要如何避免被粉丝行为所“误伤”?以往的粉丝经济为品牌带来了巨年夜 的红利,而此次肖战粉丝事件却在告诉 品牌,粉丝经济是一把双刃剑,品牌吃下了粉丝带来的红利,也同样有风险承担粉丝带来的负面。
粉丝群的口碑也许将成为品牌在考虑品牌年夜 使、品牌挚友、代言人的时候的一项新的衡量标准 。而今后面对流量明星与粉丝群无法朋分 的关系,品牌在应对代言人负面的时候,也需要把应对粉丝负面的重视水平 提到同等的高度上。
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一网湖水沧
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2020-3-22 10:58:45
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你不买有别人买。你代表不了所有人。这样一位勤奋努力,温文尔雅,谦逊低调,有礼有度,不卑不亢,充斥 正能量的年轻人我们应该给他机会的。个别 人的蓄意抹黑不代表年夜 多人。喜欢他的还是很多的。
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ZC16D_Gom
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2020-3-22 10:59:44
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产生 了什么事情!墙头草们~山川异域!风月同床。
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贰十岁装成熟装s
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2020-3-22 11:00:26
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抵制玉兰油,抵制肖战代言产品 !
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猛虫牙牙兰
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2020-3-22 11:01:00
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肖站代言坚决买,偶像不该 该为粉丝行为买单,哥哥是一个充斥 了正能量的人,他的笑容让我变得眼里有光,心中有希望,无论如何,本小飞侠坚决支持肖站
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小妖幻想涡
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2020-3-22 11:01:15
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姐姐粉就是有钱,肖战代言的我们就买,肖战不代言的我们坚决不买
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AB4KB_Gom
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2020-3-22 11:01:24
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支持肖战,我不懂什么粉不粉的,只是欣赏肖战的正能量,加油!只要代言,必须 买!
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6YEXT_Gom
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2020-3-22 11:01:57
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我不是肖战粉丝,但我想说一下,人红是非多,原来 就是一个粉丝的问题,怎么就扯到明星身上来了,评论有人说肖战对这件事没回应,就来骂了,如果肖战回应的话,你们会信吗,难道不是一味的骂人呢,就拿一个城市说吧,一个城市的人做错了事,那能怪市长吗,有几小我 会怪市长,网络暴力也不知道产生 若干 遍了,就要逼人吗!「另外不要喷我」
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54KHJ_Gom
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2020-3-22 11:02:21
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讲句真话,平时肖战代言的器械 很多一上架就一抢而空,粉丝绝对狂热,杂志什么的一买几十本,有的路人绝不会因为是肖战代言就会买商品,会更多地考虑商品自己 ,黑粉更不会。所以我默默bb一句,只要肖战代言不撤,感到 销量并不会太差,究竟 姐姐们都很有钱。
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NLPGX_Gom
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2020-3-22 11:02:30
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本就不是偶像自身的问题,为什么这些人就要整这些幺蛾子?!该支持还是会继续支持,肖战加油!
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