“没错的”“上链接”“还剩最后3单”……在不少电商直播间里，总能见到、听到类似的“直播捧哏”。从某种水平 上说，“直播捧哏”是电商直播行业连续 成长 衍生出的一种细分职业。然而，有些“直播捧哏”会“逼单”，通过赞同 主播来营造价格低、库存少的气氛 ，催促用户赶紧下单。此外，有的直播间还有“职业弹幕人”。他们通过跟播互动、刷虚假好评等增加人气，制造商家商品好、销量高的假象，诱导消费者非理性下单。诸如此类问题，亟待整改规范。
近年来，我国电商直播行业迎来蓬勃成长 的黄金期。商务部数据显示，今年前10月，全国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%。电商直播活跃了消费市场，为经济成长 注入生机活力。与此同时，网络直播行业中的种种乱象也给不少人带来困扰，直播电商平台投诉多发。产品 质量差、虚假宣传、不文明带货、价格误导等问题引发消费者“吐槽”。相关问题不仅损害消费者的正当 权益，也影响市场公平 竞争。及时为势头正猛的行业设路标、划红线，不是限制其成长 ，而是确保其行进在健康成长 的轨道上，使行业成长 更有后劲。直播间绝不法 外之地。告白 法、电子商务法、产品 质量法、消费者权益掩护 法等司法 划定 ，皆适用于网络直播带货。《网络直播营销治理 办法 （试行）》明确了直播营销各方介入 主体的责任，《关于进一步规范网络直播营利行为增进 行业健康成长 的意见》提出加强网络直播营利行为规范性引导，最新修订的《互联网告白 治理 办法 》将通过互联网直播方法 推销商品或者办事 的商业告白 纳入治理 。近年来，我国陆续出台一系列针对网络直播尤其是带货直播的政策律例 。依法加强电商直播治理 ，整治不正之风，惩办 造孽 勾当，能力 为行业健康有序成长 夯实基础。此外，随着网络消费市场新模式新业态赓续 衍生，也有需要 针对新情况新变更 及时完善规矩 制度，回应现实问题。
在浙江省余姚市小曹娥镇，直播主播在对老鸦柿进行直播带货。章勇涛 摄（影像中国）
网络消费市场的繁华 成长 离不开法治护航，也需要多方力量协同共治。监管部分 应认真履职尽责，对电商直播相关违法违规行为加年夜 袭击 力度；平台要认真履行治理 主体责任，加年夜 监管力度，做好引导规范；商家则须严格遵守司法 划定 ，强化自律，诚信经营。当然，消费者也应提高自身的风险意识，在网购进程 中加强对各类营销套路的防备 ，发明 权益受损及时向平台和监管部分 举报求助。经营者多一分担 当 ，消费者多一分理性，直播带货就能在欣欣向荣中行稳致远。 惠民、利民、便民，让亿万人民在共享互联网成长 结果 上有更多获得感，是我国网信事业成长 的旨归。第五十二次《中国互联网络成长 状况统计申报 》显示，截至今年6月，我国网络直播用户范围 达7.65亿人，其中电商直播用户范围 为5.26亿人。合力共促直播带货向阳生长、清朗前行，推动电商直播行业连续 健康高质量成长 ，方能赓续 提振消费信心，更好满足人民群众对美好生活的向往。 | 
