顶流IP爆款玩具“盖比的娃娃屋”3年卖出100万件……

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一部儿童动画首播昔时 授权玩具就成爆款，播出三年人气连续 攀升，单款产品  爆卖100万件——“盖比的娃娃屋”给我们提供了一个顶流IP爆红的绝佳范本。


▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑  ：Jane/Salas

“盖比”是由梦工厂  制作、2021年在流媒体奈飞播出的真人3D混合动画，面向学龄前儿童。首播昔时 ，由斯平玛斯特推出的授权玩具——动画中一个重要的道具娃娃屋（Gabby'sPurrfect Dollhouse Toys）随即卖爆，家长们四处寻找这款玩具的新闻在昔时 简直一直  于耳。有的需要花原价4倍的价格从黄牛手中购买  ，甚至有家长在脸书上成立了寻找盖比娃娃屋的互助小组，分享可以买到这款玩具的信息。





2022年，这款产品  成为美国婴幼学龄前玩具类别销量榜首。今年6月，斯平玛斯特官宣，这款娃娃屋玩具3年来已经累计卖出了100万套。


《中外玩具制造》杂志11月号《学龄前IP的突围之路》一文指出，“盖比的娃娃屋”的胜利 ，首先要归功于内容抓住了各类 流量密码。每集以“拆箱”故事的奇特 形式开头，真人饰演 的盖比接到任务礼盒后，就会化身动漫人物进入玩具屋。而玩具屋自己 就像一个 “盲盒”，每个房间有不合  主题，可以让内容围绕社会热点、贴合当下消费者喜好而成长 。这部动画有拉丁裔女主、各类 萌宠陪伴探险、神奇的魔法、以及手工、美食、美人鱼、宇宙等等各类 有趣的话题，让小朋友们欲罢不克不及 。





快速更新内容积极刷存在是“盖比的娃娃屋”的另一个胜利 密码，目前“盖比”播出第三年，已经更新到第八季，以每年2-3季的速度更新，赓续 抢占小朋友的注意力。


除了线上内容之外，版权方还在线下授权发力，从生活的方方面面努力刷存在。比较  知名的授权合作方包含 ：斯平玛斯特 (多种玩具)、乐高 (积木)、睿和Clementoni (拼图)、Posh Paws (毛绒玩具)绘儿乐 (手工玩具)、Cartamundi (游戏)、KidDesigns(扩展玩具系列)、Tonies (音频内容)、Akroyds和Fashion UK (居家服)、Signature Publishing(儿童杂志)、Alligator Books和Hodder & Stoughton (图书出版  )……后续将会在家居家纺、户外童车、乐园等偏向 努力。





最新一季动画播出3天就成为平台上收视第一的儿童节目，并进入全球57个播出国度 /地区  播放量总排行榜前十，可见其人气之高。


未来，其版权方环球还考虑让“盖比”入驻美国奥兰多环球影城，并加强和社交网红、影视名人的宣传合作，并加年夜 多元化内容创作的支持，让这个年轻的IP连续 成长 。